國潮崛起正當(dāng)時(shí) 健力寶穩(wěn)居飲料界“C位”

1984年，健力寶在洛杉磯奧運(yùn)會上一炮走紅，迅速在國內(nèi)飲品行業(yè)占據(jù)了主導(dǎo)地位。因?yàn)榻×毜钠瘘c(diǎn)非常高，健力寶一直保持著比較良好的發(fā)展，只是近年來各飲品品牌紛紛崛起，百花齊放百家爭鳴，讓消費(fèi)者在眾多選擇中迷亂了雙眼。

不過作為一個(gè)有底蘊(yùn)，有實(shí)力的品牌，健力寶雖然曾經(jīng)因?yàn)楸姸嗥放频陌l(fā)展而受到了市場的競爭，但是其從來沒有放棄求變、創(chuàng)新。于是就有了國潮健力寶!

近年來，不少老品牌國貨都憑借“國潮”宣傳重新走上了巔峰，健力寶也緊跟趨勢，為產(chǎn)品換上了國潮新裝。針對年輕消費(fèi)者們的喜好，健力寶在原有的品牌經(jīng)典包裝基礎(chǔ)上，推出了極具國潮特色，富含文化意義的文化罐。其將錦鯉護(hù)體、招財(cái)熊貓、Made in China三大元素以極具中國風(fēng)韻的形象展示在罐身上，用經(jīng)典和潮流碰撞。

健力寶的國潮，涵蓋了“國家符號”、“美好事物的載體”和“當(dāng)下科技、實(shí)力”展現(xiàn)出多元化的國潮元素。作為本土的飲料品牌，國潮元素與健力寶高度契合，共同演繹出極具中國特色的飲料產(chǎn)品。

其實(shí)早在2015年，健力寶就對品牌年輕化進(jìn)行了一次探索，率先喊出了“老朋友，新力量”的口號，在產(chǎn)品包裝方面推出了“屬于90后的社會主義特色”系列。罐身上是當(dāng)時(shí)年輕人們最愛的網(wǎng)絡(luò)用語，并用到了“社會主義”梗的漫畫。這在當(dāng)時(shí)也是一個(gè)現(xiàn)象級的成功營銷案例。

早些年電商還未發(fā)展起來，健力寶銷售渠道主要以線下為主，大大小小的超市、便利店里都能看到健力寶的身影，由此可見人們對它的喜愛程度。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展起來后，健力寶也積極發(fā)展電商，快速建立了自己的品牌旗艦店，打通線上線下，豐富用戶的購買渠道。

那么多年來，有多少飲料品牌崛起又沒落，有多少品牌來了又去，過客匆匆，唯有健力寶一直都在，不同于其他飲料品牌慢慢發(fā)展走上巔峰，健力寶一出道就是C位，如今的健力寶依然保持著革命創(chuàng)新的沖勁，勢必要在百花爭艷的飲品市場走出屬于自己的發(fā)展之路。

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