騰訊游戲品牌全新升級(jí)：Spark More/去發(fā)現(xiàn)，無限可能

11月21日，騰訊游戲?qū)ν獍l(fā)布全新品牌體系，正式啟用新品牌標(biāo)識(shí)，沿用9年的品牌主張“用心創(chuàng)造快樂”升級(jí)為“Spark More/去發(fā)現(xiàn)，無限可能”。 騰訊公司首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕向騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群全體員工發(fā)出郵件，強(qiáng)調(diào)這不只是品牌事件，也是騰訊游戲?qū)?ldquo;游戲認(rèn)知、價(jià)值追求以及使命愿景的一次重要升級(jí)”。

Spark意為火花，也指觸發(fā)、鼓舞，騰訊游戲的新品牌標(biāo)識(shí)即以靈感火花為設(shè)計(jì)創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)。“Spark More/去發(fā)現(xiàn)，無限可能”不僅寓意游戲可以觸發(fā)每一個(gè)快樂瞬間，鼓舞人與人之間的連接，點(diǎn)亮激情與靈感的火花，也代表著騰訊游戲期待匯集用戶、合作伙伴和整個(gè)社會(huì)的力量，一起發(fā)現(xiàn)游戲在文化傳承、社會(huì)價(jià)值、公益責(zé)任、科技創(chuàng)新、文化出海等方面更多的可能。

任宇昕在郵件中提到，隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，游戲自身也成長(zhǎng)為一門獨(dú)立的新興產(chǎn)業(yè)，迎來了發(fā)展黃金期。最近十年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)高達(dá)27.7%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備迅速普及、手機(jī)游戲的興起，更讓游戲逐步成為大眾最為喜聞樂見的數(shù)字文化體驗(yàn)之一，也給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇和可能。

值得重視的是，游戲?qū)ι鐣?huì)的功能和價(jià)值也在不斷地進(jìn)化和豐富: 網(wǎng)絡(luò)游戲推動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓游戲構(gòu)建起人與人之間更豐富的情感連接與互動(dòng);同時(shí)，游戲產(chǎn)品也在嘗試將傳統(tǒng)文化經(jīng)典化為數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)，成為傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、推動(dòng)中國(guó)文化走出去的新型載體;此外，游戲還被逐步應(yīng)用于教育、公益、文化、科技等領(lǐng)域，成為許多社會(huì)問題的全新解決方案。

作為全球領(lǐng)先的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺(tái)，騰訊游戲需要面向未來構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生命力，也需要承擔(dān)與之匹配的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守騰訊公司“用戶為本，科技向善”的使命愿景。

騰訊游戲?qū)τ螒騼r(jià)值、可能性的探索

今天，騰訊游戲已成為全球規(guī)模最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺(tái)，面向中國(guó)及海外市場(chǎng)陸續(xù)推出了480 款產(chǎn)品，連接來自200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過8億用戶;憑借對(duì)游戲行業(yè)的深刻理解和對(duì)用戶需求的持續(xù)關(guān)注，騰訊游戲不斷提升自主研發(fā)能力，也持續(xù)通過與Riot Games、Supercell、Epic Games、Activision Blizzard、Ubisoft、任天堂等150多家海外領(lǐng)先企業(yè)的投資與合作，連接全球最好的產(chǎn)品、技術(shù)和開發(fā)團(tuán)隊(duì)，為游戲產(chǎn)業(yè)未來的創(chuàng)新和增長(zhǎng)，提供源源不斷的推動(dòng)力。

在這一過程中，騰訊游戲持續(xù)對(duì)游戲價(jià)值、可能性進(jìn)行深入思考與探索。

在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，騰訊游戲力求打造文化精品，也攜手故宮博物院、敦煌研究院、昆曲越劇藝術(shù)家等多方進(jìn)行深度合作，讓游戲成為傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、推動(dòng)中國(guó)文化走出去的新型載體。

在游戲的社會(huì)價(jià)值探索方面，騰訊游戲追夢(mèng)計(jì)劃推出《見》《長(zhǎng)空暗影》《故宮：口袋宮匠》《家國(guó)夢(mèng)》等在內(nèi)的19款功能性游戲，題材涵蓋文化、科技、教育、公益等眾多領(lǐng)域，將游戲與行業(yè)場(chǎng)景進(jìn)行跨界融合，致力于讓游戲成為傳承交流文化、激發(fā)培養(yǎng)人才、傳遞健康價(jià)值觀的載體。

騰訊游戲也一直注重未成年人保護(hù)問題，2017年以來，騰訊游戲相繼推出“成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)”、“健康系統(tǒng)”、“少年燈塔主動(dòng)服務(wù)工程”等一系列未成年人保護(hù)舉措，率先應(yīng)用“公安實(shí)名校驗(yàn)”、“人臉識(shí)別驗(yàn)證”等新技術(shù)，許多嘗試都開創(chuàng)了中國(guó)乃至世界游戲行業(yè)未有之先例。截至目前，平均每天有560萬(wàn)未成年用戶會(huì)因觸發(fā)健康系統(tǒng)的時(shí)長(zhǎng)限制而獲得保護(hù)，這一措施也使得越來越多的未成年用戶主動(dòng)將游戲時(shí)間控制在健康范圍內(nèi)。

近年來，騰訊游戲在科技創(chuàng)新方面持續(xù)探索，與全球一流的技術(shù)、軟件廠商包括Intel、Qualcomm、Unity、ARM等成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，探索5G、云、AI技術(shù)與游戲碰撞的可能。

基于游戲的發(fā)展，電競(jìng)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)。2018年電競(jìng)首次進(jìn)入雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)電競(jìng)斬獲兩金一銀的好成績(jī)，讓無數(shù)中國(guó)人倍感自豪。在此背景下，騰訊電競(jìng)以賽事驅(qū)動(dòng)多領(lǐng)域布局，提出“電競(jìng)運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃”，與海南、上海等多個(gè)省市展開了多維度合作，打造電競(jìng)運(yùn)動(dòng)城市名片。未來，騰訊電競(jìng)也將持續(xù)開拓，抓住時(shí)代賦予的機(jī)遇，與行業(yè)伙伴共創(chuàng)中國(guó)電競(jìng)的黃金時(shí)代。

游戲擁有著無限的可能性，對(duì)世界也將會(huì)產(chǎn)生更為廣闊的影響力。任宇昕在郵件中強(qiáng)調(diào)：“我們看待游戲的態(tài)度，決定了未來產(chǎn)業(yè)的寬度，也決定了未來游戲的溫度。‘去發(fā)現(xiàn)，無限可能’既代表了我們的品牌理念，也意味著我們將對(duì)游戲價(jià)值與可能性展開更為長(zhǎng)線、體系化的探索。”

郵件最后號(hào)召全體員工：“秉承公司‘用戶為本，科技向善’的愿景和使命，積極開拓，勇于創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)游戲的正面力量，給用戶、給世界創(chuàng)造更多美好!”

以下為任宇昕郵件全文：

Spark More！一起“去發(fā)現(xiàn)，無限可能”

IEG的各位同事，

很高興跟大家宣布，從今天開始，騰訊游戲?qū)⒄絾⒂萌碌钠放浦鲝垼?ldquo;去發(fā)現(xiàn)，無限可能”(Spark More)!

接下來，騰訊游戲旗下所有產(chǎn)品都會(huì)陸續(xù)上線新的品牌標(biāo)識(shí)。但我想說的是，這不只是品牌事件，事實(shí)上，這也是一次游戲認(rèn)知的升級(jí)，一次價(jià)值追求和使命愿景的重要升級(jí)。為了大家能夠更好意識(shí)到這一點(diǎn)，在這里，我代表IEG核心管理團(tuán)隊(duì)，跟大家簡(jiǎn)要談?wù)劚澈蟮乃伎己统霭l(fā)點(diǎn)。

無論是2002年我們剛準(zhǔn)備進(jìn)入游戲行業(yè)，還是如今我們成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者，我們始終都繞不開一個(gè)最基礎(chǔ)的問題：游戲到底是什么?

也許每個(gè)時(shí)代都會(huì)給出不同的答案，但回看歷史長(zhǎng)河，我們不難發(fā)現(xiàn)：游戲，其實(shí)一直是人類的天性。從古至今，作為人類與生俱來的能力，游戲讓孩子更自然地與成人互動(dòng)，習(xí)得生活的常識(shí)與本領(lǐng);游戲讓人基于明確的規(guī)則，運(yùn)用智慧，發(fā)揮潛能，共同協(xié)作，克服障礙，達(dá)成目標(biāo);游戲也讓人們?cè)趧谧髦鄥R聚一堂，成為一個(gè)族群凝聚情感、傳習(xí)文化的紐帶。從游牧民帳篷里的羊拐骨，到金字塔石雕上的非洲棋，從熱烈的巴西戰(zhàn)舞，到風(fēng)雅的日本歌牌，游戲一直存在于不同的時(shí)代和民族之中，伴隨著人類文明和科技的發(fā)展，不斷更新自身的形態(tài)，與我們的生活休戚與共。

進(jìn)入信息時(shí)代，科技的發(fā)展重塑了游戲的形態(tài)，也賦予了游戲更加獨(dú)特的價(jià)值，幾十年前，當(dāng)計(jì)算機(jī)還只是復(fù)雜而笨重的工業(yè)機(jī)械，以《Pong》為代表的電子游戲的出現(xiàn)，率先打破了前沿技術(shù)與日常生活之間的壁壘，它不但讓個(gè)人電腦、圖形化界面、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)變得更加平易近人，為軟件、硬件和通信市場(chǎng)創(chuàng)造了龐大的需求，也點(diǎn)燃了無數(shù)年輕人對(duì)數(shù)字科技的好奇心，推動(dòng)了計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的全民普及，為信息社會(huì)的持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

如今，隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，游戲自身也成長(zhǎng)為一門獨(dú)立的新興產(chǎn)業(yè)，迎來了發(fā)展黃金期。最近十年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)高達(dá)27.7%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備迅速普及、手機(jī)游戲的興起，更讓游戲逐步成為大眾最為喜聞樂見的數(shù)字文化體驗(yàn)之一，也給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇和可能。

很幸運(yùn)，從2003年開始，騰訊游戲成長(zhǎng)在這個(gè)充滿無限可能性的時(shí)代。我們從一個(gè)“沒有游戲基因”的小團(tuán)隊(duì)起步，腳踏實(shí)地，不斷學(xué)習(xí)，勇于開拓。到今天，騰訊游戲已經(jīng)成為全球規(guī)模最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺(tái)，面向中國(guó)及海外市場(chǎng)陸續(xù)推出了480款產(chǎn)品，服務(wù)來自200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過8億用戶;憑借對(duì)游戲行業(yè)的深刻理解和對(duì)用戶需求的持續(xù)關(guān)注，我們不斷提升自主研發(fā)能力，并充分調(diào)動(dòng)外部技術(shù)資源和研發(fā)力量，迅速抓住核心玩法變革帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，接連推出了《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《PUBG Mobile》、《和平精英》、《Call of Duty Mobile》等風(fēng)靡國(guó)內(nèi)及全球市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品;我們還持續(xù)通過與Riot Games、Supercell、Epic Games、Activision Blizzard、Ubisoft、任天堂等150多家海外領(lǐng)先企業(yè)的投資與合作，連接全球最好的產(chǎn)品、技術(shù)和開發(fā)團(tuán)隊(duì)，為游戲產(chǎn)業(yè)未來的創(chuàng)新和增長(zhǎng)，提供源源不斷的推動(dòng)力。

伴隨著體量與規(guī)模的成長(zhǎng)，我們也高興地看到，游戲?qū)ι鐣?huì)的功能和價(jià)值，正在不斷地進(jìn)化和豐富：網(wǎng)絡(luò)游戲推動(dòng)了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓游戲構(gòu)建起人與人之間更豐富的情感連接與互動(dòng);在大家的共同努力之下，許多流行的游戲產(chǎn)品，也在嘗試將傳統(tǒng)文化經(jīng)典化為數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)，從越劇到昆曲，從故宮到敦煌，從折扇到榫卯，讓游戲成為傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、推動(dòng)中國(guó)文化走出去的新型載體;不僅如此，我們還推出了19款功能性游戲，持續(xù)探索游戲在教育、公益、文化、科技等領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值，比如，通過公益游戲《見》，我們讓普通人切身體驗(yàn)到視力障礙人士的日常生活與出行，引發(fā)了大眾對(duì)視障群體生活狀態(tài)的關(guān)注……這樣的實(shí)踐正越來越多地發(fā)生在我們身邊，改變著我們對(duì)游戲邊界的認(rèn)識(shí)。

因此，我相信，游戲的可能性，遠(yuǎn)不止于眼前所見。作為文學(xué)、繪畫、舞蹈、音樂、雕塑、戲劇、建筑、電影之后的“第九藝術(shù)”，相比傳統(tǒng)的文化形態(tài)，數(shù)字化的游戲其實(shí)還很年輕，它將最優(yōu)秀的文化與最前沿的科技融入自身發(fā)展，不斷展現(xiàn)出獨(dú)特的互動(dòng)性、社交性和包容性，面向未來，游戲的價(jià)值，一定還有更大的空間，等待著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。

在發(fā)現(xiàn)和探索的過程中，機(jī)遇和挑戰(zhàn)也會(huì)相伴相生。過去幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及給全社會(huì)都帶來了極大的沖擊，未成年人的保護(hù)也受到了極大的關(guān)注。面對(duì)挑戰(zhàn)，我們沒有選擇狡辯和推諉，而是將社會(huì)責(zé)任牢牢置于商業(yè)之上，快速建立起了覆蓋事前、事中、事后全過程的未成年人保護(hù)體系，并不斷突破各種現(xiàn)實(shí)難題，率先應(yīng)用了公安實(shí)名校驗(yàn)、人臉識(shí)別驗(yàn)證等新技術(shù)，許多嘗試都開創(chuàng)了中國(guó)乃至世界游戲行業(yè)未有之先例。截至目前，平均每天有560萬(wàn)未成年用戶會(huì)因觸發(fā)健康系統(tǒng)的時(shí)長(zhǎng)限制而獲得保護(hù)，這一措施也使得越來越多的未成年用戶主動(dòng)將游戲時(shí)間控制在健康范圍內(nèi)。但這依然不是我們工作的終點(diǎn)，而是面向未來的起點(diǎn)。如何讓未成年人更健康地游戲，如何讓每一個(gè)人更適度地游戲，始終是我們要去思考的長(zhǎng)線命題。責(zé)任，始終是走向未來的第一步，是尋找未來無限可能的基石。

在這個(gè)日新月異的時(shí)代，我們看待游戲的態(tài)度，決定了未來產(chǎn)業(yè)的寬度，也決定了未來游戲的溫度。一起“去發(fā)現(xiàn)，無限可能”，既代表了我們的品牌理念，也意味著我們將對(duì)游戲價(jià)值與可能性展開更為長(zhǎng)線、體系化的探索。希望每一位同事，都能秉承著公司“用戶為本，科技向善”的愿景和使命，積極開拓，勇于創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)游戲的正面力量，給用戶、給世界創(chuàng)造更多美好!

Mark

2019年11月21日

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