升級產(chǎn)品即將上市，良品鋪子主打高端引領(lǐng)行業(yè)趨勢

數(shù)據(jù)顯示，2020年零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將接近3萬億元。行業(yè)紅利下，零食行業(yè)不再甘心低調(diào)，最近的資本市場上零食企業(yè)動作頻繁，像來伊份、三只松鼠、良品鋪子等零食品牌也都走向了資本化道路。2019年，因此被一些業(yè)內(nèi)人士稱為零食企業(yè)的“上市元年”。

我國休閑食品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，市場競爭激烈，行業(yè)整體毛利水平低。爭奪市場份額，打價格戰(zhàn)成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。對消費者而言，隨著我國居民生活水平的提高，對休閑食品的需求也從單純追求口感的大眾產(chǎn)品逐漸向追求品質(zhì)、體驗和個性化的品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，面對這樣的機遇與挑戰(zhàn)，良品鋪子率先提出要聚焦高端零食戰(zhàn)略，摒棄價格戰(zhàn)，為消費者提供高品質(zhì)、高顏值、高體驗感的產(chǎn)品，確立了品牌優(yōu)勢，形成了公司的核心競爭力之一。

良品鋪子以高品質(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，在消費者心中形成了鮮明的品牌印象。良品鋪子始終認為品牌優(yōu)勢的提升是企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)執(zhí)著追求的必然結(jié)果。在上述經(jīng)營理念的指導下，形成了“選優(yōu)質(zhì)的良品，做貼心的鋪子”的品牌價值輸出戰(zhàn)略。經(jīng)過多年的努力，獲得了國家工商總局認定的“中國馳名商標”、商務部評定的“電子商務示范企業(yè)”、湖北省工商行政管理局評定的“湖北省著名商標企業(yè)”等榮譽稱號。

在確立了高端零食品牌形象的同時，良品鋪子以差異化的營銷策略對品牌進行全方位的展示。良品鋪子利用線上渠道展示不受區(qū)域和時間限制的特點，進行全國性的品牌營銷，持續(xù)擴大品牌在全國范圍內(nèi)的影響力;利用線下渠道進行區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品展示和消費互動，并以貼心的產(chǎn)品和購物體驗提升消費者對品牌的認同感。此外，良品鋪子還利用全渠道積累的交易信息，針對不同人群的消費渠道、消費場景和消費習慣將合適的品牌營銷內(nèi)容推介給潛在的消費者，為消費者帶來高體驗。通過全渠道營銷，實現(xiàn)了良品鋪子全方位品牌展示和“線上廣泛推廣、線下穩(wěn)步開拓”的市場開拓目的。根據(jù)良品鋪子招股書顯示，公司線上和線下業(yè)務均實現(xiàn)了快速的發(fā)展，2015年至2018年上半年，良品鋪子營業(yè)收入分別為31.49億元、42.89億元、54.24億元和30.35億元，2015年至2017年營業(yè)收入復合增長率為31.24%。

在激烈的市場競爭中，品牌形象已經(jīng)成為企業(yè)區(qū)別于對手、吸引消費者并取得優(yōu)勢的重要因素。而品牌建設的持續(xù)投入對企業(yè)提升產(chǎn)品附加值、提高市場銷售額和占有率、增強消費者忠誠度具有重要的促進作用。品牌提升與業(yè)務開展之間相互促進，使良品鋪子步入了良性發(fā)展循環(huán)，未來，良品鋪子繼續(xù)以「良品鋪子」為核心品牌，完善公司品牌經(jīng)營體系，進一步鞏固公司在休閑食品行業(yè)的市場地位。

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