微播易風向大會：2020年內容變現(xiàn)的風往哪里吹?
2019年的自媒體年終收官戰(zhàn)正式打響在復盤“收成”的同時自媒體也發(fā)出這樣的疑問
“明年的錢該上哪賺?”
增速放緩，是否要堅持"守場"?
于自媒體而言，投放廣告是內容變現(xiàn)最為重要甚至唯一的路徑。
社媒發(fā)展大抵經過了兩輪規(guī)?；l(fā)：文字創(chuàng)作者的公眾號時代，和小個體大產能的短視頻時代。前者在增量遞減下被貼上"已死"標簽，但產業(yè)規(guī)?；螅瑑?yōu)質新號仍舊在大批量涌現(xiàn)，變現(xiàn)雖難但價值猶在。
而對于剛剛步入下半場的短視頻，爆發(fā)式紅利雖難再現(xiàn)，但距離結束還很遙遠，據微播易投放數據顯示，2019年短視頻廣告投放金額同比增長119.62%，剩余的流量價值依舊比其他渠道更值錢。
真的是「C位賺錢有道，中腰部都在陪跑」?
據微播易平臺KOL投放交易數據顯示(2019.1-2019.8)，中腰部投放量增長顯著。
從“客戶角度”出發(fā)，能幫助自媒體更好的實現(xiàn)商業(yè)價值。廣告主現(xiàn)今的關注點，不止存在于合作開局中所涉及到的流量問題，更是KOL幫助品牌建立了什么樣的“溝通”和達成了多少“轉化”。
以中腰部抖音原創(chuàng)達人“說書哥哥”為例，其粉絲數據90w+，內容圍繞“一分鐘get一本好書”展開，進行書籍的知識分享，在圖書、教育、文藝文化細分領域表現(xiàn)良好。“說書哥哥”在呈現(xiàn)內容的同時，植入產品信息，進而刺激粉絲的拔草欲望，在視頻下方帶購物櫥窗，有效導流，促進銷量，櫥窗瀏覽量達40000+。
廣告主在組合投放中，會更清晰的認知到：頭部KOL的應用價值在于引爆，即給予強曝光度與話題點，而后續(xù)的持續(xù)擴散與深度內容透傳，會更傾向與消費人群聯(lián)系更緊密的垂類、中腰部KOL。鑿深垂直市場，建立粉絲關系，制造內容深度影響力，將成為中腰部KOL內容變現(xiàn)的最短路徑。
下半場的「變現(xiàn)風向」指向何方?
(微播易官網社交媒體商業(yè)指數)
簡單來看，從平臺角度講，雖然短視頻垂類平臺涌現(xiàn)，繁榮共生，但“抖音”、“快手”、“小紅書”依舊是自媒體活躍度最高、廣告主更樂于選擇的頭部投放渠道。從行業(yè)角度講，美妝、日化仍舊處于傳播力頂部位置，母嬰行業(yè)雖聲量較大，但飽和度并不高，未來可能會催發(fā)新的機遇。
當然，關于自媒體與社媒行業(yè)的風向，需要更飽滿的數據及更深度的分享。微播易2020年度自媒體風向大會，我們將為自媒體邀請業(yè)界大咖，幫助自媒體找尋變現(xiàn)的方向。
同時，微播易將在風向大會上，發(fā)布20億中腰部賬號扶植計劃，將在訂單交易、產品服務、品牌合作、流量曝光、售賣服務等商業(yè)變現(xiàn)的關鍵環(huán)節(jié)給予最大力度支持，賦能更多垂直領域、中腰部賬號健康成長。
優(yōu)質的自媒體值得擁有更優(yōu)渥的土壤，讓更好的內容迸發(fā)更大的能量。
關于微播易2020自媒體風向大會
微播易風向大會以“重定義·再出發(fā)”為主題，將匯聚800+MCN機構的1000+達人和從業(yè)者，100+全球知名品牌廣告主，以及來自學術、創(chuàng)投等多領域大咖，打造垂直自媒體領域的年度行業(yè)盛典!
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