悠易互通周文彪:全域智能營(yíng)銷引領(lǐng)增長(zhǎng)新模式

如今,人們已然走進(jìn)了一個(gè)全新的數(shù)字化生活時(shí)代,社交、電商、移動(dòng)短視頻、手機(jī)支付……互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面覆蓋人們的生活,并顛覆了人們的固有思維,從根本上改變了消費(fèi)者購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣,促使?fàn)I銷領(lǐng)域發(fā)生新一輪變革,面對(duì)數(shù)字媒體格局的變化及營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如何破局,成為當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)之一。

悠易互通周文彪:全域智能營(yíng)銷引領(lǐng)增長(zhǎng)新模式

近日,Morketing Summit 2019全球營(yíng)銷商業(yè)峰會(huì)正式舉辦,則在“破局”的大主題之下,思考我們要“破的是什么”、“我們的困局在哪”。悠易互通CEO周文彪也受邀出席,他表示,伴隨著中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)程的不斷變革,數(shù)據(jù)與技術(shù)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展中不可忽視的存在,大數(shù)據(jù)不僅僅是數(shù)字,而是還原隱藏在背后的消費(fèi)者旅程,而當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷的核心,就是要圍繞著消費(fèi)者旅程去構(gòu)建營(yíng)銷策略,重塑消費(fèi)者體驗(yàn)。

營(yíng)銷的核心:圍繞消費(fèi)者旅程重塑消費(fèi)者體驗(yàn)

隨著當(dāng)下互動(dòng)場(chǎng)景的日益豐富,越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)頻繁地切換不同的設(shè)備、場(chǎng)景、渠道與品牌發(fā)生聯(lián)系,并在不同渠道留下不同的數(shù)據(jù),散落在不同觸點(diǎn)。周文彪表示,越是優(yōu)秀的企業(yè)越更加了解整個(gè)消費(fèi)者旅程,也更加擅長(zhǎng)挖掘與消費(fèi)者有關(guān)的洞察,然后將其融入整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略。而當(dāng)企業(yè)與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)越來(lái)越分散和多樣,企業(yè)有必要重新審視數(shù)據(jù)的來(lái)源和數(shù)據(jù)收集的過(guò)程,從底層數(shù)據(jù)+AI技術(shù)入手,圍繞消費(fèi)者旅程重塑消費(fèi)者體驗(yàn)。

企業(yè)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的最核心、最根本的就是要構(gòu)建大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略,從第一方數(shù)據(jù)出發(fā),打通所有客戶相關(guān)數(shù)據(jù),同時(shí)結(jié)合全場(chǎng)景、全受眾、全鏈路的全域智能營(yíng)銷策略,更好的將之賦能于企業(yè)決策當(dāng)中,從前期的市場(chǎng)和用戶洞察,到營(yíng)銷策略、創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)、程序化投放,再到電商、銷售和CRM等個(gè)性化用戶經(jīng)營(yíng)等等,全面提升消費(fèi)者體驗(yàn),驅(qū)動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷增長(zhǎng)。

全域營(yíng)銷引領(lǐng)企業(yè)增長(zhǎng)新模式

近年來(lái),悠易互通致力以數(shù)據(jù)+AI為核心賦能全域智能營(yíng)銷,全面驅(qū)動(dòng)從廣告云、數(shù)據(jù)云到營(yíng)銷云的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局,打通了全場(chǎng)景、全受眾、全鏈路的營(yíng)銷閉環(huán),驅(qū)動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)的可持續(xù)性增長(zhǎng)。

悠易互通目前已經(jīng)打通了PC、移動(dòng)、視頻、OTT、戶外等多個(gè)屏幕資源,滲透家庭、購(gòu)物、社交、商旅等典型營(yíng)銷場(chǎng)景,進(jìn)行全場(chǎng)景覆蓋;通過(guò)跨屏識(shí)別以及多方數(shù)據(jù)整合,形成Household ID,從TA到TH,打造個(gè)人及家庭全標(biāo)簽體系,整合個(gè)人及家庭決策,此外,悠易互通與京東云開(kāi)展戰(zhàn)略合作,整合站內(nèi)外電商數(shù)據(jù)數(shù)據(jù),解決數(shù)據(jù)孤島問(wèn)題。同時(shí),通過(guò)悠易互通智能廣告平臺(tái)及AI營(yíng)銷自動(dòng)化,基于多觸點(diǎn)全鏈路協(xié)同,在合適的時(shí)間、地點(diǎn)、渠道,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷。

目前悠易互通基于全受眾、全場(chǎng)景、全鏈路的全域營(yíng)銷策略,推出了包括汽車(chē)、快消、3C等多個(gè)行業(yè)定制化解決方案,周文彪介紹,悠易互通在服務(wù)某高端家電品牌全域智能營(yíng)銷解決方案中,便結(jié)合悠易互通全網(wǎng)數(shù)據(jù)及京東電商數(shù)據(jù),精準(zhǔn)洞察目標(biāo)人群,并通過(guò)悠易互通智能廣告投放平臺(tái),進(jìn)行全網(wǎng)觸達(dá)。同時(shí),悠易互通基于用戶的全網(wǎng)行為及電商行為,針對(duì)曝光人群進(jìn)行京東站內(nèi)二次觸達(dá),提升轉(zhuǎn)化力。最后通過(guò)用戶的瀏覽、搜索、收藏、加購(gòu)、下單、支付等行為進(jìn)行多維度人群后鏈路分析,進(jìn)行效果驗(yàn)證,完成全鏈路營(yíng)銷閉環(huán),最終實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷目標(biāo)。

隨著5G時(shí)代的到來(lái),通過(guò)人工智能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力,品牌將與消費(fèi)者產(chǎn)生更為密切的連接和更多直接溝通的機(jī)會(huì),基于全場(chǎng)景、全受眾、全鏈路的全域智能營(yíng)銷策略,將加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,助力全域新商業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值釋放。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。

2019-11-29
悠易互通周文彪:全域智能營(yíng)銷引領(lǐng)增長(zhǎng)新模式
如今,人們已然走進(jìn)了一個(gè)全新的數(shù)字化生活時(shí)代,社交、電商、移動(dòng)短視頻、手機(jī)支付……互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面覆蓋人們的生活,并顛覆了人們的固有思

長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文