傳承中藥精華，傳播地道理念——讓‘'藥材好，藥才好”深入人心

藥材好，藥才好!

中藥行業(yè)的經(jīng)典廣告語(yǔ)。

甚至在**幫APP上，成了考查小學(xué)生的作業(yè)題。

用做小學(xué)生作業(yè)，主要是這句廣告語(yǔ)的創(chuàng)意所在。

與常見(jiàn)的藥品廣告內(nèi)容有別，這句廣告語(yǔ)既不講產(chǎn)品功效，也不煽情恐嚇，簡(jiǎn)單的六個(gè)字，卻說(shuō)出了中藥的一大特色和實(shí)事：只有中藥材的質(zhì)量好，才能使加工出來(lái)的成藥品質(zhì)好。

眾所周知，無(wú)論中藥飲片還是中成藥，中藥材都是源頭。再好的中藥方子，再牛的中醫(yī)大夫，藥不給力，病自然難治好。中藥對(duì)中醫(yī)來(lái)說(shuō)，就好比戰(zhàn)場(chǎng)上士兵的武器，士兵槍法再準(zhǔn)，沒(méi)有槍沒(méi)有子彈，也擊退不了敵人。

“藥材好，藥才好”，雖然是仲景宛西制藥的廣告語(yǔ)，但某種意義上，也是為整個(gè)中醫(yī)藥行業(yè)做宣傳，是對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)理念的教育和提升，很有公益性。

一支好廣告，僅有創(chuàng)意和宣傳教育還不夠，帶動(dòng)市場(chǎng)，創(chuàng)造價(jià)值才是它的根本。

有業(yè)內(nèi)人士曾說(shuō)，是宛西制藥成就了六味地黃丸這一千古名方。因?yàn)樵?000年之前，雖然六味地黃丸生產(chǎn)者眾多，但消費(fèi)者的品牌意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度不高。是仲景宛西制藥后來(lái)居上，從“藥材好，藥才好”切入，在全國(guó)中藥材地道產(chǎn)區(qū)建立藥材種植基地，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不僅將仲景牌六味地黃丸打造成市場(chǎng)知名產(chǎn)品，還帶動(dòng)同仁堂等老字號(hào)企業(yè)一起，以品牌促品類(lèi)，帶火了整個(gè)六味地黃丸及補(bǔ)腎產(chǎn)品市場(chǎng)。

如今，六味地黃丸是中國(guó)藥品零售市場(chǎng)銷(xiāo)量最大的單品之一，是市場(chǎng)知認(rèn)最高的傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)品，也是這幾年網(wǎng)售藥品銷(xiāo)量TOP級(jí)的產(chǎn)品。

六味地黃丸之所以暢銷(xiāo)不衰，有上千年臨床療效驗(yàn)證的先天優(yōu)勢(shì)，有大眾化的價(jià)格和可及性，但歸根結(jié)底是消費(fèi)需求的增加。現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，熬夜、過(guò)度用腦、壓力大、生活不規(guī)律等因素，都可能導(dǎo)致腎虛。

中醫(yī)有“腎藏精，主生殖”之說(shuō)，現(xiàn)在不育不孕患病率較高，按中醫(yī)理論分析，也是腎虛諸癥較普遍的側(cè)面反映。

一句好的廣告語(yǔ)，可以成就一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)企業(yè)，甚至一個(gè)品類(lèi)。它可以影響或改變我們的消費(fèi)行為或習(xí)慣，甚至可以根植于內(nèi)心，經(jīng)年不忘。

如今，“藥材好，藥才好”的廣告語(yǔ)，通過(guò)公交車(chē)，流動(dòng)在城市的大街小巷;通過(guò)樓宇，懸掛在城市居民社區(qū)或?qū)懽謽堑碾娞蓍g，通過(guò)中央電視臺(tái)，響徹在神州大地。

它時(shí)時(shí)在警醒我們做藥的，不忘承諾，要用好藥材入藥!對(duì)于消費(fèi)者選藥來(lái)說(shuō)，為自己負(fù)責(zé)、為家人負(fù)責(zé)，同樣要用心選好藥!

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