丁香醫(yī)生沒(méi)毛病俱樂(lè)部廣州開(kāi)張，3天近萬(wàn)人打卡

11月30日，丁香醫(yī)生聯(lián)合首席合作伙伴L(zhǎng)ITTLETOUCH哩頭、特約贊助商圣奧集團(tuán)共同打造的“沒(méi)毛病俱樂(lè)部”線下健康主題快閃活動(dòng)于當(dāng)天下午14:00正式在廣州東方寶泰商場(chǎng)B3中庭開(kāi)張，截至當(dāng)晚20:00，6小時(shí)內(nèi)吸引超3000人打卡，并以門票集章方式送出禮品超1000份，活動(dòng)舉辦三天，累計(jì)吸引近萬(wàn)人前往。

如此火爆的“沒(méi)毛病俱樂(lè)部”到底是怎樣的存在?丁香醫(yī)生又是如何把老生常談的“健康科普”打造成大型年輕人群互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)?

亮點(diǎn)一：高Fun養(yǎng)生，玩轉(zhuǎn)五大健康場(chǎng)景

沒(méi)毛病俱樂(lè)部 (No Worries Club)是丁香醫(yī)生為年輕人打造的健康生活方式沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，從年輕人常見(jiàn)的健康困擾飲食、美妝、健身、心理、睡眠五大場(chǎng)景出發(fā)，期望用互動(dòng)體驗(yàn)的方式，打破健康科普的固有刻板印象，同時(shí)傳遞丁香醫(yī)生一直堅(jiān)持的健康理念。

沒(méi)毛病俱樂(lè)部活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

這也是繼針對(duì)辦公室白領(lǐng)人群的“KO!辦公室”，和以朋克養(yǎng)生年輕人為目標(biāo)的“求生欲逃生艙”之后，丁香醫(yī)生對(duì)準(zhǔn)年輕群體著力打造的又一線下快閃IP。在線下場(chǎng)景中，沒(méi)毛病俱樂(lè)部延續(xù)了丁香醫(yī)生一貫“穩(wěn)中帶皮”的溝通方式，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式向大眾傳達(dá)科學(xué)養(yǎng)生的健康理念。

飲食主題的“上癮鏢局”瞄準(zhǔn)當(dāng)下愛(ài)吃又怕胖的年輕人，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“卡路里爆炸”、“真香警告”、“有毒”三大菜單，通過(guò)巨型火鍋游戲，增加用戶對(duì)食材的了解，食材沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，吃法才有講究。

巨型真香火鍋

朋克健身主題的“讓秋膘飛”則通過(guò)扔雞腿飛鏢的形式寓意“扔掉秋膘”，通過(guò)簡(jiǎn)單的健身游戲，鼓勵(lì)用戶積極運(yùn)動(dòng)。

讓秋膘飛

還有護(hù)膚美容主題下可以售賣知識(shí)的“靚仔美容院”，通過(guò)扭蛋機(jī)答題獲取美發(fā)、護(hù)膚小知識(shí)。

美容答題扭蛋機(jī)

走過(guò)睡眠科普日歷墻，哪條最能戳中你?走進(jìn)睡眠主題“夜晚關(guān)張”的沉浸式關(guān)燈體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，觸摸球燈感受夜晚關(guān)張，來(lái)一場(chǎng)久違的熄燈儀式，科學(xué)睡眠更健康。

夜晚關(guān)張

久坐、熬夜、宅著不動(dòng)……通過(guò)年輕人健康行為洞察提煉的當(dāng)下年輕人的10個(gè)壞習(xí)慣被展示在“扎心長(zhǎng)廊”，希望用戶審視自身生活方式，為更好的身心狀態(tài)努力。

扎心長(zhǎng)廊

亮點(diǎn)二：隱藏玩法大揭秘，花樣互動(dòng)傳遞健康知識(shí)

活動(dòng)除了通過(guò)五大健康場(chǎng)景的設(shè)置吸引用戶對(duì)飲食、睡眠等常見(jiàn)健康問(wèn)題的關(guān)注外，還設(shè)置了隱藏特色玩法，以年輕化、強(qiáng)互動(dòng)的溝通方式將健康知識(shí)寓教于樂(lè)。

在入場(chǎng)處的“沒(méi)毛病大富翁”游戲中，通過(guò)“多眨眼、多閉眼緩解眼睛疲勞”等有關(guān)健康知識(shí)的關(guān)卡設(shè)置，讓健康科普以游戲化的方式得以傳遞。

沒(méi)毛病大富翁

年輕人熱衷的“朋克養(yǎng)生”法則，是一種另類的健康之道，晚上在沒(méi)毛病俱樂(lè)部現(xiàn)場(chǎng)掀起一場(chǎng)大型養(yǎng)生蹦迪，是“敷最貴的面膜，熬最深的夜”的朋克養(yǎng)生黨才能理解的養(yǎng)生狂歡。

養(yǎng)生蹦迪

在DIY專區(qū)，丁香醫(yī)生聯(lián)合首席合作伙伴 LITTLETOUCH哩頭 及「無(wú)哩頭實(shí)驗(yàn)室」IP 打造小型晚安調(diào)香室，用戶可親手調(diào)制喜歡的香型洗發(fā)水并帶走。

LITTLETOUCH哩頭是廣州麥和日用品有限公司旗下品牌，秉承用成分解決問(wèn)題理念，通過(guò)不同技術(shù)成分和配方為消費(fèi)者解決生活中遇到的各種問(wèn)題，致力于透明化的配方解說(shuō)，主打“成分黨”人群，其喪萌、佛系，又追求科學(xué)態(tài)度的個(gè)性，與丁香醫(yī)生的“穩(wěn)中帶皮”碰撞，產(chǎn)生意想不到的效果。

DIY專區(qū)

亮點(diǎn)三：從線上到線下，近10萬(wàn)人互動(dòng)，超3000人打卡

沒(méi)毛病俱樂(lè)部線下快閃之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速吸粉，是來(lái)源于丁香醫(yī)生自身在健康領(lǐng)域的深厚積累，及對(duì)健康敏感人群行為習(xí)慣的深刻洞察。

11月6日，丁香醫(yī)生分別在微博、知乎發(fā)布#其實(shí)沒(méi)毛病#的話題并征集 UGC，20天內(nèi)近10萬(wàn)人參與話題投標(biāo)。

最終，丁香醫(yī)生通過(guò)這次話題互動(dòng)找出了 6313 個(gè)離不開(kāi)奶茶的微糖少女，8299 個(gè)麻辣火鍋唯粉，6068 個(gè)榴蓮真香嗜臭狂魔，2327 個(gè)這輩子都不可能吃香菜的母胎反香菜黨。

從線上發(fā)起話題熱議到線下的沉浸式場(chǎng)景延展，丁香醫(yī)生用一種更加生動(dòng)的溝通方式表達(dá)了自己的健康生活態(tài)度——科學(xué)可以指導(dǎo)生活變得更美好，但同時(shí)也需要尊重世界的多樣性，每個(gè)人都可以有自己的選擇。

成立于2014年的丁香醫(yī)生，代表的正是這樣一群有知識(shí)、有態(tài)度、有溫度的醫(yī)生和他們所倡導(dǎo)的生活方式，一直致力于“讓健康觸手可及”。

據(jù)了解，沒(méi)毛病俱樂(lè)部在2020年將走向全國(guó)更多城市，與更多線下粉絲見(jiàn)面。

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