2020探索大會(huì)：新潮傳媒發(fā)布“生活圈智投平臺(tái)”，領(lǐng)跑線下媒體智能營(yíng)銷

2019年是充滿挑戰(zhàn)和變化的一年，2020年即將到來。12月17日，“智者·思變”2020探索大會(huì)在上海盛大舉行。本次大會(huì)聚焦技術(shù)與營(yíng)銷，新潮傳媒與行業(yè)伙伴就全媒體營(yíng)銷、新消費(fèi)趨勢(shì)、數(shù)字廣告等方面的前沿技術(shù)和熱門話題進(jìn)行深度探討，探討2020年?duì)I銷新趨勢(shì)，共贏線下流量紅利。

新潮傳媒攜手行業(yè)大咖，探索2020營(yíng)銷新趨勢(shì)

在技術(shù)賦能下，線下媒體正在發(fā)生變革。新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張繼學(xué)認(rèn)為，5G和物聯(lián)網(wǎng)將把電梯廣告從手工時(shí)代升級(jí)為流量時(shí)代。在張繼學(xué)看來，定位理論助力很多品牌占據(jù)品類第一，但定位只解決認(rèn)知問題不解決傳播問題。定位需要媒體的飽和攻擊來支持，聰明的企業(yè)會(huì)選擇性價(jià)比高的媒體。在5G和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，數(shù)據(jù)算法等技術(shù)能夠讓電梯廣告實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放，數(shù)字化讓這個(gè)行業(yè)的傳播價(jià)值被重構(gòu)。

目前，新潮傳媒在梯媒數(shù)字化方面已發(fā)力3年，在全國(guó)100個(gè)城市的70萬部電梯智慧屏里進(jìn)行布局，顛覆電梯廣告過去包周包月、手工套餐的銷售模式，升級(jí)為按天賣、按點(diǎn)賣、CPM、CPD、競(jìng)價(jià)交易、自動(dòng)投放的智慧模式。品牌可以根據(jù)不同用戶的心智愛好、樓宇標(biāo)簽、人群畫像，實(shí)現(xiàn)千樓千面的精準(zhǔn)、有效投放，幫助企業(yè)節(jié)約60%的傳播成本。

定位專家顧均輝表示，“不管是個(gè)人還是企業(yè)，流量會(huì)決定你的價(jià)值?？萍荚炀偷谒拇喂I(yè)革命，軟實(shí)力是未來趨勢(shì)，企業(yè)要變軟，像新潮傳媒一樣要轉(zhuǎn)成數(shù)字化，才能打敗競(jìng)爭(zhēng)。”

嘉御基金董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始合伙人衛(wèi)哲分享了新的消費(fèi)和營(yíng)銷趨勢(shì)。電商和傳統(tǒng)零售，都向新零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，追求用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率的提升，營(yíng)銷最大化。社區(qū)作為最重要的場(chǎng)景之一，直達(dá)新消費(fèi)人群，“離家最近的地方，才是無處可逃的地方。”

新潮傳媒發(fā)布“生活圈智投平臺(tái)”，共享線下廣告數(shù)字化紅利

會(huì)上，新潮傳媒正式將“播了么DSP”和“蜜蜂智投系統(tǒng)(BITS)”升級(jí)為“生活圈智投”廣告投放平臺(tái)，讓標(biāo)簽篩選、智能匹配、CPD、CPM、競(jìng)價(jià)投放模式成為主流，更開放、更智能、更透明。

新潮傳媒高級(jí)副總裁兼研發(fā)部副總裁孫立群表示，2016年，新潮傳媒推出線下數(shù)字廣告“播了么”DSP系統(tǒng);2018年，發(fā)布新潮“蜜蜂智能投放系統(tǒng)(BITS)”。今天，新潮傳媒發(fā)布“生活圈智投”廣告投放平臺(tái)，建立起線下生活圈媒體流量矩陣，全方位助力品牌客戶，與家庭用戶形成鏈接，讓更多好產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。

線下的技術(shù)革命是靠整個(gè)行業(yè)伙伴共同支撐起來的過程。新潮傳媒通過開放透明的全量數(shù)據(jù)監(jiān)播支持，歸因系統(tǒng)自動(dòng)鏈接百度搜索熱度、京東購(gòu)物行為、LBS到店數(shù)據(jù)、酷云的互聯(lián)網(wǎng)行為畫像等外部歸因平臺(tái)，以更智能、更具性價(jià)比的投放方式為品牌帶來更好的流量轉(zhuǎn)化。

作為新潮傳媒的合作伙伴，會(huì)上百度產(chǎn)業(yè)智能化副總經(jīng)理李旭、京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)部銷售和媒體負(fù)責(zé)人劉暢、數(shù)字100數(shù)字研究院院長(zhǎng)鄭直、酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO李鵬等嘉賓，針對(duì)線下媒體數(shù)字化發(fā)表了各自的觀點(diǎn)，共同對(duì)中國(guó)2020年戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。

有效觸達(dá)核心消費(fèi)場(chǎng)景，成就中國(guó)社區(qū)經(jīng)典營(yíng)銷案例

靠近家的社區(qū)梯媒已成為品牌打透社區(qū)消費(fèi)的流量利器，新潮電梯智慧屏成為了品牌與家庭之間的“連接器”。會(huì)上，新潮傳媒集團(tuán)合伙人兼高級(jí)副總裁梁春華具體介紹了新潮如何用科技創(chuàng)新將電梯流量化和數(shù)據(jù)化，幫助品牌精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，提高傳播效率。

以ROIDMI(睿米)為例，作為一個(gè)新消費(fèi)品牌，ROIDMI利用新潮覆蓋的幾十萬部電梯屏，提升品牌知名度以及銷量，在今年618時(shí)，銷量同比去年增長(zhǎng)1500%。另一款新品，鹿客智能鎖在新潮投放期間，百度移動(dòng)搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)309%，618銷售總額達(dá)1.26億。而燕之屋與新潮合作后，成為雙11燕窩行業(yè)首個(gè)“億”元俱樂部成員。蟹太太則通過新潮下沉到全國(guó)50個(gè)城市，門店數(shù)同比去年增長(zhǎng)了471%。

本次大會(huì)揭曉了“中國(guó)社區(qū)經(jīng)典營(yíng)銷案例”、“年度最佳合作伙伴”、“年度最佳物業(yè)合作伙伴”等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，感謝合作客戶以及行業(yè)伙伴們對(duì)新潮傳媒的支持。“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮。”新潮傳媒致力于為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷服務(wù)，將通過新潮電梯智慧屏，實(shí)現(xiàn)品牌與家庭用戶更精準(zhǔn)高效的鏈接。

在5G和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新消費(fèi)時(shí)代下，技術(shù)正成為爭(zhēng)奪未來線下賽道的核心驅(qū)動(dòng)力。2020探索大會(huì)，從技術(shù)和營(yíng)銷層面分享對(duì)于“智者·思變”這一命題的全景式思考，為2020年開足火力!新潮傳媒將繼續(xù)與企業(yè)及行業(yè)伙伴共享線下紅利，共贏未來。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。