聚焦母嬰消費群體，安我基因發(fā)布《2019兒童過敏基因檢測白皮書》

近日，安我基因聯(lián)合易觀、京東共同發(fā)布《2019兒童過敏基因檢測白皮書》(以下簡稱《白皮書》)?！栋灼坊趯和^敏領(lǐng)域相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析，從市場發(fā)展和母嬰消費者需求洞察出發(fā)，關(guān)注行業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)新，深度剖析行業(yè)未來發(fā)展趨勢。

《白皮書》中顯示，兒童過敏反應(yīng)常見且過敏性疾病患病率呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，超過40%的0-2歲嬰幼兒家長自報孩子曾經(jīng)或正在發(fā)生過敏性癥狀，19.8%的受訪嬰幼兒曾就醫(yī)確診為四類過敏性疾病(食物過敏、哮喘、過敏性鼻炎、特應(yīng)性皮炎)，且隨著城市化進程的加劇，兒童各類過敏性疾病患病率仍將繼續(xù)上升。

根據(jù)近年兒童過敏反應(yīng)占比估算，每年新增過敏新生兒超過600萬，其中，0-2歲為過敏反應(yīng)高發(fā)時期，隨后會逐漸好轉(zhuǎn)，3-7歲部分以過敏疾病發(fā)病作為估計，中國過敏兒童(7歲以內(nèi))總量保持在2100萬以上。

此外，隨著兒童過敏的搜索指數(shù)逐年提升，說明公眾對兒童過敏投入了更多關(guān)注。據(jù)京東提供的電商搜索數(shù)據(jù)顯示，圍繞兒童過敏反應(yīng)的一系列包括基因檢測、益生菌、適度水解奶粉、氨基酸奶粉、嬰兒口罩、抗過敏洗護、除螨儀、硅膠奶瓶等相關(guān)產(chǎn)品，構(gòu)成了兒童過敏消費市場的主要消費品類。

兒童過敏性疾病患病率的上升且父母對此投入更多關(guān)注，關(guān)注兒童過敏的廠商以試劑供應(yīng)商和母嬰品牌為主，服務(wù)市場仍然比較空白，這使得兒童過敏市場，尤其是非藥品基因檢測市場尚屬藍海。《白皮書》中顯示，新生兒過敏市場年消費規(guī)模超過200億，兒童過敏消費市場總規(guī)模超過500億，其中，基因檢測滲透率仍然很低，未來基因檢測是兒童過敏消費市場的主要增長動力。

而對于引起兒童過敏的原因，《白皮書》顯示，外因(養(yǎng)育方式、環(huán)境改變，寵物喂養(yǎng)比例上升)和內(nèi)因(遺傳因素)同時影響表達癥狀的強弱性，而基因檢測可幫助進行輔助判斷，提升兒童過敏診療能力，實現(xiàn)科學(xué)防治。

《白皮書》顯示，全國僅100余家醫(yī)院開設(shè)兒童過敏相關(guān)科室，兒童過敏診療能力嚴重不足，而消費級基因檢測能彌補醫(yī)療資源的欠缺，有效輔助醫(yī)療診斷。隨著消費級基因檢測市場滲透率的增加，兒童過敏基因檢測細分類型中非藥品檢測市場發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

此外，家長對兒童過敏認知的正確率偏低，在認知和購物的行為之間，缺乏科學(xué)、有效、個性化的兒童過敏健康管理指導(dǎo)。而安我基因?qū)τ脩粲蟹浅Ｉ疃鹊亩床?，不僅可以向過敏兒童家長輸出個性化健康管理方案，還可以精準聚合人群，將用戶、產(chǎn)品、場景依靠數(shù)據(jù)算法精準鏈接，有效賦能母嬰品牌。

此外，兒童過敏白皮書還多維度的展示了安我基因?qū)τ趦和^敏領(lǐng)域的深度、有價值的洞察和數(shù)據(jù)。

《白皮書》顯示，截止至2019年10月，從安我兒童過敏基因檢測產(chǎn)品351436份檢測結(jié)果得出，65.53%的兒童基因中存在過敏高風(fēng)險特征，lgE過敏體質(zhì)兒童比例達到32%。

從過敏場景來看，室內(nèi)塵螨、寵物毛皮屑、乳膠均是誘發(fā)兒童過敏的重要因素，在室外，25.81%的過敏兒童存在花粉過敏高風(fēng)險。

從地域來看，廣東地區(qū)兒童過敏體質(zhì)檢出率最高，占比36.42%?；驍?shù)據(jù)可以有效體現(xiàn)地區(qū)差異，從根本上揭示不同區(qū)域?qū)^敏具體解決方案的不同需求，同時為母嬰品牌區(qū)域運營與推廣策略提供有力抓手。

此外，從兒童過敏會加劇養(yǎng)育難度，超過24%的牛奶過敏兒童同時對鈣有高需求，這需要父母投入更多精力，更為精細的養(yǎng)育?；驒z測數(shù)據(jù)也能為母嬰品牌打造特殊需求產(chǎn)品提供有力幫助。

《白皮書》顯示，提前干預(yù)兒童過敏益處頗多。國內(nèi)流行病學(xué)相關(guān)研究表明2歲以前是兒童食物性過敏的高發(fā)時期，并在不同年齡段中呈現(xiàn)出遞減的趨勢，越早預(yù)防越有利于兒童安全及身心健康。

而越早開始干預(yù)將有效降低養(yǎng)育成本?！栋灼凤@示，截至2019年10月底，根據(jù)安我基因兒童過敏基因檢測產(chǎn)品351436份檢測結(jié)果整理得出，目前兒童過敏基因檢測產(chǎn)品中2歲前的使用者占比為76.59%。同時，安我基因與合作伙伴雀巢共同調(diào)研發(fā)現(xiàn)，11%的家長表示養(yǎng)育過敏兒童的財務(wù)負擔(dān)對其生活方式有顯著影響。

《白皮書》顯示，在出生率下降，母嬰品牌競爭越發(fā)激烈的現(xiàn)在，提高客單成為廠商選擇的破局之道，說服客戶和教育市場的難度也所以加大。因此，更精準的用戶畫像，更準確的人群投放，滿足更細致得用戶需求成為品牌競爭的關(guān)鍵。這其中最為核心的動力便是數(shù)據(jù)，依靠消費級基因檢測，母嬰人群畫像將達到基因級。

從消費級基因檢測行業(yè)來看，產(chǎn)品正從娛樂性向?qū)嵱眯赞D(zhuǎn)變，大量基因樣本能幫助新藥開發(fā)、幫助挖掘基因治療理論基礎(chǔ)，最終實現(xiàn)精準醫(yī)療。

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