老牌煥新顏，科技與美學(xué)碰撞出的艾美特品牌升級之路

12月18日，艾美特在深圳隆重舉行了“科技·美學(xué)·家伴侶”2020年春夏新品發(fā)布會。作為一家深耕家電近半百年的口碑企業(yè)，艾美特時刻經(jīng)受著市場的考驗(yàn)，也時刻保持著對于市場的敏銳判斷，此次發(fā)布會艾美特重新升級，再啟征途。

在眾多媒體和業(yè)界嘉賓的見證下，艾美特隆重發(fā)布了品牌升級戰(zhàn)略，從品牌、產(chǎn)品和營銷三個維度揭曉艾美特由內(nèi)至外的全面升級。

品牌LOGO全線煥新 助力品牌戰(zhàn)略升級

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，家電產(chǎn)品已經(jīng)在不斷迭代升級過程中，完成了功能技術(shù)的積累，能夠滿足消費(fèi)者豐富多元的功能需求。但在消費(fèi)升級的大潮下，消費(fèi)者有了更高的生活品質(zhì)要求，作為生活的重要構(gòu)成，家電對于消費(fèi)者來說是什么?這是對原本就競爭激烈的家電行業(yè)提出了新的命題挑戰(zhàn)，也是家電企業(yè)的破局方向和突圍之機(jī)。

新消費(fèi)時代，消費(fèi)者更注重精神消費(fèi)，注重產(chǎn)品帶來的精神滿足。除了顏值更高、更便捷智能的功能和更硬核的質(zhì)量，家電更應(yīng)是家庭舒適健康生活的打造者、美好生活方式的提供者，給予消費(fèi)者生活的樂趣、美的享受和溫暖的陪伴。因此，沿襲“空氣伴侶”品牌基因，艾美特提出”科技·美學(xué)·家伴侶“的品牌升級，本著“做中國消費(fèi)者最信賴的空氣專家”的品牌使命和“讓每個家庭都有好空氣”的品牌愿景，以空氣改善類產(chǎn)品為核心，全方位打造家庭舒適生活的小家電品牌。通過科技和美學(xué)的跨界探索，賦能家電激活居家空間，讓家電不止是家電，更是居家生活的美好伴侶。

為了迎接時代審美和傳播介質(zhì)的變化、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，適應(yīng)品牌戰(zhàn)略的調(diào)整升級，更好的傳遞品牌核心價值和品牌核心理念，讓品牌更具包容性，艾美特在品牌視覺上做了全新的調(diào)整升級。在今日頭條、青舍和騰訊家居等媒體朋友及全國的經(jīng)銷商伙伴的見證下，發(fā)布會上隆重舉行了LOGO揭幕儀式，數(shù)十年來首次更新品牌標(biāo)識，將“A”與風(fēng)扇圓形結(jié)構(gòu)、三片扇葉轉(zhuǎn)動的造型結(jié)合，既彼此相連又開放，體現(xiàn)不停轉(zhuǎn)動發(fā)展的概念，代表著艾美特堅(jiān)持不懈和開放創(chuàng)新的發(fā)展理念，也代表著“科技·美學(xué)·家伴侶”的品牌定位。在延續(xù)經(jīng)典的艾美特藍(lán)的基礎(chǔ)上，做了更加現(xiàn)代化設(shè)計，給品牌注入了更加鮮明的個性和更年輕的活力，這體現(xiàn)艾美特年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。

這次品牌視覺的打造來自于新銳視覺設(shè)計工作室ALINE STUIDO，ALINE STUIDO曾多次打造國潮爆款和刷屏式的互動體驗(yàn)展覽，并完成過TMALL CHIINA COOL紐約時裝周、巴黎時裝周、米蘭時裝周的視覺定調(diào)及聚劃算品牌視覺定調(diào)工作。他們將艾美特的品牌標(biāo)志以及品牌觸點(diǎn)體系重新以溝通式的設(shè)計語言呈現(xiàn)給年輕人，讓新一季的艾美特品牌溝通，具有更深入的科技內(nèi)涵、更具交互感的美學(xué)外延。

接下來，這套視覺系統(tǒng)也將在2020年應(yīng)用到新上市的產(chǎn)品，2年內(nèi)應(yīng)用到全部新生產(chǎn)的產(chǎn)品，艾美特也以更加年輕、更加懂年輕的姿態(tài)，贏得年輕消費(fèi)者的“注意力”，帶給消費(fèi)者更加舒適的服務(wù)。

劃時代旗艦產(chǎn)品"AIR"發(fā)布 高顏值引領(lǐng)全新產(chǎn)線布局

藝術(shù)源于生活，本應(yīng)深植于生活、浸潤生活，但在中國，藝術(shù)卻是遠(yuǎn)于生活的高冷存在。美學(xué)教育的缺失，讓家庭空間成為美學(xué)的荒漠，消費(fèi)者追求精致美好的居家空間卻無從入手。基于此洞察，艾美特重新調(diào)整產(chǎn)品線，重磅推出生活美學(xué)AIR系列旗艦機(jī)、硬核科技MATE系列和年輕個性的YOUNG系列，在發(fā)布會現(xiàn)場融入禪意、高級、簡約的多元空間中呈現(xiàn)，用產(chǎn)品探索演繹生活中的“科技”與“美學(xué)”，讓產(chǎn)品成為美學(xué)的觸角，在生活中延展浸潤美的享受、滋養(yǎng)美的能力。

AIR系列旗艦新品，出自設(shè)計名師邱思敏之手，他先后畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計專業(yè)和英國皇家藝術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)，曾被Perspective雜志授予了全球四十位四十歲以下卓越設(shè)計師榮譽(yù)，同時囊獲了德國iF設(shè)計獎、美國Adobe設(shè)計成就獎、英國木材設(shè)計大獎等國際獎項(xiàng)。而此次與邱思敏先生的合作，也正是艾美特在科技與美學(xué)上的探索與突破。

金屬和原木、前衛(wèi)和樸素，AIR系列產(chǎn)品以極簡的設(shè)計實(shí)現(xiàn)工業(yè)和自然的和諧，用家電家具化的創(chuàng)新，打造更加舒適的未來居家生態(tài)空間，用情感化的設(shè)計語言和舒適的用戶體驗(yàn)，重新定義生活方式，重新定義家電與人、與家的關(guān)系。

同時，此次發(fā)布會推出的硬核科技MATE系列“空氣循環(huán)扇”矩陣”黑白天鵝“系列，也是關(guān)注的焦點(diǎn)之一。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，艾美特在循環(huán)扇品類全渠道銷售排名第一。作為品類黑馬，“黑白天鵝”系列突破了傳統(tǒng)風(fēng)扇的造型設(shè)計，循環(huán)空氣不直吹，更加舒適健康，給用戶帶來了全新的使用體驗(yàn)。為應(yīng)對不斷擴(kuò)張的循環(huán)扇市場需求，艾美特持續(xù)拓展打造覆蓋多個價格段和多種產(chǎn)品形態(tài)的品類矩陣，為用戶享受舒適吹風(fēng)提供了豐富的選擇。

此外，展廳外和碧海藍(lán)天、花草樹木交相輝映的年輕個性的YOUNG系列新品，也飽受喜愛。這些顏色粉嫩亮眼的新品，體現(xiàn)了艾美特在年輕化上嘗試與突破。基于對多圈層人群的精準(zhǔn)洞察，艾美特布局多系列產(chǎn)品，為不同人群提供多樣和個性定制的產(chǎn)品選擇。

除了以風(fēng)扇暖器的兩季產(chǎn)品為主打，空氣類產(chǎn)品也是艾美特的專業(yè)強(qiáng)項(xiàng)。極簡加濕器、個性小風(fēng)扇、時尚烘被機(jī)以及與空氣潔凈度相關(guān)的吸塵器、電動拖把、除螨儀等產(chǎn)品，以更吸睛的外觀、更實(shí)用的功能、更高的性價比，強(qiáng)勢進(jìn)入市場。

品牌愿景：不忘初心專注科技美學(xué)，做更好的家伴侶

專注造就專業(yè)，近半個世紀(jì)以來，AIRMATE艾美特一直秉持初心，專注于提供更多優(yōu)質(zhì)的空氣改善類家用電器產(chǎn)品的研發(fā)，讓千萬家庭享受到優(yōu)質(zhì)的空氣體驗(yàn)。未來，艾美特將延續(xù)自身“空氣伴侶”的企業(yè)初心，將科技與美學(xué)融入品牌基因，以空氣改善類產(chǎn)品為核心，全方位打造家庭舒適生活的小家電品牌，以科技為器，做中國消費(fèi)者最信賴的空氣專家，為千萬家庭的美好生活創(chuàng)造可能;以設(shè)計為媒，延展美學(xué)的觸角浸養(yǎng)生活，以科技與藝術(shù)的跨界交融，重塑居家空間之美、生活之美。

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