從babycare拉拉褲解析，為何babycare更符合新生代父母育兒觀

對于90后和95后新生代父母來說,母嬰產(chǎn)品的品牌不再是盲目追求的唯一目標,像babycare這樣安全、便捷、有品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品更符合新生代父母逐漸理性和精細化的消費觀念。

在此背景下,行業(yè)中頭部企業(yè)如babycare等品牌在裝備升級、產(chǎn)品結構調(diào)整等方面持續(xù)發(fā)力,向高品質(zhì)、差異化、多樣化方向發(fā)展,不斷提升競爭力。

以babycare的拉拉褲為例,它在產(chǎn)品設計上,符合了新生代父母在健康、安全的基礎上,也更加注重產(chǎn)品的透氣性和外出攜帶方便性等多樣化、品質(zhì)化的需求。

今年12月27日-12月28日的天貓超級品類日活動,天貓聯(lián)合知名母嬰用品品牌babycare等企業(yè),以拉拉褲為切入點,對結合廣大新生代寶媽寶爸的特色需求及嬰幼兒生理發(fā)育特點所研發(fā)的超薄拉拉褲進行展示與介紹。在本次活動中,天貓與babycare還根據(jù)新生代父母的社交軟件使用習慣,通過微博、抖音、小紅書、直播平臺等多個渠道全方位多角度的立體化呈現(xiàn)babycare皇室弱酸親膚拉拉褲。

從嬰幼兒實際需求層面來看,babycare的拉拉褲充分考慮了孩子進入“走的敏感期”即學步期后,行為動作幅度加大,運動范圍外延擴大,并且隨著對外部事物好奇程度不斷加深,出現(xiàn)試圖自主爬行、站立等較大動作的實際情況。babycare的拉拉褲經(jīng)過百次改良,比普通的拉拉褲薄43%。在孩子運動量加大的情況下,既不會因過厚、不透氣帶來勒腰、悶熱濕氣等問題,也可以讓父母輕松、快速、方便的給孩子更換。

babycare皇室弱酸親膚拉拉褲在外型設計上使用可伸縮的3D立體U型高腰圍設計,并配備美國萊卡彈性橡筋和3M腰貼,以保證孩子在運動過程中既能貼合肌膚,也不會過勒情況。同時,在材質(zhì)上,babycare采用日本品燃潔而美3D絲柔棉感無紡布作為親膚層,配合智能導流通道、德國巴斯夫和日本住友芯體SAP,創(chuàng)造性使用透氣底膜,讓超薄款拉拉褲實現(xiàn)親膚貼身,避免側漏反滲的同時及時排走悶熱濕氣。

babycare結合孩子在學步期運動欲旺盛、不喜被父母打斷對外部世界探索的心理特點,對拉拉褲進行極速穿脫設計,使得父母可以在更短的時間內(nèi)完成更換,真正實現(xiàn)“如同小內(nèi)褲一般穿脫隨心”,避免因更換時間較長帶來的孩子哭鬧等情緒。因此,babycare皇室弱酸親膚拉拉褲一經(jīng)推出,就在廣大新手父母中收獲熱烈反響,自發(fā)參加各平臺活動,并在小紅書等社交平臺進行主動分享傳播。

同時,結合產(chǎn)品特點和新生代父母的社交App使用習慣,天貓在抖音端開展#加入我的拉拉隊挑戰(zhàn)賽,通過10大高活躍高黏著母嬰KOL賬號發(fā)布場景視頻,覆蓋用戶群體超2000萬,總觀看量超1.2億;在微博端也結合90后特別是95后父母社交習慣,通過奇葩說辯手馬劍越發(fā)布的話題,精準觸達超5000萬線上人群,實現(xiàn)線上話題引爆。同時,結合90后、95后新生代父母更青睞可以保證高品質(zhì)前提下具有更優(yōu)越性能,更舒適使用體感、更便捷使用方式的新型消費觀念,天貓與babycare等品牌在線下設立超過300個智能母嬰室,通過實際使用體感樹立品牌口碑。

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