一年拿出三個爆款MMO，那個中國游戲“正規(guī)軍”回來了

導讀：如果說2018年的中國游戲市場拼的是庫存，那么2019年的中國游戲市場，則真正開始肉搏拼實力。

2018年是近幾年來中國游戲圈競爭最激烈的一年，它直接導致了過去一年中上萬家游戲公司的退場，剛剛經歷過一輪產品消耗的中國游戲公司，多數(shù)已經沒法拿出太多的主力產品。

而在行業(yè)逆風趨勢中，完美世界游戲一年連續(xù)投入了5款重量級產品，其中三款MMO都做到了市場頭部。從端游時代至今的積累，是完美世界游戲穩(wěn)步上行的關鍵。

12月19日，完美世界游戲收官作《新笑傲江湖》正式公測，開服后不到半天時間便登頂iOS免費榜、TapTap熱門榜等排行榜首。在2019年底收官戰(zhàn)中，它為完美世界游戲交出了首日新增玩家超百萬、流水過千萬的滿意答卷。

爆款頻出展現(xiàn)研發(fā)發(fā)行硬實力

過去一年里，一款游戲在中國發(fā)行要經過產品研發(fā)投入、技術能力、產品差異性、市場預判、發(fā)行團隊的執(zhí)行力、產品同期競品等多道鬼門關，爆款的成就不再能靠碰運氣取得，游戲品質到發(fā)行規(guī)劃都要步步為營，不容出錯。

App Store 暢銷榜向來是行業(yè)驗證產品市場化效果的重要數(shù)據參考來源，能在Top 10停留的時間越長，證明游戲火爆程度越高。

從七麥數(shù)據iOS榜單排名得到的數(shù)據統(tǒng)計顯示，2019年各大公司研發(fā)的數(shù)十款主力新游中，曾在iOS排行榜Top 10停留超過兩周以上的新游戲共15款，這些游戲也成為今年大家最為關注的“爆款”。

圖表數(shù)據參考：七麥數(shù)據

進入統(tǒng)計名單的12家游戲公司中，有10家公司僅有一款產品入圍，騰訊和完美世界游戲兩家公司高于兩款，騰訊研發(fā)的三款游戲《妖精的尾巴》《一起來捉妖》《和平精英》進入榜單，完美世界游戲研發(fā)的《完美世界》手游、《神雕俠侶2》手游同時入圍。

截至12月24日，《新笑傲江湖》手游在iOS免費榜連續(xù)霸榜6天，目前在暢銷榜的排名已升至第4，成為完美世界游戲今年研發(fā)的第三個“爆款”。

2019年，完美世界游戲研發(fā)并市場化的產品共有五款，其中《神雕俠侶2》手游、《新笑傲江湖》手游自己發(fā)行，已經是今年的“準爆款”，而《完美世界》手游、《云夢四時歌》《我的起源》交給騰訊代理后也取得了不錯的成績。

一年內連續(xù)拿出五款高品質手游，完美世界游戲高效的研發(fā)和發(fā)行能力，代表著端游時代中國游戲圈“正規(guī)軍”的硬實力。

相比而言完美世界游戲發(fā)行的爆款成功率確實很高。2019年《神雕俠侶2》手游和《新笑傲江湖》手游兩款自己發(fā)行的產品目前都取得了高于市場預期的成績，完美世界游戲將兩款游戲的內容優(yōu)勢和自身發(fā)行能力發(fā)揮得恰到好處。

就《神雕俠侶2》7月底發(fā)行后的表現(xiàn)來看，這款游戲共在iOS排行榜Top 10停留長達45天，成績甚至要好于騰訊的《一起來捉妖》。在安卓渠道，《神雕俠侶2》手游也成為硬核聯(lián)盟推薦的超明星產品。

從今年頭部廠商的新品表現(xiàn)來看，完美世界游戲可以說已經成為騰訊網易無法忽略的競爭對手。

擁有超長續(xù)航的爆款制造機

15年前，完美世界游戲制作出了中國第一款3D游戲引擎，從那時候開始這群發(fā)燒友就把“技術”兩個字刻在了腦門上，陸續(xù)自主研發(fā)出了《完美世界》、《誅仙》、《武林外傳》等經典IP系列游戲。

這群技術狂人也有著獨特的堅持。2019年的中國游戲公司中，完美世界游戲是少數(shù)持續(xù)在手游、端游、主機游戲乃至原生云游戲多線并行研發(fā)的公司。

2019年完美世界游戲與中國電信、高通、華為、OPPO、商湯等電信、硬件、人工智能公司合作，掌握AR人體骨骼識別技術、AR面部識別、折疊屏、5G等技術，不久前還發(fā)公告表示已經與中國電信合作，正在合作研發(fā)云游戲技術。

例如在剛上線的《新笑傲江湖》游戲中，研發(fā)團隊就與人工智能平臺公司商湯科技合作在游戲內植入了Avatar互動體驗，通過識別玩家骨骼動作、面部表情創(chuàng)新游戲AR玩法;同時與OPPO、一加、realme三家硬件公司合作推出90Hz幀率技術，極大提升游戲玩法創(chuàng)新與玩家游戲體驗。

雖然游戲市場的未來方向仍存在未知，但只有技術才能促進游戲形態(tài)的更新，保持代謝增長，投資技術和未來才是最好的選擇。

完美世界游戲的爆款制造仍在持續(xù)。根據伽馬數(shù)據《2019年上市游戲企業(yè)競爭力報告》顯示，完美世界游戲目前還儲備《新神魔大陸》、《夢幻新誅仙》、《戰(zhàn)神遺跡》、《幻塔》等數(shù)款正在研發(fā)中的游戲，涵蓋MMORPG、回合制、Roguelike、開放世界、沙盒等多種類型，儲備產品總數(shù)超過網易、騰訊。

更深入來看，《新笑傲江湖》的雙端登頂并不是偶然，完美世界游戲在發(fā)行方面的積累和探索，也起到了決定性的作用。

在伴隨中國游戲產業(yè)成長的十余年里，完美世界游戲也首創(chuàng)了很多營銷思路，比如他們曾首次使用明星為游戲代言，當年劉亦菲在《完美世界》端游的羽族弓箭手COS仍深入人心。

這些年來，完美世界游戲合作過多個游戲代言人，從任賢齊到王俊凱，邀請的代言人從來都是當下娛樂圈最炙手可熱的超級明星。

肖戰(zhàn)高馬尾“令狐沖”造型和主題宣傳片吸引了不少粉絲成為新晉玩家，12月19日公測當日，隨著主題曲《滄海一聲笑》國韻版響起，“肖師兄”以NPC身份出現(xiàn)在《新笑傲江湖》手游中， “為戰(zhàn)而來”等服務器瞬間爆滿，官方連夜增加數(shù)十組服務器，明星效應與游戲內容加成帶來的營銷效果十分顯著。

完美世界游戲的上限正在不斷刷新

過去一年，游戲行業(yè)仍處在此消彼長的狀態(tài)中，每款游戲都在決定游戲公司的成敗，從研發(fā)到上線的數(shù)十個環(huán)節(jié)都需要腳踏實地。

不久前，伽馬數(shù)據發(fā)布了《2019中國游戲產業(yè)年度報告》，報告顯示中國游戲市場和海外市場出口收入整體增速再次提升，收入超過3100億，增幅達到10.6%。游戲產業(yè)進入嚴格管理一年多來，呈現(xiàn)強勢回暖趨勢，而創(chuàng)新度提升，成為2019年一大特點。

完美世界游戲在移動互聯(lián)網到來的頭幾年曾經歷過一段時間的沉默，但乘著近年行業(yè)復蘇和游戲正規(guī)化趨勢，完美世界游戲迅速穩(wěn)定住了腳步，推出《誅仙手游》等高質量產品，并在2019年陸續(xù)舉行的完美世界游戲15周年文化節(jié)、ChinaJoy等多個游戲品牌展示活動中，讓外界看到了它清晰的發(fā)展思路、本土文化的產品內涵、負責任的品牌形象。

完美世界游戲在不斷自我剖析和調整中完成了重構，正在以訓練有素的“正規(guī)軍”狀態(tài)，切入中國游戲產業(yè)頭部賽道。

如果仔細研究能發(fā)現(xiàn)，完美世界控股集團整體業(yè)務線非常全面，旗下還擁有電競、影視、院線、動畫、教育等業(yè)務。這家廠商還在不斷走出自己的類型舒適圈，不斷突破、嘗試做出新的成績，這或許又將抬高他們的業(yè)務上限。

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