2019年即將結(jié)束,又到了各行各業(yè)一年一度的回顧與展望的時間。回看游戲行業(yè)這一年的變化與動態(tài),可謂幾家歡喜幾家憂。在大批中小游戲公司清算倒閉的同時,游戲行業(yè)卻隨著版號發(fā)放的重啟,開始回暖,今年實現(xiàn)7.7%的增長。那些手握精品產(chǎn)品,擁有強大自研能力的頭部企業(yè)今年更是業(yè)績喜人,游戲股實現(xiàn)普漲,也預示著投資者們對游戲行業(yè)的信心正在逐漸回歸。在這些頭部企業(yè)中,三七互娛的表現(xiàn)可謂亮眼,一年的股價更是一路高漲。
根據(jù)三七互娛10月30日發(fā)布第三季度財報,2019年前三季度三七互娛實現(xiàn)營業(yè)收入95.60億元,同比增長72.72%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.56億元,較上年同期增長27.70%。而股價則從年初1月11日最低點8.66漲到年底最高28.20,漲幅近226%。
對于三七互娛,2019年可以稱得上是高唱凱歌的一年,但也并非一帆風順,毫無波瀾。今年11月28日,上海普陀區(qū)人民法院的一紙判決,對于三七互娛來說不啻是當頭棒喝。法院判定《傳奇霸業(yè)》手游版侵犯娛美德《熱血傳奇》著作權(quán),并構(gòu)成虛假宣傳不正當競爭。至此,曾為三七引以為豪的《傳奇霸業(yè)》頁游、手游全部被法院判定侵權(quán)。但這一判決結(jié)果,卻并沒有在業(yè)界引起太大的反響,三七互娛的股價也沒有受到絲毫的影響。瀏覽一年多三七互娛發(fā)布的公告會發(fā)現(xiàn),《傳奇霸業(yè)》的兩起敗訴在公告列表中雙雙失聲了。而媒體對此的報道也是鳳毛麟角,集體消聲,似乎對于這家運營眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的國內(nèi)頭部游戲公司,兩場侵權(quán)敗訴僅僅只是觸及皮毛,無傷大雅。但事實果真如此嗎?
翻開三七互娛的官方主頁,在其核心研發(fā)平臺三七游戲的介紹中,羅列了自主研發(fā)的精品產(chǎn)品13款,而其中有7款是“傳奇”產(chǎn)品,包括《傳奇霸業(yè)手游》、《黃金裁決》、《屠龍破曉》、《一刀傳世》、《斬月屠龍》、《傳奇霸業(yè)》、《金裝傳奇》。三七互娛對“傳奇”產(chǎn)品的依賴由此可見一斑。其開發(fā)能力的核心優(yōu)勢就是集中體現(xiàn)在“傳奇”產(chǎn)品的開發(fā)上。
三七互娛是從頁游平臺三七玩起家的,在經(jīng)過數(shù)年耕耘后,終于成功擠進由傳統(tǒng)端游大廠壟斷的游戲市場,成為游戲行業(yè)僅次于騰訊、網(wǎng)易的第三大巨頭。但也由于這樣的發(fā)展背景,三七在市場運作和打法上與其他大廠形成鮮明的區(qū)別,遺留了濃厚的頁游模式,例如市場推廣偏重買量,手游市場上采用頁游轉(zhuǎn)手游的模式。《傳奇霸業(yè)手游》、《大天使之劍H5》的成功正是這一模式的代表性體現(xiàn)。正如一位業(yè)內(nèi)人士稱,“三七互娛成功有一個市場原因,就是傳奇市場的存在,因為三七互娛大部分產(chǎn)品都集中在這里,比如《永恒紀元》,其實骨子里還是傳奇。”
回過頭來仔細查看今年《傳奇霸業(yè)》的判決內(nèi)容,會發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)其實是在直擊三七互娛得以成功的“傳奇”業(yè)務的心臟—“傳奇”授權(quán)合法性?!秱髌姘詷I(yè)》頁游版于2014年底上線,15年、16年流水分別超過15億、12億,均位列頁游第一,被譽為頁游標桿性產(chǎn)品,而最高日流水2000萬更是史無前例,業(yè)界震動?!秱髌姘詷I(yè)》手游版則于2017年底上線,上線30天便突破1億流水,成為頁游轉(zhuǎn)手游的成功典范。但《傳奇霸業(yè)》在推出的時候,即已潛伏著巨大的法律風險。這與其說是《傳奇霸業(yè)》單款產(chǎn)品的風險,倒不如說是普遍存在于“傳奇”游戲中歷史遺留的行業(yè)痼疾--沒有獲得“傳奇”版權(quán)方的授權(quán)。在整個行業(yè)向著保護知識產(chǎn)權(quán)的成熟市場邁進,之前的慣用做法已難以為繼,沒有正版授權(quán)帶來的法律風險越發(fā)凸顯。為了解決這一問題,三七互娛尋求“傳奇”的運營商盛趣游戲的合作,而盛趣游戲?qū)ⅰ秱髌媸澜纭肥跈?quán)給三七互娛,許可其開發(fā)《傳奇霸業(yè)》。去年4月份,三七互娛更是高調(diào)宣布與盛趣游戲的母公司世紀華通簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》,宣稱將進一步深化現(xiàn)有IP以及未來獲取IP方面的授權(quán)合作,其中包括《傳奇世界》。這是三七互娛為旗下“傳奇”產(chǎn)品鋪平版權(quán)合法道路的重要一步,通過盛趣游戲的《傳奇世界》授權(quán)來消除侵權(quán)風險,確保其核心業(yè)務得以正常運轉(zhuǎn)??此?ldquo;完美”的強強IP合作,表面的冠冕堂皇,卻并未能解決本質(zhì)問題?!秱髌媸澜纭凡⒎?ldquo;傳奇”原作,而僅僅是“傳奇”的衍生品,沒有正版“傳奇”授權(quán)的事實一如既往。
去年12月份,北京知識產(chǎn)權(quán)法院判決《傳奇霸業(yè)》頁游版侵犯《熱血傳奇》著作權(quán),法院認為《傳奇世界》的授權(quán)不足以保障被授權(quán)方可以合法使用“傳奇”IP。三七互娛不服,隨即提起上訴。但今年11月底上海普陀區(qū)人民法院對《傳奇霸業(yè)》手游版侵權(quán)的同樣判決,則無疑是一記實錘,徹底打碎了《傳奇世界》的版權(quán)保護罩。在兩個法院同樣的判決下,三七提起的上訴會是什么結(jié)果,看起來應該基本不存在懸念了。據(jù)悉《傳奇霸業(yè)》的終審結(jié)果即將揭曉,結(jié)果一出,《傳奇霸業(yè)》將面臨立即停運的窘迫處境,而其他存在同樣問題的“傳奇”產(chǎn)品,也將是命數(shù)已定,該何去何從?根據(jù)媒體公開的資料,三七互娛的《金裝傳奇》、《屠龍破曉》、《王城英雄》、《黃金裁決》也均遭到“傳奇”版權(quán)方娛美德起訴,目前正在審理當中,其訴訟內(nèi)容與《傳奇霸業(yè)》的訴訟案基本一致。對于對其業(yè)務影響如此重大的判決結(jié)果,三七互娛卻選擇了“沉默”,在其對外發(fā)表的公告、新聞中,找不到任何相關的信息,而媒體也集體失聲。似乎,這個判決的結(jié)果不足為道!
其實,三七互娛對于“傳奇”產(chǎn)品中的版權(quán)問題,心知肚明,也很清楚“傳奇”的實質(zhì)權(quán)利人是誰,應該獲得什么樣的授權(quán)。也許在世紀華通與娛美德的版權(quán)糾紛中,三七互娛覺得作為A股最大游戲公司的世紀華通更具實力,天真地認為更強的公司可以提供更強的保護。但版權(quán)問題是法律問題,而不是實力的對決,在逐步完善的知識產(chǎn)權(quán)保護下,不管背景多么強大的公司,都必須依法辦事。
在《傳奇霸業(yè)》頁游版敗訴后,三七互娛似乎意識到版權(quán)問題的緊迫性。在年初推出重頭“傳奇”產(chǎn)品《一刀傳世》的時候,三七互娛主動拿到了“傳奇”版權(quán)方娛美德的授權(quán),就此徹底消除了該游戲版權(quán)方面的法律風險。但對于之前開發(fā)并正在運營中的“傳奇”產(chǎn)品們,三七互娛卻并未與娛美德商定糾正方案,而是放而置之。是短視還是另有他慮,在此不做討論,但令人啼笑皆非的是,由此出現(xiàn)了一個奇特的景象。三七互娛和娛美德一邊就《一刀傳世》進行IP合作,另一邊就多款三七旗下“傳奇”產(chǎn)品,在法庭上展開刀光劍影的激烈對決。而在市場上,娛美德咄咄逼人的維權(quán)打壓,讓三七互娛眾多“傳奇”產(chǎn)品紛紛遭蘋果商店下架。筆者隨意在蘋果商店搜了一下幾款三七互娛的“傳奇”產(chǎn)品的名稱,但均未找到這些產(chǎn)品。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,這些產(chǎn)品的馬甲包只要上線就遭娛美德投訴下架,其數(shù)量高達60多款。這對于三七互娛游戲運營來說,是很大的困擾。但為何這些產(chǎn)品不走《一刀傳世》的模式,該人士也很難說出個所以然來。
從2018年初開始,三七互娛似乎也意識到整個公司的業(yè)務對“傳奇”過于依賴,遂將發(fā)行戰(zhàn)略調(diào)整為多元化發(fā)展,在游戲類型和題材上做多方面的嘗試。可以說,三七互娛的這種嘗試是相當成功的,但是說“傳奇”產(chǎn)品已經(jīng)不再是三七互娛的核心業(yè)務,則為時過早。隨意翻開三七互娛的頁游平臺三七玩,或者手游平臺三七手游,映入眼簾的仍是形形色色的“傳奇”游戲。對于對其核心業(yè)務具有如此巨大沖擊的法院判決結(jié)果,三七互娛還是媒體為何集體消聲,筆者不予置評。但作為游戲行業(yè)領導企業(yè),受投資者普遍看好的游戲公司,三七互娛是否應該更加正視版權(quán)問題,在知識產(chǎn)權(quán)保護上以身作則,豎起榜樣,才是讓自己百年長青的發(fā)展之道呢!
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