“寒冬”中陣痛轉(zhuǎn)型，艾美特三大“利器”助品牌蛻變升級

據(jù)中國家電研究院的數(shù)據(jù)顯示，截止2019年上半年，國內(nèi)家電市場零售額累計(jì)4125億元，同比增長率為-2.1%。家電行業(yè)繼2018年增速回落后，2019年市場速率下滑加大，全球貿(mào)易摩擦、產(chǎn)能過剩、競爭劇烈...眾多因素疊加造就了家電行業(yè)有史以來最大的“寒冬”，“寒冬”之下，如何才能挖掘新的市場潛力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突圍、逆襲起飛呢?

12月18日，“科技·美學(xué)·家伴侶”2020年艾美特春夏新品發(fā)布會(huì)在深圳震撼揭幕，作為一家深耕家電近半百年的企業(yè)，艾美特隆重發(fā)布了2020年品牌升級戰(zhàn)略，從品牌、產(chǎn)品和營銷三個(gè)維度的全新戰(zhàn)略規(guī)劃，全心投入，擁抱機(jī)遇與挑戰(zhàn)!

戰(zhàn)略升級：擁抱年輕，科技為本，向美而生

中國飛速發(fā)展的三十多年，也是消費(fèi)觀念不斷升級的三十年，大家越來越關(guān)注生活的質(zhì)感。隨著80、90后組建家庭，年輕群體儼然成為消費(fèi)主力軍，他們的購買偏好和消費(fèi)理念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變——由原來只關(guān)注產(chǎn)品的功能屬性，再到外觀與功能并重，黑科技和高顏值成為決定是否購買的雙重因素。

中國家電市場競爭日益激烈，電風(fēng)扇市場也面臨諸多變化：傳統(tǒng)風(fēng)扇的角色受到擠壓、產(chǎn)品功能持續(xù)優(yōu)化升級、品類進(jìn)一步細(xì)分與新興、渠道帶來的多元品牌。如何守正出奇、另辟蹊徑，創(chuàng)造極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，成為整個(gè)行業(yè)持續(xù)思考的課題。

“科技·美學(xué)·家伴侶”，這是艾美特在發(fā)布會(huì)上給出的答案，本著“做中國消費(fèi)者最信賴的空氣專家”的品牌使命和“讓每個(gè)家庭都有好空氣”的品牌愿景，以空氣改善類產(chǎn)品為核心，全方位打造家庭舒適生活的小家電品牌。以消費(fèi)者為中心，升華細(xì)節(jié)之處的日常，憑借技術(shù)功能的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)審美的升維，將家電產(chǎn)品家具化，與家居環(huán)境融為一體，相得益彰，打造前衛(wèi)時(shí)尚、媲美工藝品的產(chǎn)品，帶給用戶前所未有的美學(xué)享受，賦能家電激活居家空間。

品牌升級：LOGO煥新，重塑品牌年輕氣質(zhì)

一條飄逸絲帶橫貫“A”字母，加上藍(lán)色的“艾美特”中文，這一穩(wěn)健親和的標(biāo)志，曾在過去二十多年，隨著艾美特產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，見證了千家萬戶的空氣改善。如今，隨著企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整和業(yè)務(wù)版圖拓展，加上外界傳播媒介和時(shí)代審美趨勢的變化，品牌LOGO亟待配套煥新升級，向消費(fèi)者呈現(xiàn)品牌的全新面貌。

在本次發(fā)布會(huì)上，舉行了隆重的標(biāo)志揭幕儀式，全新的視覺符號、全新的品牌標(biāo)識字體發(fā)布面世。標(biāo)識將原LOGO核心元素字母“A”變形成彼此相連又開放的三角，既是三片扇葉的造型的延展，是以風(fēng)扇起家的艾美特堅(jiān)持的初心，又是體現(xiàn)了不停轉(zhuǎn)動(dòng)發(fā)展的理念。而圓形結(jié)構(gòu)，既是風(fēng)扇圓形扇頭，又是房屋的象形，回歸家庭生活場景，充分體現(xiàn)“科技·美學(xué)·家伴侶”的品牌理念升級。

這次品牌視覺的打造來自于新銳視覺設(shè)計(jì)工作室ALINE STUDIO。ALINE STUDIO曾多次打造國潮爆款和刷屏式的互動(dòng)體驗(yàn)展覽，并完成過TMALL CHIINA COOL紐約時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周的視覺定調(diào)及聚劃算品牌視覺定調(diào)工作。他們將艾美特的品牌標(biāo)志以及品牌觸點(diǎn)體系重新以溝通式的設(shè)計(jì)語言呈現(xiàn)給年輕人，讓新一季的艾美特品牌溝通，具有更深入的科技內(nèi)涵、更具交互感的美學(xué)外延。

標(biāo)志將原本獨(dú)立的中英文LOGO設(shè)計(jì)結(jié)合為一個(gè)整體，針對中英字體優(yōu)化改造，摒棄原本棱角鋒利、粗細(xì)不一的線條，扁平化現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)、極具辨識度，激活釋放了艾美特的年輕活力。接下來，這套視覺系統(tǒng)也將在2020年應(yīng)用到新上市的產(chǎn)品，2年內(nèi)應(yīng)用到全部新生產(chǎn)的產(chǎn)品，艾美特也以更加年輕、更加懂年輕的姿態(tài)，傾聽、服務(wù)年輕消費(fèi)者。

產(chǎn)品革新：美學(xué)旗艦新品“AIR”發(fā)布 多產(chǎn)線布局創(chuàng)領(lǐng)家電美學(xué)新高度

在此次2020年春夏新品發(fā)布會(huì)上，共發(fā)布了多款詮釋科技美學(xué)理念、高品質(zhì)且獨(dú)特創(chuàng)新的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供多元化、多品類、多段位的豐富選擇。不斷進(jìn)取，突破，創(chuàng)新，艾美特所體現(xiàn)的企業(yè)理念以及在專業(yè)領(lǐng)域深耕的精神，反映在產(chǎn)品線上，就是為市場帶來一場高水準(zhǔn)的產(chǎn)品爆發(fā)。此次發(fā)布會(huì)，艾美特重磅推出生活美學(xué)AIR系列旗艦機(jī)、硬核科技MATE系列和年輕個(gè)性的YOUNG系列，其中AIR1和AIR 2產(chǎn)品的亮相，更是定義了科技美學(xué)新高度。

AIR1和AIR 2的誕生，不是在于設(shè)計(jì)一個(gè)新的風(fēng)扇，而是重新定義風(fēng)扇與我們家居生活之間的關(guān)系。金屬硬核和原木玻璃，新銳前衛(wèi)與質(zhì)樸靈動(dòng)，產(chǎn)品以極簡的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)和自然的和諧，用家電家具化的創(chuàng)新，打造更加舒適的未來居家生態(tài)空間，用情感化的設(shè)計(jì)語言和舒適的用戶體驗(yàn)，重新定義生活方式。

該系列兩款產(chǎn)品出自設(shè)計(jì)名師邱思敏之手，他先后畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)和英國皇家藝術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)，曾被Perspective雜志授予了全球四十位四十歲以下卓越設(shè)計(jì)師榮譽(yù)，同時(shí)囊獲了德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國Adobe設(shè)計(jì)成就獎(jiǎng)、英國木材設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等國際獎(jiǎng)項(xiàng)。而此次與邱思敏先生的合作，也正是艾美特在科技與美學(xué)上的探索與突破。

AIR1風(fēng)扇標(biāo)志性的三腳架結(jié)構(gòu)由木材制作，呈現(xiàn)了天然材質(zhì)最細(xì)膩的質(zhì)感。家電不再只是一個(gè)功能性的機(jī)械產(chǎn)品，它應(yīng)自然融入到整個(gè)家居生活，伴隨著用戶使用而留下時(shí)間的痕跡。它更是作為用戶生活態(tài)度及個(gè)性的一種表達(dá)。

AIR 2風(fēng)扇底座結(jié)構(gòu)以透明精品玻璃罩，替代傳統(tǒng)繁復(fù)的支撐結(jié)構(gòu)，傳遞出極簡純凈輕盈的審美理念。圓潤柔和的線條，如藝術(shù)品般優(yōu)雅，玻璃與金屬的碰撞糅合，純凈而堅(jiān)強(qiáng)，正是給夏日帶來涼爽的產(chǎn)品該擁有的樣貌。作為空氣循環(huán)扇，AIR 2支持360度全立體自動(dòng)擺頭，展現(xiàn)了循環(huán)空氣的強(qiáng)大素養(yǎng)。

AIR 1和AIR 2關(guān)注舒適的用戶體驗(yàn)，它們創(chuàng)新性地將OLED觸控技術(shù)帶入到電扇的操控交互中，位于機(jī)身頂部的觸摸屏只需輕觸或滑動(dòng)即可細(xì)膩地完成所有操作，簡潔易懂的動(dòng)態(tài)圖標(biāo)生動(dòng)地呈現(xiàn)出電扇運(yùn)行狀態(tài)，同時(shí)它柔和的操作音給人帶來愉悅的放松感。

兩款產(chǎn)品定義了極簡的、情感化的設(shè)計(jì)語言的風(fēng)扇，對于創(chuàng)新發(fā)展緩慢的傳統(tǒng)電扇行業(yè)來說，無疑開辟了全新的設(shè)計(jì)思考方向。

作為新興的風(fēng)扇品類，艾美特在循環(huán)扇品類全渠道銷售排名第一(來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù))。作為品類絕對爆款，黑白天鵝循環(huán)扇突破了傳統(tǒng)風(fēng)扇的造型設(shè)計(jì)，循環(huán)空氣不直吹，更加舒適健康，給用戶帶來了全新的使用體驗(yàn)。

今年，為應(yīng)對不斷擴(kuò)張的循環(huán)扇市場需求，艾美特延續(xù)技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)一步革新升級，推出了一系列各有所長的空氣循環(huán)扇新品矩陣MATE系列。落地式循環(huán)扇、凈化型循環(huán)扇、智能款循環(huán)扇、冷暖兩用循環(huán)扇等，實(shí)現(xiàn)了該品類風(fēng)扇從多樣態(tài)到多功能的全面覆蓋，以絕對的專業(yè)實(shí)力打造品類生態(tài)、引領(lǐng)品類發(fā)展。

除了以風(fēng)扇暖器的兩季產(chǎn)品為主打，空氣類產(chǎn)品也是艾美特的專業(yè)強(qiáng)項(xiàng)。極簡加濕器、個(gè)性小風(fēng)扇、時(shí)尚烘被機(jī)以及與空氣潔凈度相關(guān)的吸塵器、電動(dòng)拖把、除螨儀等產(chǎn)品，以更吸睛的外觀、更實(shí)用的功能、更高的性價(jià)比，強(qiáng)勢進(jìn)入市場。對用戶來說，更豐富的產(chǎn)品線也帶來更為多樣和個(gè)性化的消費(fèi)選擇。

品牌愿景：融入科技·美學(xué)基因，做更好的家伴侶

艾美特自1997年進(jìn)入中國市場以來，始終堅(jiān)持品牌核心主張：空氣伴侶，長期專注于空氣品質(zhì)改善類家用電器產(chǎn)品。未來，艾美特將延續(xù)自身“空氣伴侶”的企業(yè)初心，將科技與美學(xué)融入品牌基因，打造以空氣系統(tǒng)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品系列，從而連接追求更優(yōu)質(zhì)家居生活的新興受眾，將服務(wù)范圍擴(kuò)大到家里的每個(gè)角落，就像空氣一般無處不在，讓千萬家庭享受到科技的便利，美學(xué)的熏陶以及伴侶般溫馨的陪伴。

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