湖北旅游升級正當時 OYO酒店推動文旅高質(zhì)量發(fā)展

當前，中國旅游產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場久違的變革，新生物種不斷涌現(xiàn)，對原有市場格局造成強烈沖擊。劇烈動蕩之下，百舸爭流的時代洪流也為各省提供彎道超車的寶貴機遇。

作為崛起的中部地區(qū)，近年來，湖北省文化和旅游項目投資建設如火如荼，搶抓產(chǎn)業(yè)升級機遇，優(yōu)化營商環(huán)境，并不斷增加產(chǎn)業(yè)有效供給，提升文旅項目服務品質(zhì)，打造文化和旅游特色品牌。數(shù)據(jù)顯示，2018年湖北省文化和旅游項目投資超過1300億元，增速達13.8%。

全省旅游升級的大背景下，OYO開創(chuàng)的新型酒店業(yè)態(tài)通過對單體酒店的賦能改造，助力其轉(zhuǎn)型為品質(zhì)化國際連鎖，從供給側(cè)加速品質(zhì)升級，優(yōu)化消費者的居住體驗，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，加快推動文旅高質(zhì)量發(fā)展。

在廣袤的荊楚大地，OYO酒店已經(jīng)發(fā)展成為各地的旅游名片。截至目前，OYO在湖北省擁有近1000家酒店，覆蓋武漢、宜昌、咸寧到恩施等全省各個片區(qū)，觸角從大都市延伸至三四線小城，甚至深入到更下沉的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

漢十高鐵開通 湖北旅游升級正當時

湖北省位于中國中部，享有九州通衢的地理優(yōu)勢，因地處長江、漢江兩岸的沖積平原上，境內(nèi)有大小河流1193條，故以“千湖之省”著稱。這里歷史悠久，是楚文化的發(fā)源地;省內(nèi)分布著土家、苗、回、侗、滿、壯、蒙古等少數(shù)民族，民俗風情濃厚。湖北有著豐富多彩的旅游資源，山水名勝與文物古跡二者兼?zhèn)?，擁有世界自然和文化遺產(chǎn)4處，居全國第2;5A級景區(qū)10家，居全國第5。

作為崛起的中部地區(qū)，近年來，湖北省文化和旅游項目投資建設如火如荼，搶抓產(chǎn)業(yè)升級機遇，優(yōu)化營商環(huán)境，并不斷增加產(chǎn)業(yè)有效供給，提升文旅項目服務品質(zhì)，打造文化和旅游特色品牌。數(shù)據(jù)顯示，2018年湖北省文化和旅游項目投資超過1300億元，增速達13.8%。

近日，武漢至十堰高速鐵路正式開通運營，為全省文旅發(fā)展再添新動能。據(jù)了解，漢十高鐵貫穿漢江和鄂西北地區(qū)，途經(jīng)孝感、隨州、襄陽、十堰4個地市和17個縣市區(qū)，輻射湖北省內(nèi)46%的人口，沿線有4個國家5A級景區(qū)、50多個國家4A級景區(qū)，旅游收入占湖北全省旅游收入的70%以上。

這條“湖北最美高鐵”將為鄂再添一條黃金旅游線路，促進“武漢城市圈”與“鄂西生態(tài)旅游圈”融合發(fā)展，同時擴大“襄十隨城市群”的連通半徑，進一步為漢江生態(tài)經(jīng)濟帶乃至長江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展提供動力支撐。

大眾旅游時代到來，為抓住高鐵帶來的發(fā)展新機遇，省內(nèi)的旅游配套設施也需要全面升級。根據(jù)湖北省文化和旅游廳發(fā)布的2018年前三季度旅游數(shù)據(jù)，入鄂游客平均停留天數(shù)2.4天，這一數(shù)字和一線旅游目的地相比，還有很大提升空間。

業(yè)內(nèi)人士表示，可通過完善基礎設施、文旅融合發(fā)展等手段，吸引更多游客在鄂停留更長時間，充分釋放旅游潛力，推動旅游升級。

優(yōu)化千萬用戶居住體驗 OYO推動文旅高質(zhì)量發(fā)展

如何定義并推動旅游住宿業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?中國旅游研究院院長戴斌給出了一個專業(yè)分析。

他表示，當代旅游業(yè)的發(fā)展水平并不取決于對強勢群體的服務力度，而是對大多數(shù)人尤其是對弱勢群體的關注。旅游住宿業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必須是宏觀的而非微觀的、整體的而非局部的，系統(tǒng)的而非結(jié)構(gòu)的進步。

在戴斌院長看來，OYO的創(chuàng)新模式帶來市場的下沉和需求的擴大，帶來大眾旅游時代的消費升級，有助于促進旅游住宿業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。“就像本世紀初橫空出世的經(jīng)濟型酒店之于高星級酒店一樣，遍布城鄉(xiāng)各地的社會旅館一旦被現(xiàn)代商業(yè)模式所改革，爆發(fā)出的巨大市場力量。”

事實上，自中國酒店業(yè)發(fā)展以來，無論高星酒店、中高端還是經(jīng)濟型連鎖，本質(zhì)上服務的仍然是中端及以上商旅客戶，金字塔底端廣大“小鎮(zhèn)青年”的需求并未被滿足。

瞄準下沉市場的藍海，2017年底橫空出世的OYO在酒旅市場投下一顆重磅炸彈。通過整合中小型單體酒店市場存量，OYO以全棧式的輕連鎖模式解決單體酒店的痛點，提升服務品質(zhì)與管理效率。這種價值增值也成為其規(guī)模迅速擴張的核心驅(qū)動力。

“春江水暖鴨先知”，襄陽清江商務賓館的老板娘吳姐就切實享受到OYO帶來的紅利。清江商務賓館位于襄陽市中心的黃金商圈，周邊聚集多個商業(yè)區(qū)，無奈時代更迭，“地段光環(huán)”消失，獲客難盈利更難，開了十幾年的老酒店頭一次抱團求變，加盟國際連鎖。

“現(xiàn)在都是互聯(lián)網(wǎng)時代，咱得跟上時代。連鎖是個趨勢，都搞連鎖了。”吳姐分享說，加入OYO2.0以來，酒店的經(jīng)營情況明顯提升，近兩個月入住率保持在90%左右，滿房成了常態(tài)，并且客源結(jié)構(gòu)也顯著改善，線上客源占比飆升到70%。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，OYO已經(jīng)在湖北省擁有近1000家酒店，覆蓋武漢、宜昌、咸寧到恩施等全省各個片區(qū)，觸角從大都市延伸到三四線小城，甚至深入到更下沉的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。而在全國范圍，OYO已經(jīng)遍布大江南北超2000個市縣，幫助超19000家單體酒店創(chuàng)造收益，服務了3000萬個用戶。得益于2.0的全新模式，OYO合作酒店的平均入住率從行業(yè)30%提升至80%。

作為新型酒店領創(chuàng)者，OYO酒店結(jié)合全球化創(chuàng)新思維和本土化運營策略，根據(jù)不同地域的實際情況因地制宜，堅持特色化戰(zhàn)略，將區(qū)域優(yōu)勢與OYO賦能效應發(fā)揮到最大。

針對湖北區(qū)域的發(fā)展，OYO酒店武漢城市群負責人羅雯雯表示，湖北旅游升級正當時，我們要抓緊這個當口，采用城市圈聯(lián)動策略，加大武漢團隊與鄂西圈旅游城市之間的溝通和配合，打造一體化住宿線路，推動全域旅游，讓OYO酒店成為湖北省高質(zhì)量住宿的文旅名片。

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