鍛造精品內(nèi)容，今日頭條推廣以平臺力助推優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出

隨著國內(nèi)綜藝節(jié)目制作的不斷成熟,綜藝市場的競爭也愈加激烈。但變化的不只是綜藝市場,觀眾對綜藝內(nèi)容需求也從“娛樂”向“治愈”的方向發(fā)生著轉(zhuǎn)變。近日由今日頭條聯(lián)合出品的《星動24時(shí)辰》在播出后收獲了大量好評,今日頭條推廣的優(yōu)勢得到了釋放,EXEED星途汽車也通過這波今日頭條推廣獲得了理想的效果,接下來我們就來深刻解讀暖心類治愈系題材為何能引發(fā)用戶強(qiáng)烈共鳴,獲得廣告主的青睞。

探尋自然風(fēng)貌,今日頭條推廣以治愈題材引發(fā)強(qiáng)烈共鳴

回顧2019年的綜藝市場,節(jié)目的聚焦點(diǎn)正從“娛樂”更多地向“治愈”靠攏。暖心類綜藝的興起,主因仍是在于都市人群越發(fā)強(qiáng)烈的焦慮,和對 “減負(fù)”生活的向往,其中旅行綜藝又成為深受喜愛的細(xì)分領(lǐng)域。在完成了情感主題從“出行”向“治愈”轉(zhuǎn)變后,該類節(jié)目進(jìn)一步觸動了觀眾對于詩和遠(yuǎn)方的向往,也更易引發(fā)觀眾共情。畢竟,在快節(jié)奏的城市生活中,對年輕群體而言,假期自由成為了奢侈的夢想。

《星動24時(shí)辰》的立意,正落在當(dāng)下社會共通的、對于“旅行+治愈”的訴求,以明星組隊(duì)挑戰(zhàn)度過最豐富的48小時(shí)周末為契機(jī),解鎖各地美景美食。這檔節(jié)目特別邀請了三組明星搭檔——“虔誠夫婦”袁成杰&陳芊芊,“東北cp”李雪琴&王建國和“綜藝好友”方家翊&小甜甜,分別由大都市出發(fā),自駕前往張家港雙山島、西安白鹿原和內(nèi)蒙古烏蘭哈達(dá),每組嘉賓分為上下兩期,每期以單天的行程展開。

漫漫旅途中,幾組嘉賓遠(yuǎn)離塵囂、返璞歸真,陶醉于當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情和自然風(fēng)光之中,花式打卡美食美景,盡情享受難得的閑暇時(shí)刻。而在觀看節(jié)目時(shí),觀眾也跟隨嘉賓們的足跡,沉浸式地見識各地風(fēng)貌,欣賞自然風(fēng)光。

伴著“人生就像跑馬拉松一樣,累了就休息一下,不要放棄”等各式有趣花字,一場簡單的旅途都變得治愈而溫暖。“看起來太治愈了”、“從開播就在追,想跟著看更多的風(fēng)景”……《星動24時(shí)辰》成功激起了大量都市年輕人群的強(qiáng)烈共鳴。

同時(shí),節(jié)目所呈現(xiàn)的“世界那么大,應(yīng)該去看看”的節(jié)目價(jià)值,也與 EXEED星途LX所秉持的“炫·耀不同”理念相契合,不僅借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深層次地傳遞出品牌價(jià)值,也促成了節(jié)目與品牌的雙贏合作。

鍛造精品內(nèi)容,今日頭條推廣以平臺力助推優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出

隨著新內(nèi)容、新觸媒形式的出現(xiàn)以及新興趣愛好的培育,當(dāng)下的年青一代消費(fèi)者對于內(nèi)容的口味和需求也一直在發(fā)生變化。在此背景下,今日頭條推廣中如何提供更多精致而高端的視頻內(nèi)容,如何讓內(nèi)容及品牌尋找到最匹配的受眾,如何進(jìn)一步提升今日頭條推廣的內(nèi)容營銷更具創(chuàng)造力和創(chuàng)意性……這些都成為今日頭條和品牌必須思考的命題,這樣的趨勢造成的必然結(jié)果是,精品內(nèi)容一定會被投注以越來越密切的關(guān)注。

可以看出,為了做有價(jià)值的今日頭條推廣,平臺正不斷發(fā)力,持續(xù)專注于對精品內(nèi)容的打磨。今年6月推出的《我在宮里做廚師》,融合紀(jì)錄和綜藝兩種創(chuàng)作手法,通過更輕松自如的方式,展現(xiàn)中國飲食文化的博大精深與深厚底蘊(yùn)。同樣,選擇做今日頭條推廣的首檔戶外美食微綜藝《公路美食家》也以全新內(nèi)容視角,掀起短平快的營銷新玩法。這些精品內(nèi)容的接連涌現(xiàn),足見今日頭條在流量時(shí)代下在微綜藝領(lǐng)域的長遠(yuǎn)布局。

“精品內(nèi)容是滋養(yǎng)品牌的肥沃土壤”,正是憑借著今日頭條在內(nèi)容制作上的優(yōu)勢以及平臺自身勢能,廣告主通過借勢今日頭條推廣才獲得了理想推廣效果。未來,憑借今日頭條在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的日益豐茂和成熟,今日頭條推廣也將為廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一驅(qū)動品牌增長探索出新的營銷范式。

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