12月31日，國內知名移動大數據監(jiān)測機構Trustdata發(fā)布了《2019年中國互聯網家裝行業(yè)分析報告》，對2019年互聯網家裝行業(yè)發(fā)展、用戶特征及品牌競爭等方面進行了詳細剖析，并對國內主流的互聯網家裝平臺開展調研，洞察家裝市場及未來發(fā)展趨勢。
家裝行業(yè)正進入存量驅動時代，二手房及房齡超五年的房源占比均過五成，互聯網家裝市場未來滲透空間仍巨大。Trustdata報告顯示，中國互聯網家裝用戶持續(xù)增長，預計2020年將突破3000萬。其中，國內互聯網家裝平臺齊家網品牌競爭格局穩(wěn)固，用戶占比遙遙領先于土巴兔和一起裝修網，位居行業(yè)第一。
頭部平臺增長迅猛，行業(yè)集中度明顯提升
根據Trustdata報告，2019年中國互聯網家裝一、二線城市品牌競爭格局中，齊家網以34.3%穩(wěn)居行業(yè)第一。值得注意的是，在這份報告中，赴港IPO失敗的土巴兔如今表現疲軟，一、二線城市用戶占比僅有23.7%，不如一起裝修網，正被踢出行業(yè)“第一梯隊”。2018年，土巴兔多次遭遇重大用戶投訴危機，包括平臺主動設置合同陷阱等事件，用戶口碑急劇下降，或是此次份額不斷下滑的主要原因。
縱觀互聯網家裝行業(yè)，2019年并不順利，獲客成本高企、房產政策趨緊、市場萎縮等使企業(yè)發(fā)展步履維艱，跑路、倒閉等多個極端事件已讓家裝行業(yè)感到了“寒冬”的冷意。然而，行業(yè)頭部平臺齊家網并未受大環(huán)境的影響，反而增長迅猛，致使行業(yè)集中度進一步提升。齊家網中期財報顯示， 2019年上半年齊家網經營業(yè)務總收入為3.665億元，同比增長33.0%;平臺業(yè)務收入達2.246億，同比增長57.1%。頭部平臺的規(guī)模優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。
公開資料表明，齊家網是中國家裝垂直平臺第一股，2018年7月在香港聯合交易所主板上市。上市以來，齊家網平臺業(yè)務和用戶數量保持高速增長，已經建立了一個蓬勃發(fā)展的生態(tài)體系，其業(yè)務包含家裝平臺、供應鏈、自營裝修業(yè)務、加盟以及金融等，并吸引著越來越多的裝修公司、用戶以及其他家裝價值鏈相關的群體加入。當前，齊家網產業(yè)鏈輻射范圍龐大，成功落地300+城市、擁有140萬家裝實例、入駐11000+高品質裝修公司。
三四線城市成潛力股，齊家網份額超40%
除了在一、二線城市的優(yōu)異表現外，齊家網在三、四線城市的布局也不容小覷。根據Trustdata報告，從2019年中國互聯網家裝三線及以下城市品牌競爭格局來看，齊家網城市用戶占比為42.7%，約為土巴兔和一起裝修網的總和，其增長潛力巨大。
之所以能夠一馬當先迅速占據三四線市場份額，得意于其獨特的下沉市場戰(zhàn)略。2019年，齊家網發(fā)布“火炬升級計劃”，進一步深構生態(tài)供應鏈體系。計劃2020年將采用COP、“火炬庫裝企”直接扶持兩種模式，帶領企業(yè)深耕200個中小城市，進一步擴大服務范圍，提升裝企經營能力和區(qū)域品牌力，以此為當地居民帶來更加高效的家裝服務，并幫助平臺合作商家成長為區(qū)域龍頭企業(yè)。
有業(yè)內人士分析，隨著互聯網家裝行業(yè)集中度進一步提高，強勢品牌效應正逐漸放大，齊家網依托自身品牌、產品、資源整合等優(yōu)勢，通過全國化的布局戰(zhàn)略實現逆勢增長，達到規(guī)模新高度，強者恒強態(tài)勢將愈加顯著。
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