來(lái)伊份獲2019全球新消費(fèi)勢(shì)力榜“年度最受喜愛(ài)食品品牌”

12月30日,由艾媒咨詢主辦的“艾媒之夜暨2020全球新消費(fèi)品牌盛典”在廣州盛大舉行。活動(dòng)公布了“2019全球新消費(fèi)勢(shì)力榜”最終獲獎(jiǎng)名單,作為優(yōu)秀企業(yè)代表,來(lái)伊份榮獲“年度最受喜愛(ài)食品品牌”獎(jiǎng)。同時(shí)獲獎(jiǎng)的還有瑞幸咖啡、江小白、稻香村等知名品牌。

來(lái)伊份獲“年度最受喜愛(ài)食品品牌”獎(jiǎng)

“全球新消費(fèi)勢(shì)力榜”由艾媒咨詢旗下基于大數(shù)據(jù)的權(quán)威第三方消費(fèi)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)iiMedia Ranking(艾媒金榜)主辦,通過(guò)艾媒大數(shù)據(jù)決策和智能分析系統(tǒng)(CMDAS),從企業(yè)實(shí)力、商業(yè)價(jià)值、品牌影響力、消費(fèi)者口碑、模式創(chuàng)新等多維度,圍繞新消費(fèi)生態(tài)與消費(fèi)人群的全新特點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行深入研究與分析,并邀請(qǐng)百家主流行業(yè)協(xié)會(huì)、投資機(jī)構(gòu)及行業(yè)專(zhuān)家和覆蓋全球海量網(wǎng)民共同參與評(píng)選,進(jìn)行公平公正權(quán)威評(píng)選,為業(yè)界提供一個(gè)權(quán)威、科學(xué)、客觀的新消費(fèi)產(chǎn)品/品牌評(píng)選平臺(tái)。得此殊榮,是行業(yè)及消費(fèi)者對(duì)來(lái)伊份的充分肯定。

那么,來(lái)伊份為何能夠從眾品牌中突圍收獲眾多消費(fèi)者喜愛(ài)呢?

新消費(fèi)時(shí)代,來(lái)伊份致力成為企業(yè)標(biāo)桿

作為全球新消費(fèi)勢(shì)力榜“年度最受喜愛(ài)食品品牌”入圍企業(yè),來(lái)伊份正在布局新消費(fèi)的路上不斷加碼,保障產(chǎn)品品質(zhì)的前提下,守正出奇的利用全渠道優(yōu)勢(shì),玩跨界、拼體驗(yàn),加快技術(shù)革新,深耕“新消費(fèi)”的核心,使得消費(fèi)者更能從消費(fèi)的場(chǎng)景中獲得滿足和快樂(lè)。

以今年“零食潮勢(shì)力”為主題舉辦的“吃貨節(jié)”為例,來(lái)伊份在活動(dòng)中首開(kāi)行業(yè)先河,舉辦“零食時(shí)尚秀”,在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代,敏銳捕捉到消費(fèi)市場(chǎng)的變化,不斷升級(jí)自身產(chǎn)品,并推出天天堅(jiān)果、百年好核、芒太后、來(lái)吃鴨、扭伊牛、居司令、KAKA脆、?，敩敗⒚防飯?jiān)的九大單品新品發(fā)布。

從產(chǎn)品名稱入手,主動(dòng)賦予產(chǎn)品“人設(shè)”,提高產(chǎn)品對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力,并以差異化的產(chǎn)品概念、包裝風(fēng)格、口感體驗(yàn)以及價(jià)格區(qū)間,覆蓋和承接不同類(lèi)型的消費(fèi)需求,這是對(duì)來(lái)伊份發(fā)布九大單品的策略解讀,更可以看出是來(lái)伊份主動(dòng)鏈接消費(fèi)者,深化“新消費(fèi)”趨勢(shì)行為,力求成為新消費(fèi)時(shí)代企業(yè)標(biāo)桿而進(jìn)行的布局和創(chuàng)新。

專(zhuān)注產(chǎn)品品質(zhì),助推消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)

作為新消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)代表,來(lái)伊份認(rèn)為“產(chǎn)品”才是企業(yè)發(fā)展的核心,所以始終以提升產(chǎn)品品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的重中之重,并持續(xù)不斷的專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā)投入,不斷升級(jí)內(nèi)功,以產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí),來(lái)引領(lǐng)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。

為不斷滿足消費(fèi)需求,保障產(chǎn)品的健康與品質(zhì),來(lái)伊份創(chuàng)新性研發(fā)凍干銀耳羹、阿膠糕、堅(jiān)果風(fēng)味酸奶塊、亞米繽紛水果干等“第四餐”健康零食,不僅如此,來(lái)伊份還制定了《品類(lèi)減鹽工作目標(biāo)和規(guī)劃》,擬定產(chǎn)品配料和工藝負(fù)面清單,以高度的行業(yè)自律真正為消費(fèi)者的健康著想。通過(guò)以消費(fèi)者需求為核心的營(yíng)養(yǎng)健康管理成為來(lái)伊份品質(zhì)升級(jí)的突破口。

用營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新贏得消費(fèi)者與行業(yè)的雙口碑

守好產(chǎn)品體驗(yàn)的基礎(chǔ)上,來(lái)伊份在創(chuàng)新打造跨界營(yíng)銷(xiāo)上也一次次實(shí)現(xiàn)升級(jí)蛻變。就2020年貨節(jié)來(lái)說(shuō),來(lái)伊份積極創(chuàng)造新意,聯(lián)合國(guó)潮設(shè)計(jì)IP東來(lái)也推出萬(wàn)歲禮盲盒。來(lái)伊份為了和消費(fèi)者玩盲盒可以說(shuō)下了“血本”,把198元一斤的松子和7元一顆、每罐16顆的“龍珠”、美國(guó)進(jìn)口巴旦木仁、碧根果等10種來(lái)伊份爆款堅(jiān)果統(tǒng)一克重、統(tǒng)一價(jià)格放在一起。而所謂“龍珠”便是指來(lái)伊份自家百年核桃樹(shù)出品的,果仁直徑大于2cm的完整小核桃仁。為了引爆該禮盒,來(lái)伊份在上海最具標(biāo)志性的美羅城球“搞事情”,發(fā)布懸念廣告“幫皇帝尋找龍珠”,十分吊人胃口。

來(lái)伊份萬(wàn)歲禮盲盒

來(lái)伊份首先通過(guò)聯(lián)合文化IP,使得年貨禮盒自帶文化內(nèi)容屬性及收藏價(jià)值,再通過(guò)打造營(yíng)銷(xiāo)大事件引領(lǐng)品牌消費(fèi)升級(jí)認(rèn)知,助力品牌長(zhǎng)線發(fā)展,不僅把年輕化注入到自己的品牌基因,更用實(shí)際行動(dòng)在營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新上贏得了消費(fèi)者與行業(yè)的雙口碑。

也正因?yàn)槟軌蚩焖侔盐?5后00后的消費(fèi)行為所帶來(lái)的新消費(fèi)趨勢(shì),來(lái)伊份才能在風(fēng)云變幻的數(shù)字消費(fèi)中馳騁縱橫,真正做到“以不變應(yīng)萬(wàn)變”。

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