眾妙之門 | 薇婭和辛有志面對(duì)面，分享站內(nèi)外直播的同與不同

2019年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，短視頻、直播紛紛成為商家和廣告主的熱門。在這一年，短視頻和直播帶貨風(fēng)生水起，開始搶占電商營(yíng)銷的高地，“淘寶直播”、“吸粉”、“種草”、“變現(xiàn)”成為2019年電商營(yíng)銷的熱詞。

與此同時(shí)，內(nèi)容造就2019年，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容成為行業(yè)、品牌、商家的關(guān)鍵，它是變現(xiàn)途徑，是品宣渠道，也是溝通品牌與消費(fèi)者的橋梁。在2019年，我們記錄了內(nèi)容營(yíng)銷界的每一次發(fā)聲，抓拍每一個(gè)風(fēng)口和趨勢(shì)。2020年，我們通過一扇扇眾妙之“門”，洞察深邃且迷思的商業(yè)世界。

1月7日杭州，天下網(wǎng)商攜手淘榜單，共創(chuàng)開年大劇【眾妙之門 2020內(nèi)容電商盛典】 ，云集各路大咖，站在行業(yè)的最前沿，一同解鎖2020營(yíng)銷新風(fēng)向。同時(shí)攜手淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部和阿里媽媽淘寶聯(lián)盟，整合全年數(shù)據(jù)榜單，從直播內(nèi)容、流量帶貨、創(chuàng)新突圍等維度頒發(fā)2019年度獎(jiǎng)項(xiàng)。

兩大頂級(jí)直播紅人聚首，破圈共話營(yíng)銷

如果盤點(diǎn)2019年互聯(lián)網(wǎng)圈的十大熱點(diǎn)，淘寶直播的出圈以及薇婭李佳琦的爆紅恐怕是當(dāng)之無愧要名列其中的。

這一年，薇婭不斷刷新淘寶直播記錄。數(shù)據(jù)顯示，薇婭2019年全年直播引導(dǎo)成交為淘寶全平臺(tái)第一，當(dāng)之無愧為淘寶第一主播。薇婭的成功不僅源自其個(gè)人魅力與努力，更多的來自其背后強(qiáng)大的供應(yīng)源。薇婭的母公司謙尋正嘗試搭建“超級(jí)供應(yīng)鏈平臺(tái)”，將自身的業(yè)務(wù)能力變成可輸出資源，共享整個(gè)淘系直播，讓品牌與主播之間產(chǎn)生更多玩法。

直播正當(dāng)紅，從創(chuàng)立辛有志嚴(yán)選品牌到現(xiàn)在，辛有志先生一次次刷新自己的記錄，持續(xù)衛(wèi)冕阿里媽媽淘寶聯(lián)盟年度達(dá)人帶貨榜單TOP1，帶動(dòng)上百個(gè)天貓品牌創(chuàng)下新紀(jì)錄，成為當(dāng)之無愧的“賣貨王”。

2019年雙11期間，他帶領(lǐng)達(dá)人團(tuán)隊(duì)以破21億成交額收官今年的天貓雙11，再次占據(jù)站外直播帶貨第一名。這一次，我們攜手直播電商代表辛有志先生，共同見證電商直播的魅力與價(jià)值。

5G時(shí)代，平臺(tái)新征程

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瞬息萬變，內(nèi)容電商也在更新升級(jí)。而直播短視頻正將內(nèi)容電商推向高潮。我們不預(yù)測(cè)未來，我們只做未來的引子，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部資深總監(jiān)漫天將帶來《淘寶直播，重新定義內(nèi)容電商》的演講，洞察直播電商機(jī)遇、價(jià)值和未來。把握核心本質(zhì)，就算變化再快，也萬變不離其宗。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在重塑消費(fèi)者注意力，傳統(tǒng)渠道紅利日漸消失，數(shù)字化生活場(chǎng)景已成為品牌營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)。天貓國(guó)際副總經(jīng)理元戈將圍繞“海外品牌賽道升級(jí)”的話題，探討如何突破流量紅利消失、廣告成本上漲、傳統(tǒng)渠道增長(zhǎng)乏力等營(yíng)銷難題，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)創(chuàng)新電商營(yíng)銷的方式，推動(dòng)品牌未來的商業(yè)增量。在數(shù)據(jù)智能的2020年，5G飛速發(fā)展，數(shù)據(jù)必將是一個(gè)新的營(yíng)銷突破口，而營(yíng)銷又將在數(shù)字時(shí)代展現(xiàn)哪些新的特征和形態(tài)，且聽阿里媽媽營(yíng)銷產(chǎn)品總架構(gòu)師左向“探索數(shù)字時(shí)代的新營(yíng)銷”。

Z世代及千禧一代是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的群體，小紅書作為互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)，在為他們提供分享渠道的同時(shí)，也在推動(dòng)他們對(duì)美好生活的向往，同時(shí)向消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化。小紅書品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人瓔珞洞察年輕人消費(fèi)趨勢(shì)，分享“基于消費(fèi)者視角的內(nèi)容創(chuàng)造”。

后流量時(shí)代，品牌下一程

紅人品牌的崛起引領(lǐng)了時(shí)代潮流的方向，在老新品牌互相碰撞的當(dāng)下，打響潮流的戰(zhàn)役，是內(nèi)容營(yíng)銷的一個(gè)站點(diǎn)。

當(dāng)紅人品牌遇見3C品牌，會(huì)有什么花火?

聯(lián)合飛躍，打造國(guó)潮秀場(chǎng)，將潮流與傳統(tǒng)品牌融合。2019年天貓雙11淘寶首家破億的紅人店鋪，中國(guó)第一位接受《時(shí)尚芭莎BAZAAR》專訪的網(wǎng)紅博主，LINCHAO ZHANG品牌主理人張林超用數(shù)據(jù)和時(shí)尚詮釋了紅人品牌的潮流力量。

不管是“流量為王”還是現(xiàn)在的“內(nèi)容為王”，都足以說明了流量及內(nèi)容對(duì)于營(yíng)銷的重要性。在藏龍臥虎的當(dāng)下，爆紅的網(wǎng)紅產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)，怎么堅(jiān)持紅下去，實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階是后流量時(shí)代諸多新老品牌商亟需探討的話題。

克勞銳CEO張宇彤、杭州卓昆電子商務(wù)董事長(zhǎng)盧愷、 廣告門CEO勞博、無憂傳媒電商總經(jīng)理趙陽(yáng)子、阿里巴巴內(nèi)容生態(tài)-清渠副總經(jīng)理鄭禮順和上海通用別克客戶體驗(yàn)與新業(yè)務(wù)高級(jí)經(jīng)理談燕麗，攜手做客圓桌，多方位探討后流量時(shí)代品牌進(jìn)階之路。

產(chǎn)業(yè)鏈賦能，助力行業(yè)新征程

在直播發(fā)展的現(xiàn)階段，主播和產(chǎn)業(yè)帶商家之間的利益關(guān)系越發(fā)明顯，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈支撐保證主播擁有穩(wěn)定貨源，同時(shí)也可以幫助產(chǎn)業(yè)帶商家避免產(chǎn)品高庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)。連接主播和產(chǎn)業(yè)帶商家，進(jìn)一步深化C2M業(yè)務(wù)鏈路，布局內(nèi)容電商供應(yīng)鏈，則成為紅人電商發(fā)展的機(jī)遇。

為此，天下網(wǎng)商與淘榜單將攜手河北清河等六大產(chǎn)地政府以及云尚版圖供應(yīng)鏈，共同開展戰(zhàn)略合作。

云尚版圖(杭州)信息科技有限公司創(chuàng)始人李光普、河北中匯紡織有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理郭慶堂、桐鄉(xiāng)毛衫加工定制會(huì)長(zhǎng)王振波、疊石橋?qū)嵙Ξa(chǎn)業(yè)群項(xiàng)目負(fù)責(zé)人讓寬、寧海炫尚電器有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)顧北陽(yáng)則將圍繞“紅人電商進(jìn)入深水區(qū)：內(nèi)容電商供應(yīng)鏈的打怪升級(jí)之路”的圓桌話題，在大會(huì)上探討產(chǎn)業(yè)帶與紅人電商的助推關(guān)系。

爆款新渠道，商家直播正當(dāng)紅

這是一個(gè)不斷重新定義“產(chǎn)業(yè)鏈”，形成新的電商生態(tài)體系的時(shí)代。自2019年開始，直播已經(jīng)成為電商營(yíng)銷的標(biāo)配，店鋪直播更是成為品牌新的營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn)。

直播創(chuàng)造出新商業(yè)價(jià)值，現(xiàn)如今，眾多品牌打通店鋪直播，強(qiáng)化與消費(fèi)者的聯(lián)系，分得一份羹。小米集團(tuán)電商部市場(chǎng)總監(jiān)張一帆緊跟直播電商的潮流腳步，探索品牌店鋪直播的奧秘，為我們分享《小米直播帶貨之路，從“看見”到“感知”》，共同探討2020年品牌的直播新征程。

在商業(yè)模式漸漸成熟的當(dāng)下，直播行業(yè)開始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，成為內(nèi)容營(yíng)銷的一個(gè)支點(diǎn)。泛銀文化創(chuàng)始人龔循東(羽風(fēng))分享“品牌直播---電商直播產(chǎn)業(yè)化”，解讀直播產(chǎn)業(yè)化的新場(chǎng)景。

置身技術(shù)，文化，商業(yè)最交織最前沿的內(nèi)容生態(tài)黃金時(shí)代。

我們希望透過每一扇「眾妙之門」，追隨2020年?duì)I銷新風(fēng)向。

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