近幾年，隨著嬰幼兒健康受到越來越多的重視，眾多品牌紛紛涌入了嬰幼兒市場，企業(yè)競爭一度陷入白熱化狀態(tài)。據(jù)CBNData《天貓母嬰消費市場報告》顯示，消費升級和精細化喂養(yǎng)需求推動細分品類發(fā)展，嬰幼兒營養(yǎng)市場呈現(xiàn)出細分趨勢。不難發(fā)現(xiàn)，新生代父母在關注寶寶的健康外，也逐步開始投資于寶寶的營養(yǎng)提升，在這種大規(guī)模的需求推動下，嬰幼兒營養(yǎng)市場迎來了爆發(fā)。截至2019年，母嬰營養(yǎng)品品類銷售占比已經超過輔食達到了5.6%，成為母嬰店的第五大品類。
眾多相關品牌的涌入意味著要想從嬰幼兒營養(yǎng)市場突出重圍，勢必需要更優(yōu)的品質與更高的性價比，也就是說，國內的嬰幼兒營養(yǎng)市場實際在朝著精細化和高端化發(fā)展。據(jù)調查，在選購嬰幼兒營養(yǎng)產品的時候，用戶首先關注的是其營養(yǎng)成分，能夠帶給寶寶更均衡的營養(yǎng)、全面提升寶寶身體抵抗力的產品頗受歡迎，譬如珍稀的乳鐵蛋白。
以DR.HS澳洲赫醫(yī)生乳鐵蛋白為例，它在澳洲的時候便是澳洲家庭醫(yī)生聯(lián)合推薦的專乳鐵蛋白，經過32年的專業(yè)母乳研究，制成了更適合孩子的全面營養(yǎng)配方。我們都知道，乳鐵蛋白是乳汁中一種重要的非血紅素鐵結合糖蛋白，具有光譜抗菌、抗氧化、抗癌及調節(jié)免疫系統(tǒng)等生物功能，但由于6個月后母乳中的乳鐵蛋白含量降低，故而及時地給寶寶補充額外的乳鐵蛋白成為了寶寶成長過程中的重要環(huán)節(jié)。
DR.HS澳洲赫醫(yī)生乳鐵蛋白選用了新西蘭牧場作為黃金奶源地，確保其產品純度更高、營養(yǎng)更豐富，同時為了寶寶獲得全面的營養(yǎng)提升，DR.HS澳洲赫醫(yī)生乳鐵蛋白在配方中加入了FOS+GOS的雙益生元組合，調節(jié)寶寶腸道菌群平衡，改善消化，助力寶寶更好地吸收乳鐵蛋白。除此之外，DR.HS澳洲赫醫(yī)生乳鐵蛋白還添加了燕窩酸，激發(fā)寶寶腦力，提升寶寶的學習能力，讓寶寶贏在起跑線上。
嬰幼兒營養(yǎng)市場的細分帶動了整個行業(yè)更快、更好的發(fā)展，譬如DR.HS澳洲赫醫(yī)生乳鐵蛋白這樣優(yōu)質、優(yōu)秀的品牌勢必將未來的嬰幼兒市場獲得更多消費者的青睞。另一方面，新生代父母也會用對品質的追求推動著嬰幼兒營養(yǎng)市場的不斷創(chuàng)新與前進。
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