提及賀歲方式，大家第一時間想到的是看賀歲檔電影，然而在互聯(lián)網(wǎng)時代下，被動的娛樂方式已經不能滿足年輕人的需求。去年，阿里在集?？ǖ幕A上推出創(chuàng)新玩法，推出“花花卡”大殺器，為2019名“花花卡”擁有者還一年花唄，一時間，“你有花花卡么，讓我沾(復制)一下?”成為社交熱門話題。今年，快手將豪擲10億，推出“點贊中國年”活動，用戶在軟件上做任務獲得紅心，紅心可以用來兌換年貨優(yōu)惠券，也可兌換幸運號碼，進行抽獎。分析這些案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，主流賀歲活動已經演變?yōu)閯?chuàng)新互動的娛樂形式。
而在線下賀歲娛樂領域，LLJ夾機占推出集福袋活動，用戶通過夾娃娃獲得福袋，每個福袋中都有一個形象IP公仔頭戴吉祥小鼠帽成為送福小鼠，手捧一個漢字，多個送福小鼠手中的漢字可以組成“鼠兆豐年”、“鼠年大吉”的祝福語。店內店外排起長龍、用戶重復到店、組隊集福袋、刷屏微博和朋友圈，本次活動已經成為年輕人賀歲方式的現(xiàn)象級。
年輕人喜愛的賀歲方式
LLJ夾機占集福袋活動的爆紅，背后有不止一個原因。首先，作為線下娛樂零售新業(yè)態(tài)，LLJ夾機占打造出“IP+夾娃娃+新零售平臺+線下娛樂”一體化的沉浸式娛樂消費場景，在夾娃娃的游戲過程中獲取福袋。而80后、90后、00后，是在“玩”中長大的，普遍鐘愛各種形式的游戲，容易被其沉浸度和趣味性打動。例如在英雄聯(lián)盟游戲中，去年IG戰(zhàn)隊以3:0戰(zhàn)勝JDG戰(zhàn)隊奪得首個LPL聯(lián)賽冠軍(電競界內的權威賽事)，“IG，牛!”的口號刷爆朋友圈，之前甚至有粉絲不遠千里而來，只為一睹盛況。因為年輕人天生自帶游戲基因。
其二，年輕人具有強烈的社交需求，不僅可以在LLJ夾機占切磋夾娃娃技藝，更可以在集齊福袋的過程中“以福會友”，交換自己喜歡的款式的同時結交朋友。
其三，年輕人喜歡潮玩的萌化屬性，能夠溫暖內心。以盲盒為例，其中的玩偶邊緣細膩、色彩還原度高。頭部企業(yè)泡泡瑪特、52TOYS、十二棟文化的產品造型各不相同，但是有一個共性，就是產品調性可愛，備受孤獨和壓力壓迫的年輕人以此慰藉心靈。據(jù)悉，十二棟旗下的BC12衍生品品牌每年研發(fā)大概1500款SKU。滿足年輕人的潮玩喜好。
其四，LLJ夾機占的潮玩是潮牌的代表，而年輕人樂于用潮品彰顯自己的價值主張。例如，近幾年，年輕人追逐AJ并為此一擲千金，只為證明自己走在運動潮流時尚前列;也有年輕人認為穿著一件supreme就詮釋了自己是什么樣的人。
其五，國潮興起，中國李寧的熱賣、刷爆朋友圈的故宮文化衍生品、中國風博主李子柒的出海傳播都是國潮逐漸興盛的縮影，而國潮文化的代表——LLJ夾機占的產品自帶本土IP形象屬性，長草顏團子、符錄小姜絲、Gon的旱獺等形象由本土創(chuàng)造、在中國本土文化發(fā)展壯大，衍生品也是在中國研發(fā)制造，自帶本土基因。同時，LLJ夾機占集福袋活動瞄準春節(jié)時間段，借勢春節(jié)這一中國傳統(tǒng)文化象征。
2020，文娛行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力是關鍵
2020年，文化消費升級還在繼續(xù)，作為文化消費人群的中堅力量，年輕人表達個性的需求愈發(fā)迫切。年輕人更愿意消費潮玩，拔草二次元萌物的同時彰顯自己對生活的品位。“有用”的消費意向逐漸被“有趣”的消費意向覆蓋，文娛行業(yè)進化要跟上年輕人腳步。而在文化載體演化進程中，技術升級不斷推進娛樂方式迭代，從以起點中文網(wǎng)為代表的小說，到以抖音、快手為代表的流媒體，再到重視場景體驗的娛樂新零售模式，不斷創(chuàng)新是關鍵。
持續(xù)創(chuàng)新分為2個維度，產品創(chuàng)新和玩法創(chuàng)新。十二棟文化推出BC12衍生品品牌，分為出街系列、陪伴系列、空間系列，涵蓋盲盒、背包、公仔等產品，全面滲透年輕人生活場景，打造無所不在的陪伴感。不僅如此，更補足衍生品企劃環(huán)節(jié)，完整還原IP神韻并進行優(yōu)化，在設計美學方面，做年輕人喜愛的產品。在玩法維度，LLJ夾機占補足了電商、零售門店、院線等傳統(tǒng)渠道的不足，“IP+場景+娛樂+產品”，以趣味獲得產品的方式讓年輕人沉浸其中。
在今年LLJ夾機占年貨節(jié)活動中，推出了少女出街必備的奇奇痛包和蒂蒂痛包、新年必備的鼠你可愛系列公仔、LLJ-鼠你可愛新年福袋等萌物，LLJ夾機占將成為賀歲打卡圣地。而代表黃子韜形象的韜斯曼公仔也將首發(fā)，勢必引起飯圈用戶的尖叫。
值得注意的是，近期LLJ夾機占上海日月光店開幕，是LLJ夾機占的第13家門店，篩選超130+SKU衍生品，首次內測就迎來350+玩家付費打卡。Gon的旱獺圣誕系列等盲盒新品發(fā)售，唐老鴨抱抱包限定新品首發(fā)，Gon的旱獺星際造型裝置吸引玩家拍照打卡。并首次聯(lián)合CNN全球十大甜品店“ICE MONSTER”，引入近30款招牌特色冰品及飲品，玩家不只可以夾娃娃，還可以夾零食、夾飲品、夾盲盒。憑借創(chuàng)新的年貨節(jié)活動、有力的IP賦能、沉浸式玩法、直擊用戶內心的萌物產品，LLJ夾機占將成為年輕人歲末聚會打卡點，也將是今年最熱的賀歲話題。
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