近期, MCN行業(yè)站上了資本風口,多家概念股上演漲停潮。2019年,電商直播變現(xiàn)模式得到驗證,徹底打破了MCN市場規(guī)模的“天花板”,連帶著MCN行業(yè)游戲細分領域也備受巨頭青睞。據(jù)悉,2019年底國內頭部游戲MCN大鵝文化完成A+ 輪融資,由騰訊獨家投資,該輪融資估值超10億人民幣。在其A輪融資中,世紀華通旗下盛趣游戲獨家投資,目前世紀華通持股占比51%。
入局MCN尋求游戲流量新入口
MCN(Multi-Channel Network)是舶來品,是一種多頻道網絡的產品形態(tài),將PGC內容聯(lián)合起來,在規(guī)范化運營、資本支持下,持續(xù)輸出高品質內容,固化流量從而探索穩(wěn)定變現(xiàn)的商業(yè)模式。進入中國市場后,隨著短視頻產業(yè)的火爆,MCN也逐步被人了解。
公告顯示,世紀華通早在2018年3月就開始入局這一領域。世紀華通旗下全資子公司盛趣游戲9700萬元,控股大鵝文化51%股份。大鵝文化是上海一家游戲領域的直播經紀公司以及MCN機構,主要經營電競直播和直播藝人經紀業(yè)務。旗下具有百萬以上粉絲的主播達100多名,目前“大鵝文化”旗下KOL數(shù)量超過10000名,100萬粉絲以上達人超過100名,1000萬粉絲以上達人超過20名。月峰值視頻播放量超過50億次,新媒體粉絲數(shù)總計訂閱數(shù)超過4億。
據(jù)悉,這是世紀華通首次布局游戲MCN領域,盛趣游戲瞄準大鵝文化帶來的全新流量入口,完善上市體系的游戲產業(yè)鏈。業(yè)內人士分析,大鵝文化手中的電競流量與主播資源,能夠與世紀華通形成協(xié)同效應,有利于世紀華通以研運為核心與基礎,向網游為主鏈的外延進行拓展,打造綜合式體驗與娛樂,形成游戲流量閉環(huán),實現(xiàn)業(yè)務多元化的經營模式,增強上市公司的可持續(xù)盈利能力與擴大盈利空間。
鎖定第一游戲MCN鋪路未來云游戲
值得一提的是,初入MCN,世紀華通便獨具慧眼的選中了大鵝文化,2018年A輪投資一舉拿下過半股份,投資規(guī)模也創(chuàng)下當時游戲MCN之最。
2019年12月騰訊看點游戲MCN影響力榜單
與此同時,大鵝文化憑借專業(yè)的內容生產和渠道運營能力,與AG超玩會、人皇Sky、韓跑跑等行業(yè)頂級頭部俱樂部與主播達成深度合作,累計視頻播放量數(shù)百億。大鵝文化在游戲MCN領域內容與流量優(yōu)勢,成功吸引騰訊投資,如今以超10億估值穩(wěn)坐第一游戲MCN的寶座。
2019年9-10月騰訊信息流游戲MCN影響力榜單
在騰訊最新發(fā)布的2019年12月游戲MCN影響力榜單中,大鵝文化排名第一。這表明大鵝文化在入駐騰訊信息流平臺賬號的月播放、活躍度、互動率級內容質量等多領域表現(xiàn)凸出。這些影響力也直接呈現(xiàn)在大鵝文化的財務數(shù)據(jù)上,據(jù)媒體報道,目前大鵝文化已經實現(xiàn)盈利,2019年預計營收超5個億。同時2019年,大鵝文化也獲得騰訊topic基金的再次融資。
此外,2020年首個工作日,世紀華通旗下盛趣游戲召開云游戲發(fā)布會,成立業(yè)內首個云游戲工作室。世紀華通CEO、盛趣游戲董事長王佶認為,未來5G時代云游戲有望改寫傳統(tǒng)游戲的分發(fā)模式,新的流量入口即將誕生,世紀華通控股的游戲MCN大鵝文化,有望為未來游戲流量的分發(fā),增加更大的話語權,游戲MCN的商業(yè)模式有望在5G時代得到驗證。
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