1月11日,YY直播宣布與現(xiàn)煮五谷茶先行者“滬上阿姨”達成YY2019年度盛典的跨界合作,為參加年度盛典的粉絲提供大量的專屬調制的“老鐵味”奶茶。同時,YY直播還向粉絲們發(fā)起為愛豆贏取100個奶茶杯套廣告位的史上最甜應援互動活動,并在盛典當天上線了抽取幸運粉絲送一年奶茶的福利活動。
據(jù)悉,這是直播平臺首次與奶茶品牌達成跨界合作,可見在全民泛娛樂消費時代,直播正在成品牌跨界的新寵兒,也凸顯了YY年度盛典的核心影響力,一同打造了直播+網(wǎng)紅飲品跨界合作的新范本。
YY直播、滬上阿姨組最甜CP
滬上阿姨主打的是新鮮現(xiàn)煮的五谷茶,深受年輕人喜愛。QuestMobile去年報告《泛娛樂用戶行為新趨勢》顯示,在泛娛樂直播行業(yè)中,YY直播的00后、90后月活躍用戶規(guī)模居第一。百度指數(shù)也顯示,YY直播、滬上阿姨的用戶地域分布TOP10高度重合。
滬上阿姨聯(lián)手YY直播調制的老鐵味奶茶,是由精心新鮮現(xiàn)煮的血糯米和布丁制作而成,口感非常順滑Q彈,并制作了聯(lián)名款的杯套。粉絲們也積極參與#你的愛豆幾分糖#微博活動,為愛豆贏取100個奶茶杯套廣告位的權益,最終大張偉憑借更多粉絲登上了100個老鐵味奶茶的杯套廣告。
同時,在YY2019年度盛典的外場環(huán)廊,YY直播聯(lián)手滬上阿姨一同搭建了“老鐵味”奶茶的專屬攤位,粉絲憑門票上的奶茶印章可到現(xiàn)場免費領取“老鐵味”奶茶。粉絲還能參與YY直播官方微博的轉評贊活動,抽取送一年奶茶的福利活動。同時,在YY年度盛典舞臺上,主持人多次介紹。
與傳統(tǒng)的跨界營銷不同,YY直播和滬上阿姨結合YY2019年度盛會熱點,特制了“老鐵味”奶茶,通過有紅人經濟勢能的YY主播及明星愛豆實力出圈,將YY直播獨有的“老鐵”文化和滬上阿姨“現(xiàn)煮五谷茶”的品牌形象概念更具體的呈現(xiàn)給消費者,形成了獨特的大眾記憶點。
這也讓YY直播和滬上阿姨本次合作優(yōu)勢互相疊加,有效放大各自的品牌勢能。
直播+網(wǎng)紅飲品打造跨界新范本
在泛娛樂崛起的今天,直播平臺聚集大量人氣主播IP和巨大的粉絲流量,成為跨界品牌爭搶的新高地。
除絕對的用戶流量優(yōu)勢外,YY坐擁大量的頭部優(yōu)質主播IP資源,其中不乏摩登兄弟、小潘潘、崔阿扎、小阿七、戴羽彤等全民級明星主播,再加上YY年度盛典齊聚百位年度優(yōu)質主播。而且這些優(yōu)質主播接地氣、大眾化,他們具備強大的粉絲凝聚力,且正通過互聯(lián)網(wǎng)打破直播邊界,成為全民流量的新星,可以為品牌提供強勢背書,建立消費者與品牌之間的信任感。
對于滬上阿姨來說,YY直播除了市場第一地位的優(yōu)勢外,紅人經濟以及線上線下流量都具備巨大價值。對于YY直播來講,通過新跨界玩法為年度盛典的粉絲和主播們提供飲品福利,能更直接地“品嘗”到直播的老鐵文化,也增加了趣味性體驗。
可以說,YY直播與滬上阿姨在年度盛典的品牌跨界合作,打造了"直播+網(wǎng)紅飲品"的成功案例,不僅引領直播行業(yè)探索了跨界合作的新玩法,更讓年度盛典類活動找到卷入更多粉絲的方向。
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