Z世代旅行新勢力：25%的年輕人選擇拼假出游

如果要為2020年挑一個(gè)關(guān)鍵詞，那么“Z世代”一定是其中之一了。相比于八零后和九零后的“面朝大海，春暖花開”和“說走就走的旅行”，Z世代的旅行更有自己的小九九，“精致窮”、“逃跑青年”、“奶奶青年”……越來越多的標(biāo)簽在他們身上出現(xiàn)，他們有自己熱衷的旅行目的地和旅行方式。2020年開端，途家民宿聯(lián)合界面旅行發(fā)布《Z世代旅行新勢力：精致窮的年輕人都把錢花哪兒了》報(bào)告，(以下簡稱《報(bào)告》)，試圖從另一角度觀察千禧一代、Z世代“精致窮”的旅行新勢力。

據(jù)國家文化和旅游部公開數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)旅游人次數(shù)達(dá)55.4億人次，出境游達(dá)1.5億人次，2020年預(yù)計(jì)將有65.7億人次的國內(nèi)旅游數(shù)及1.8億人次的出境游數(shù)。其中，千禧一代(1981—1996)和Z世代(1997—2012)基本占到了線上旅游人群的78%。特別是Z世代們，旅行成為了他們業(yè)余興趣愛好的Top3，占比達(dá)57%;此外，2019年他們在度假、旅游領(lǐng)域的消費(fèi)金額也占到了44%左右。

一些不被大眾熟知的地名和景點(diǎn)，出現(xiàn)在了他們的旅行列表上;一些看似“瘋狂”的想法，下一秒就被他們付諸實(shí)踐了。愛旅游、敢放肆、舍得買，渴望社交的他們，旅行也變得不太一樣。

“精致窮”的年輕人，旅行也別樣。

自造假期

逃跑青年拼拼湊湊玩痛快

假期太短，玩得不盡興，且各種消費(fèi)每逢假日貴三分，這是很多上班一族的苦惱。 “精致窮”的年輕人開啟了“拼假模式”想方設(shè)法地讓假期變得長一點(diǎn)，讓消費(fèi)變得低一些，三五天的小長假拼拼湊湊可以變出來十天的超長假期，周末的兩天休息時(shí)間也能讓他們變成三天左右的Staycation。“逃跑青年”的稱號(hào)也就落在了他們的身上。

《報(bào)告》顯示，相對(duì)于正常假期，有25%左右的人會(huì)選擇自造假期出去玩。其中十一和春節(jié)兩個(gè)假期，拼假預(yù)訂民宿的年輕人們最多。

自造假期還有一個(gè)優(yōu)勢就是出行的總體價(jià)格實(shí)惠。《報(bào)告》顯示，2019年的法定節(jié)假日中，拼假旅行的游客平均入住2.3天，比非拼假游客多1天，且拼假的住宿均價(jià)在400元左右，比非拼假要低20元。既能多玩，還省錢，“精致窮”就是他們的特點(diǎn)。

此外，自從85后的千禧一代成為寶爸寶媽的中堅(jiān)力量后，帶上寶寶出去走走看看，或全家三代一起出游，是千禧一代寶爸寶媽的最期望出行方式。但是一年兩個(gè)長假怎么夠，且人多消費(fèi)高，帶著寶寶不能盡興，自造假期于是成為他們心中的完美假期。《報(bào)告》顯示，相對(duì)于正常假期，利用自造假期出游的家庭群體比例要高出5%。

家庭長線出游，寶寶需求放首位。于是，帶“烘干機(jī)”、“洗衣機(jī)”、“帳篷”、“廚房”、“滑梯”等標(biāo)簽的房源備受歡迎。

小眾癌

小眾目的地和個(gè)性設(shè)計(jì)房才最酷

去哪里，住什么類型的房子，這屆年輕人也有他們自己的想法，越小眾越好，要有個(gè)性和自己的特色，這才是“精致窮”的年輕一代的想法。

小眾癌體現(xiàn)在了他們旅行的方方面面，比如那些冷門的目的地，以及設(shè)計(jì)風(fēng)格個(gè)性獨(dú)特的房源。在途家民宿平臺(tái)上，雖然成都、北京、麗江、重慶、廈門依舊是房源預(yù)訂量最高的城市Top5，但百色(廣西)、徽州(安徽)、南充(四川)卻成為了2019年房源預(yù)訂增長率最快的城市Top3。

在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，“韓屋”、“吊腳樓”、“房車營地”成功吸引了他們的目光。特別是“奶奶青年”(Grandmillennials)的出現(xiàn)，更是讓復(fù)古、帶有碎花元素、繡花手巾、雕花木椅的房子成為了香餑餑。《報(bào)告》顯示，小眾目的地的小眾房源用戶更為年輕，90后占比約為37%，其中女性對(duì)小眾類的東西尤為關(guān)注，其預(yù)訂比例高達(dá)60%。

今年過年不回家 日韓泰國游一游

2020年的春節(jié)，來得比以往時(shí)候都早一點(diǎn)。“反向春運(yùn)”的興起，打破了傳統(tǒng)對(duì)“團(tuán)聚”認(rèn)知。和家人在一起就是團(tuán)聚，地點(diǎn)并不那么重要。過年不回家，帶著父母孩子出去過個(gè)年，是越來越多年輕人的新選擇。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間游客國內(nèi)游預(yù)計(jì)增長2倍左右，而出國游預(yù)計(jì)將有3倍以上的增長。2020年春節(jié)國人出國游首選日韓和泰國等周邊國家，熱門目的地有：大阪、東京、曼谷、清邁、京都、普吉島、首爾、芭提雅、吉隆坡、澳門。

國內(nèi)出游，北京、廣州、廈門、成都、三亞仍是春節(jié)出游的熱門目的地。在過年不回家的人群中，千禧一代是當(dāng)之無愧的扛把子，占比超過70%。3人及以上的家庭出游比例接近50%。

家庭出游相對(duì)出游時(shí)間會(huì)比較長，春節(jié)期間游客平均出游3.2天，出游時(shí)間在1-2天的超過60%，出游時(shí)間為3-5天的約為33%。

任“行”

為了一套房子去旅行

繼“說走就走的一段旅行”后，“為了一套房子去旅行”也發(fā)生在了這屆年輕人身上。《報(bào)告》顯示，途家民宿的用戶中，千禧一代和Z世代占比達(dá)61.3%，網(wǎng)紅Ins風(fēng)格、榻榻米房型、帶有中式風(fēng)格房型、溫泉房和四合院等，尤為受他們的喜愛。此外，允許攜寵入住的民宿房源也頗受歡迎。

除了入住自己心儀的房子，還有什么是這屆年輕人為了房子去旅行的途中會(huì)做得事呢?

答案是：社交。

相對(duì)于傳統(tǒng)社交，他們更想找一個(gè)自己心儀的房子，在舒適的私隱空間里進(jìn)行社交。于是，越來越多的“藝術(shù)特色類房源”出現(xiàn)在了這屆年輕人的選項(xiàng)之中。

《報(bào)告》中我們細(xì)分了藝術(shù)特色類房源的平均入住情況，最后發(fā)現(xiàn)，“精致窮”的年輕人對(duì)電影主題房和帶滑梯的個(gè)性房尤為感興趣且住得時(shí)間長，平均每筆訂單入住時(shí)長在1.5天左右。

逃跑青年、奶奶青年、精致窮……被“消費(fèi)主義”裹挾的千禧一代和Z世代們，正在沖破種種“偏見”，用自己的方式回答人們對(duì)他們的質(zhì)疑與不解。當(dāng)然了，在“環(huán)游世界”這件事上，他們也在用自己的方式感受美景、聆聽故事、創(chuàng)造回憶。未來，或許他們還會(huì)創(chuàng)造出更多新奇的旅行方式和有點(diǎn)令人匪夷所思的旅行想法，說不定你也會(huì)找個(gè)時(shí)機(jī)嘗試一下。

生成海報(bào)

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