“春風(fēng)總度玉門(mén)關(guān)” 2020網(wǎng)易春風(fēng)定了個(gè)“小目標(biāo)”：出海

在剛剛過(guò)去的被譽(yù)為“中國(guó)設(shè)計(jì)界奧斯卡”的中國(guó)設(shè)計(jì)“紅星獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)中，網(wǎng)易嚴(yán)選旗下“智造皓月護(hù)目燈”、網(wǎng)易春風(fēng)“啵啵汪吸吮式按摩器”兩款產(chǎn)品斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)，引發(fā)關(guān)注。

網(wǎng)易春風(fēng)是網(wǎng)易嚴(yán)選旗下原創(chuàng)情趣用品品牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)完全自主研發(fā)，并嚴(yán)格挑選產(chǎn)品制造商，旨在為年輕群體打造舒適好用的情趣用品。

2019年雙11期間，網(wǎng)易春風(fēng)銷(xiāo)量喜人。事實(shí)上，這兩年網(wǎng)易春風(fēng)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嶄露頭角，獲得了大批年輕用戶(hù)的青睞，也正意在圖謀海外市場(chǎng)，在全球開(kāi)拓市場(chǎng)。

據(jù)了解，網(wǎng)易春風(fēng)于2018年就開(kāi)始探索海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)，目前海外分發(fā)渠道已覆蓋全球24個(gè)國(guó)家和地區(qū)。網(wǎng)易春風(fēng)的英文名是“TRYFUN”，簡(jiǎn)單易記，具備話(huà)題性和傳播屬性，較能引起用戶(hù)興趣，為品牌傳播創(chuàng)立了良好的基礎(chǔ)條件。同時(shí)，相比于一般消費(fèi)品，成人用品類(lèi)目的海外溢價(jià)更高，高溢價(jià)帶來(lái)更明確的階梯式價(jià)格策略。

網(wǎng)易春風(fēng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)產(chǎn)品出海時(shí)，首先要考慮的是IP風(fēng)險(xiǎn)，春風(fēng)產(chǎn)品線(xiàn)有獨(dú)立的研發(fā)和設(shè)計(jì)，多款產(chǎn)品申請(qǐng)了專(zhuān)利。

據(jù)了解，日本市場(chǎng)目前是網(wǎng)易春風(fēng)海外市場(chǎng)賣(mài)得最好的國(guó)家，得益于日本較成熟的市場(chǎng)環(huán)境。針對(duì)日本市場(chǎng)推出產(chǎn)品訂制“黑洞”，通過(guò)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品升級(jí)，持續(xù)深挖日本市場(chǎng)潛力。

除日本市場(chǎng)之外，2019年Q3網(wǎng)易春風(fēng)也開(kāi)始逐步發(fā)力韓國(guó)市場(chǎng)，自2018年開(kāi)始，韓國(guó)情趣用品的網(wǎng)售禁令逐漸放寬，網(wǎng)易春風(fēng)得以在該市場(chǎng)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。

2020年，網(wǎng)易春風(fēng)將更多發(fā)揮自己的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，海外的IP合作，渠道聯(lián)名款等將是下一步發(fā)力方向，同時(shí)將進(jìn)一步探索東南亞和歐美等市場(chǎng)，持續(xù)提高國(guó)際化程度。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近兩年，更多自主品牌選擇出海，走向國(guó)際市場(chǎng)，雖然大部分都還在摸索階段，市場(chǎng)份額占比還比較小，但相信像網(wǎng)易春風(fēng)這樣專(zhuān)注于產(chǎn)品原創(chuàng)、用戶(hù)體驗(yàn)的品牌可以在國(guó)外市場(chǎng)找到差異化的定位，更多地讓“中國(guó)智造”走出國(guó)門(mén)，提升中國(guó)品牌、中國(guó)制造的影響力。

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