想了解Z世代的社交方式，從了解Soul開(kāi)始

做為90后的老阿姨，雙11還在猶豫買(mǎi)哪種抗衰老眼霜，95后的表妹在一旁毫不猶豫地下了淘寶訂單，1311元，就為了一件小紅帽洛麗塔連衣裙，這可相當(dāng)于她小半年的零花錢(qián)。

為了了解這群新世代，我下載了一個(gè)他們常用的社交軟件，Soul APP。

一.你懂Z世代嗎?

根據(jù)Soul App的凱度&騰訊發(fā)布《Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)》，Z世代每月能支配收入月均可支配3501元，月均可支配收入比全國(guó)平均值高出49.36%，已經(jīng)跑贏了前輩70、80后。而在2020年將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%，成為主力消費(fèi)軍。“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”。00后靠炒鞋月入百萬(wàn)的小道新聞滿天飛，且不論真假，你不能否認(rèn)的是，這群年輕人身上的巨大市場(chǎng)和消費(fèi)潛力。

據(jù)說(shuō)20歲華裔小年輕Allen Kuo，靠炒鞋年入百萬(wàn)

出生在Z世代的95后和05后有1.49億，大約100個(gè)中國(guó)人里有11個(gè)。他們剛剛開(kāi)始第一份工作，甚至還在小學(xué)、中學(xué)及大學(xué)。Z世代年輕，卻已經(jīng)像上漲的潮水一樣，成為無(wú)法忽視的存在。

和我們的祖父母輩不同，Z世代從小就是泡在互聯(lián)網(wǎng)里長(zhǎng)大的，聊天社交用微信和QQ、叫外賣(mài)用餓了么和美團(tuán)，甚至上學(xué)都有視頻教學(xué)和機(jī)考。根據(jù)Soul發(fā)布的《Z世代社交報(bào)告》，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，約40%95后Z世代用戶每天花費(fèi)至少6個(gè)小時(shí)上網(wǎng)。充分信息化的時(shí)代，讓這群年輕人對(duì)新鮮事物包容度極高。成年人聞所未聞的用語(yǔ)，可能都是95后司空見(jiàn)慣的日常。

充分信息化的時(shí)代，讓這群年輕人對(duì)新鮮事物包容度極高。成年人聞所未聞的用語(yǔ)，可能都是95后司空見(jiàn)慣的日常。

雖然這一代人生活條件更加優(yōu)越，但是孤獨(dú)感如影隨形。Z世代大部分人都是獨(dú)生子女，缺少年紀(jì)相近的兄弟姐妹的陪伴。而Z世代需要面對(duì)激烈的升學(xué)和工作壓力，高考重壓和996都是過(guò)不去的坎兒平時(shí)大部分時(shí)間都被工作和學(xué)業(yè)占據(jù)。不論是剛剛成為北漂、滬漂的空巢青年，還是社交圈面狹窄的學(xué)生群體，都更希望得到同齡人的理解和陪伴傾聽(tīng)，認(rèn)識(shí)三觀一致的好友。

二.Z世代需要怎樣的社交?

比起微信、QQ這樣的熟人社交，Z世代更傾向于在虛擬社交平臺(tái)上，做回真實(shí)的自己。大部分Z世代表示自己朋友圈缺少熟悉的好友，希望通過(guò)社交軟件認(rèn)識(shí)新的朋友超過(guò)70%的Z世代用戶表示自己朋友圈狹窄，大部分用戶表示通過(guò)社交應(yīng)用擴(kuò)大朋友圈。孤獨(dú)的Z世代，急切需要虛擬社交陪伴，但是市面上大多數(shù)社交產(chǎn)品，并不能滿足他們的需求。

剛剛開(kāi)始實(shí)習(xí)的王明明最厭倦的是微信上新加同事，還要設(shè)置備注和分組。朋友圈再也不是隨心所欲的地方，領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)的公司新聞要點(diǎn)贊，同事的加班狀態(tài)還要點(diǎn)贊。不敢輕易發(fā)布生病的狀態(tài)，怕爸媽突如其來(lái)的關(guān)心。微信上都是親戚朋友、同事和合作方，他特別想找個(gè)安靜的樹(shù)洞，做回自己。

在微信和QQ等熟人、半熟半數(shù)人關(guān)系社交APP上，用戶在朋友圈曬出的狀態(tài)，會(huì)受到日常身份的限制，發(fā)狀態(tài)都要斟酌再三。，雖然是即時(shí)通訊工具的主流應(yīng)用，但是熟人社交和現(xiàn)實(shí)生活捆綁緊密帶有極大的功利性，社交壓力大，是現(xiàn)實(shí)生活的延展，并不能完全展示真實(shí)的自己。

還在讀大二的李君，作為酷愛(ài)文學(xué)攝影的文藝青年，想脫單的心愿由來(lái)已久。朋友推薦了幾個(gè)地理位置為主的社交軟件，但每次打開(kāi)，不是附近的網(wǎng)紅美女在直播，就是左劃右劃精心PS過(guò)的秀人設(shè)照片。在只言片語(yǔ)的對(duì)話中，他找不到能一樣對(duì)三島由紀(jì)夫、村上春樹(shù)有共鳴的人。沒(méi)過(guò)多久，他就卸載注銷(xiāo)了自己的賬號(hào)。

三.Z世代的真實(shí)社交需求

對(duì)于95后，比起舊有的荷爾蒙社交和熟人社交，他們更需要在虛擬社交里釋放內(nèi)心真實(shí)的自我，并認(rèn)識(shí)同好，體現(xiàn)更高程度的真實(shí)自我。新生代人群對(duì)社交的新需求，帶來(lái)了社交賽道的變革新的用戶需求，催生了新一代社交平臺(tái)的崛起。很多95后開(kāi)始選擇了新興產(chǎn)品Soul，作為記錄自己的真實(shí)心情瞬間的平臺(tái)。

Soul主打真實(shí)社交，讓用戶擺脫現(xiàn)實(shí)中熟人社交關(guān)系的束縛，能夠真實(shí)記錄自己的日常瞬間在虛擬空間里自在地記錄自己的真實(shí)心情瞬間。因?yàn)闆](méi)有固化的人設(shè)和現(xiàn)實(shí)的人際壓力，也沒(méi)有微博大V，KOL，每個(gè)人都能得到同等的曝光，Soul的社區(qū)氛圍輕松無(wú)壓力，用戶能夠感受到平等、善意、溫暖的氛圍，做回真實(shí)的自己。

只有真實(shí)，才能提供更深度的社交聯(lián)系。在Soul里，只有深度交往，長(zhǎng)達(dá)半年的朋友才能建立Soulmate靈魂伴侶關(guān)系，點(diǎn)亮好友注釋標(biāo)記上的Soulmate字母。網(wǎng)友MX和Empty連續(xù)聊了大半年，才點(diǎn)亮了Soulmate字母。兩個(gè)思維跳躍的人，驚喜地發(fā)現(xiàn)對(duì)方可以陪自己聊到天南海北，接住對(duì)方的梗。Empty覺(jué)得，有了Soulmate后，不僅可以分享更多的知識(shí)體驗(yàn)，還能得到更多愉悅和深度思考。和對(duì)方相處起來(lái)，就像獨(dú)處一樣舒適自然。

目前，69.9%的Soul用戶年齡都在24歲以下。龐大的Z世代用戶基數(shù)和深度走心的社交體驗(yàn)，讓Soul在95后群體頗受好評(píng)。新的用戶群體的崛起，帶來(lái)社交媒介的變革。只有擁抱用戶群體的變化，為用戶帶來(lái)真實(shí)走心的社交體驗(yàn)，產(chǎn)品才能跑贏社交賽道的馬拉松。

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