高瓴資本賦能 良品鋪?zhàn)由鲜猩曩?gòu)受熱捧

2月12日,良品鋪?zhàn)娱_放申購(gòu),“零食大王”良品鋪?zhàn)与x正式掛牌交易又更近一步。本次公開發(fā)行股份4100萬(wàn)股,申購(gòu)代碼為732719,發(fā)行價(jià)格為每股11.90元,單一賬戶申購(gòu)上限12000股。而良品鋪?zhàn)由鲜兄?也離不開良品鋪?zhàn)又匾蓶|高瓴資本的賦能。

高瓴資本加持,良品鋪?zhàn)由鲜斜豢春?/p>

據(jù)了解,2017年9月份,高瓴資本以超8億元成為良品鋪?zhàn)又匾蓶|。

投資良品鋪?zhàn)雍?高瓴資本始終堅(jiān)持價(jià)值投資和長(zhǎng)期投資的理念,通過(guò)科技手段為良品鋪?zhàn)硬粩噘x能,為其引入更多精益管理經(jīng)驗(yàn)。并利用其大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì),專門為良品鋪?zhàn)友邪l(fā)了一套門店選址系統(tǒng),預(yù)測(cè)門店虧損情況,現(xiàn)在預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率在不斷提升。

對(duì)此,良品鋪?zhàn)拥膭?chuàng)始人楊紅春也曾公開表示:“高瓴資本作為投資人,非常注重長(zhǎng)期價(jià)值。良品鋪?zhàn)拥慕?jīng)營(yíng)能力比較強(qiáng),經(jīng)營(yíng)指標(biāo)也很良性,之所以引入高瓴資本,是希望創(chuàng)造更大價(jià)值。”

據(jù)悉,除了良品鋪?zhàn)?高瓴資本投資的另一家消費(fèi)品企業(yè)—公牛集團(tuán)也于近日完成上市,正式登陸A股(股票代碼:603195.SH),且股價(jià)連續(xù)多日高速增長(zhǎng)。

聚焦高端戰(zhàn)略,走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路

2019年1月,良品鋪?zhàn)訐Q道奔跑,正式宣布走“高端零食”之路,避開行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。自2006年成立以來(lái),良品鋪?zhàn)?3年來(lái)始終堅(jiān)持“品質(zhì)第一、其他第二”。

在零食行業(yè)中,良品鋪?zhàn)邮俏ㄒ灰患覍⒐?yīng)鏈上溯到原料端的企業(yè)。不僅全球找尋優(yōu)質(zhì)原料的產(chǎn)地,且通過(guò)自建原料基地或與種養(yǎng)殖基地長(zhǎng)期合作,運(yùn)用選種、育種、種植、養(yǎng)殖、栽培、嫁接等遺傳工程技術(shù)來(lái)培育優(yōu)質(zhì)品種、提升原材料品質(zhì)。例如,顆顆香臻品葵瓜子選取個(gè)大飽滿、產(chǎn)量高的食葵363;獼猴桃果汁選取滋味濃郁、維生素含量高的海沃德和徐香;脆冬棗則是將野酸棗和冬棗嫁接使果實(shí)肉質(zhì)更加細(xì)膩緊實(shí)……

具體而言,在2019年雙11前,良品鋪?zhàn)訂?dòng)了整個(gè)堅(jiān)果品類的升級(jí),包括夏威夷果、自然開心果、炭燒腰果、紅松、越南大腰果等系列產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)原料仍須經(jīng)5層篩選——機(jī)器篩選顆粒、機(jī)器色選、機(jī)器比重、機(jī)器去空癟以及人工精選,保證優(yōu)中選優(yōu)。除此之外,通過(guò)深入到原料端的全鏈條管控,對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行36層把關(guān),從而保證產(chǎn)品的口味和口感能夠更好、更安全、更放心。

數(shù)據(jù)顯示,良品鋪?zhàn)拥?ldquo;高端化”獲得了消費(fèi)者極大的認(rèn)可。其會(huì)員數(shù)在2019年突破8000萬(wàn),其中天貓會(huì)員數(shù)為1000萬(wàn),遠(yuǎn)超百草味478萬(wàn),三只松鼠的600萬(wàn)。 與此同時(shí),據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:在品牌美譽(yù)度方面,良品鋪?zhàn)?47%)穩(wěn)居市場(chǎng)第一的位置。

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