剛剛斬獲全球品牌重塑大獎(jiǎng)的中國(guó)科技品牌，設(shè)計(jì)如何協(xié)助科技品牌突圍

近日,“REBRAND100”公布了2020年獲獎(jiǎng)榜單,及第品牌打造的“漢翔書(shū)法教育新品牌形象升級(jí)”案例突出重圍,一舉斬獲全場(chǎng)含金量最高的“最佳獎(jiǎng)”,這也是該獎(jiǎng)項(xiàng)有史以來(lái)第一個(gè)由華人團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造完成的中國(guó)品牌案例。除此之外,及第品牌還獲得了兩個(gè)卓越獎(jiǎng)和一個(gè)佳選獎(jiǎng),此次能將如此高份量的全球大獎(jiǎng)收入囊中,足以證明中國(guó)品牌已與國(guó)際接軌以及中國(guó)品牌的設(shè)計(jì)能力。

“今天的中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)全球市場(chǎng),中國(guó)品牌必然成為全球競(jìng)爭(zhēng)品牌。參加REBRAND100的評(píng)選,就是要讓世界看到中國(guó)品牌是如何改變的。REBRAND 100 是品牌重塑領(lǐng)域唯一也是最權(quán)威的全球性獎(jiǎng)項(xiàng),致力于有效品牌變革的個(gè)案和計(jì)劃研究。每年,來(lái)自不同國(guó)家的設(shè)計(jì)、商業(yè)以及營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域?qū)＜医M成的評(píng)審委員會(huì),針對(duì)全球范圍內(nèi)所有品牌的重塑和標(biāo)識(shí)的重新設(shè)計(jì),評(píng)選出最有價(jià)值的品牌重塑案例?！奔暗谄放艭EO朱小海說(shuō)道。

及第品牌創(chuàng)始人、CEO朱小海先生

賦予設(shè)計(jì)作品以靈魂 讓世界看到中國(guó)的設(shè)計(jì)能力

一個(gè)好的作品,不應(yīng)該只是可觀(guān)賞性,是設(shè)計(jì)師對(duì)生活的理解,賦予作品以靈魂?！霸O(shè)計(jì)就是要圍繞社會(huì)環(huán)境變化而去改造,解決客戶(hù)實(shí)際商業(yè)問(wèn)題,需要注重作品質(zhì)量、交付成果,而不是為了美化設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)師更應(yīng)該成為社會(huì)先鋒的思考者,通過(guò)設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)有所洞察,提出一些解決方案,讓商業(yè)更具品質(zhì)與生命力的發(fā)展,讓設(shè)計(jì)引領(lǐng)商業(yè)社會(huì)的進(jìn)步?！敝煨『Ｑa(bǔ)充道。

此次及第獲獎(jiǎng)案例中的漢翔書(shū)法,是教育產(chǎn)業(yè)中的翹楚品牌,專(zhuān)注于為學(xué)員提供傳統(tǒng)文化教學(xué)服務(wù)。為了摒棄保守陳舊的國(guó)學(xué)刻板印象以及藝術(shù)教育行業(yè)雷同的品牌認(rèn)知,及第另辟蹊徑,提出“傳統(tǒng)國(guó)學(xué)不一定是沉重而嚴(yán)肅的,美學(xué)應(yīng)融入生活為其增添色彩”的概念,將“用東方經(jīng)典滋養(yǎng)生命”的品牌宗旨貫徹始終,重新塑造漢翔書(shū)法的定位以及品牌形象。全新的品牌形象一經(jīng)亮相,便受到眾人青睞,收獲大獎(jiǎng)實(shí)至名歸。

除了漢翔書(shū)法,及第與各行的領(lǐng)軍品牌均有深入合作,不僅有中糧、天貓、伊利等國(guó)內(nèi)佼佼者,也有聯(lián)合利華、可口可樂(lè)等國(guó)際知名品牌。及第以建立一個(gè)獨(dú)特動(dòng)人的品牌世界為目標(biāo),助力品牌“煥然新生”,因此也創(chuàng)造出眾多業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道的優(yōu)秀案例。“我們要用專(zhuān)業(yè)的力量協(xié)助中國(guó)品牌提升品牌競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)力,讓中國(guó)品牌具備國(guó)際一流水準(zhǔn)的品牌視覺(jué)能力,是中國(guó)品牌走向國(guó)際的基本工程?！敝煨『＝忉?。

在與寵物家的合作中,及第從引發(fā)消費(fèi)者共鳴的角度出發(fā),結(jié)合品牌“Pet’em”(摸摸它)的全新英文命名,借助一個(gè)可翻轉(zhuǎn)的寵物形象,將原本單調(diào)的logo打造成更親切的IP,延展出整套具有生命力與溫度感的品牌系統(tǒng);與潮流健身空間Shape的合作中,及第迎合健身2.0時(shí)代“獲客服務(wù)均衡”的理念,打造專(zhuān)屬品牌符號(hào),強(qiáng)化用戶(hù)視覺(jué)及體驗(yàn)印象,進(jìn)而贏得消費(fèi)者信賴(lài);在與高端領(lǐng)域——8848鈦金手機(jī)的合作中,及第通過(guò)對(duì)珠穆朗瑪公司logo的升級(jí)及VI系統(tǒng)的梳理,借助“不斷向上”的意象,以珠穆朗瑪峰作為剪影,更將其高度“8848”四個(gè)數(shù)字做了具象化的處理,寓意著不僅是先鋒,更能不斷創(chuàng)造巔峰,以此來(lái)彰顯品牌定位。

與客戶(hù)共建命運(yùn)共同體 用設(shè)計(jì)幫助客戶(hù)撬動(dòng)生意

在今天的中國(guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng),不缺少“網(wǎng)紅設(shè)計(jì)大師”,不缺大理論,不缺國(guó)際臉?lè)?wù),不缺最新趨勢(shì)的設(shè)計(jì)表現(xiàn),如何定義成功的品牌設(shè)計(jì)?是不是越有設(shè)計(jì)感就是好設(shè)計(jì)?如何提供合適而正確有效的設(shè)計(jì)解決方案,讓更多人理解好的品牌設(shè)計(jì)存在的價(jià)值與意義,是對(duì)設(shè)計(jì)師和企業(yè)未來(lái)最大的挑戰(zhàn)。

而事實(shí)上,及第已經(jīng)把此思想作為設(shè)計(jì)的指導(dǎo)理念,以商業(yè)洞察?為切入點(diǎn)?設(shè)計(jì)的?式整體思考解析品牌困惑,解決用戶(hù)體驗(yàn)傳播中的各個(gè)接觸點(diǎn): 包括品牌識(shí)別系統(tǒng)、包裝系統(tǒng)、空間系統(tǒng)等,從而建??個(gè)獨(dú)特動(dòng)人的品牌世界?！皫椭蛻?hù)找到自己,與市場(chǎng)建立真實(shí)的連接,用設(shè)計(jì)語(yǔ)言與消費(fèi)者對(duì)話(huà)。我們相信好的創(chuàng)意,改變的不僅是銷(xiāo)售,還有人心。”朱小海解釋道。

作為一家具有敏銳洞察力的專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu),憑借著對(duì)市場(chǎng)的正確判斷,及第品牌將此經(jīng)營(yíng)理念融入到項(xiàng)目的運(yùn)作中,秉承并踐行“思考全球化、行動(dòng)在地化”的設(shè)計(jì)概念,與客戶(hù)建立命運(yùn)共同體。

與此同時(shí),及第也擁有來(lái)自全球頂尖品牌咨詢(xún)行業(yè)的核心團(tuán)隊(duì),并靠著大量成功的行業(yè)領(lǐng)先解決案例積累了眾多經(jīng)驗(yàn),正是依靠精準(zhǔn)的定位以及“觀(guān)點(diǎn)、人才、經(jīng)驗(yàn)”三大優(yōu)勢(shì)并驅(qū),使得及第成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

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