京東圖書推出年度女性購書報告：遼寧省女性用戶最給力

這個冬末春初令人難忘。由于疫情，各行各業(yè)涌現(xiàn)了許多抗疫女性，她們在危機中一次次顯示出女性的力量，給人留下難以磨滅的印象。在疫情之外，中國的女性也在通過各種學習努力向上，奮力拼搏。

在第110個國際勞動婦女節(jié)到來之際，京東圖書發(fā)布《2019年度女性線上購書報告》。報告顯示，近三年，女性購書金額占比不斷提升，2019年人均購書數(shù)量比男性多1本。女性購書需求慢慢發(fā)生改變，興趣與范圍不斷擴大，在計算機與互聯(lián)網(wǎng)、管理、科學與自然、農業(yè)與林業(yè)、電子與通信等專業(yè)圖書品類中，女性購書金額占比不斷提升。

女性購書金額占比不斷提升

從2016年至2018年京東圖書銷售數(shù)據(jù)看，購書的女性用戶數(shù)量占比逐年增高，在2019年這一比率與2018年持平;也就是說，在2019年，女性購書用戶的增幅，與男性保持一致。

雖然女性用戶數(shù)量占比不變，但女性用戶購書金額占比近三年不斷上升，從2017年的46%提升至2019年的47%。持續(xù)穩(wěn)定的增長趨勢，說明女性用戶買書的需求在不斷釋放。

從2019年圖書銷售金額同比增幅看，女性也略勝一籌——女性用戶購書金額同比增幅比男性多3個百分點。

女性人均購書量比男性多1本

從人均購書金額看，精打細算的女性人均成交額比男性低，但同時呈現(xiàn)出強大潛力：在男性人均購書金額上漲的同時，女性與男性的差距越來越?。?017年男性人均購買金額額比女性高14元，2018年差距縮小為10元，2019年差距縮小為4元。

女性用戶購書量近三年一直比男性高：2017年多0.4本;2018年多0.7本;在2019年，女性用戶人均購書量比男性多出1本。

專業(yè)類書籍越來越受女性青睞

在圖書各品類中，哪幾個品類是女性買得最多的?根據(jù)京東圖書銷售數(shù)據(jù)，前五個品類分別是：童書、育兒與家教、時尚與美妝、進口原版、孕產(chǎn)與胎教，女性用戶購書金額占比在60%左右。育兒始終是女性購書主要目的。

單看這一組數(shù)據(jù)，似乎女性購書需求近些年并無變化。但具體看近三年不同品類中女性購書金額占比可以發(fā)現(xiàn)，女性購書需求在慢慢改變，興趣與范圍不斷擴大。

在計算機與互聯(lián)網(wǎng)、管理、科學與自然、農業(yè)與林業(yè)、經(jīng)濟、攝影、電子與通信等專業(yè)領域圖書，女性購書金額占比在提升。如電子與通信類圖書，2019年女性購買金額占比同比增幅為10.6%，攝影類圖書，女性購買金額占比同比增幅為5.8%。顯然，在這些以往男性購買為主的圖書品類中，已有越來越多的女性用戶對這些書產(chǎn)生興趣。

女性買書前三品類：童書、教輔書、小說

女性購買的圖書中，哪些品類最受歡迎?通過京東圖書數(shù)據(jù)可以看出，成交額排名前五的品類分別是：童書、中小學教輔、小說、考試、文學。跟去年相比，成交額增幅最高的五個圖書品類分別是：套裝書、電子與通信、日文圖書、科學與自然、中小學教輔。

不同年齡的女性用戶，處于人生不同階段，其購書需求也不同。京東圖書數(shù)據(jù)顯示，童書和中小學教輔書對于各個年齡段的女性用戶來說，都是購買剛需，是很多家庭關注的圖書品類。小說，則是老少皆宜的休閑品類。此外，歷史、管理、原版書，分別是不同年齡段女性用戶關注的重點品類。

遼寧女性購書用戶數(shù)量占比超北京位居第一

從女性購書用戶的不同地域分布看，一線市場的女性用戶數(shù)量占比最高，達49.4%;其次是二線市場;三線至六線市場，女性用戶數(shù)量占比基本在46.0%-46.9%之間?？傮w來看，一二三線市場女性用戶數(shù)量占比在逐年增加，但四線至六線市場中女性用戶數(shù)量占比變化不明顯。2019年，二線、五線和一線的女性用戶消費金額占比增幅最高。

按省份看，哪些省份的女性用戶數(shù)量占比靠前呢?京東圖書數(shù)據(jù)顯示，遼寧、北京、天津、黑龍江、四川的女性用戶數(shù)量占比位居前五，這五個省份的女性用戶數(shù)量都超過了男性。值得一提的是遼寧省，在2017年，其女性用戶數(shù)量占比在全國排名第四，到了2018年躍居第二，在2019年以微弱優(yōu)勢超過北京，位居第一。

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