在過去數(shù)年 , 一、二線大城市集中了中國很大一部分創(chuàng)業(yè)者和投資者的目光。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展逐步進入新階段 , 一、二線城市的競爭趨于飽和 , 這時就有不少目光 , 瞄準了撐起被忽略的新興市場。
2019 年 , 商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院課題組發(fā)布了一份報告總結(jié)道 , 新興市場將成為中國消費高速增長的主戰(zhàn)場。
其中提到的主要依據(jù)是 , 在 2018 年 , 中國農(nóng)村居民人均可支配收入和人均消費支出分別增長了 6.6% 和 8.4%, 增速分別比城鎮(zhèn)居民高 1% 和 3.8%, 城鄉(xiāng)居民消費增速的 " 剪刀差 " 趨勢愈加明顯。
而有料看看有 70% 的用戶來自三線及以下城市新興市場 , 根據(jù)內(nèi)容需求 TGI 指數(shù)比較會發(fā)現(xiàn) , 一二線和新興市場是完全不同的用戶 , 一二線網(wǎng)民更喜歡國際新聞、體育、科技和房產(chǎn) , 新興市場用戶更喜歡健康類的、勵志類的。
為此 ,有料看看緊抓機遇 , 為 " 新興市場 " 用戶提供精準的內(nèi)容分發(fā)服務(wù) , 并通過對平臺內(nèi)容持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新 , 不斷滿足新興市場人群日益增長的在線娛樂內(nèi)容需求。
利用其獨特的積分運營機制 , 讓用戶獲得滿足感。有料看看用戶在閱讀的時候可以得到金幣 , 閱讀時間越長可以拿到越多金幣 , 讀不同內(nèi)容也可以得到不同額度的金幣。
目的就是希望增加用戶的參與度和留存度。作為運營商來說收獲的就是用戶的黏性、用戶的復(fù)購 , 這是有料看看在實踐過程中得到的最重要的方法論。
不僅如此 ,有料看看還深度激勵 , 專為下沉用戶定制營銷路徑。解決好營銷路徑問題是首要任務(wù) , 而這個路徑問題和廣告息息相關(guān)。有料看看也為下沉用戶定制了一條營銷路徑 , 從點擊廣告到點擊試玩每一步都深諳用戶心理。
對于有料看看來說 , 打造全球領(lǐng)先的線上內(nèi)容生態(tài)是愿景 , 通過內(nèi)容為用戶帶來樂趣和價值是使命 , 新興市場用戶首選的內(nèi)容平臺是定位。內(nèi)容進軍新興市場 , 閱讀也會更有價值。
未來 ,有料看看將更重視新興市場、周到服務(wù)用戶、提升用戶體驗等方面 , 拿出更多有誠意的舉措。
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