3月7日，2020年度重量鞋款Air Jordan 3 Retro，登陸天貓小黑盒開啟全球同步發(fā)售，采用全新玩法引領營銷創(chuàng)新，吸引超250萬人圍觀，近100萬人參與搶購，引爆新品話題。以此為契機，天貓小黑盒百萬潮品計劃也迎來了完美開局。
AirJordan3Retro天貓小黑盒首發(fā)，近100萬人參與搶購
2020年天貓小黑盒將聯(lián)合100個頂級潮牌、設計師及國際買手店品牌，打造天貓潮流新品聯(lián)盟，啟動百萬潮流新品計劃，釋放百億流量補貼權益。目標打造100款千萬級潮流尖貨新品，完成1000款百萬潮流新品獨家首發(fā)，最終打造當代“追新青年”的潮品搶新地。
天貓小黑盒首發(fā)北卡藍AJ3 百萬潮品計劃重磅發(fā)布
為帶來“新”意盎然的極致體驗，3月4日0時起，天貓小黑盒聯(lián)合Jordan開啟“新品抽簽排隊”全新玩法， 加之全網(wǎng)第一手開箱首測、微博話題互動、官微互動等全面造勢發(fā)聲，截止3月7日9時新品正式開售，活動共吸引250萬人圍觀，近100萬粉絲參與“搶位”大戰(zhàn)，掀起了一場集體追新狂歡。此次活動中，天貓小黑盒賦能品牌“造新”能力，上市即打爆;同時還通過抽簽互動的營銷創(chuàng)新，改變了銷售方式，在新品預熱過程中影響力便不斷發(fā)酵，讓潮流尖貨的話題熱度延長了四倍，最終引爆了聲量，使之成為2020開年潮鞋圈的爆款現(xiàn)象。
天貓小黑盒對尖貨新品的全方位孵化
縱觀此次首發(fā)活動，天貓小黑盒為尖貨新品規(guī)模式爆發(fā)的解決方案，首先充分利用首發(fā)欄目推廣、達人第一手開箱測評資訊等平臺資源吸引站內流量;同時打通傳播鏈條，覆蓋B站、毒、nice、微博、微信、抖音等全平臺投放，借由站外傳播將活動熱度滲透到潮鞋人群圈層，幫助品牌完成人群資產的躍升，實現(xiàn)站內站外營銷爆發(fā)，完成了對尖貨新品的全方位孵化。
打造Z世代社群聚集平臺品牌快速“出圈”神器
天貓小黑盒數(shù)據(jù)顯示，參與此次搶購的人群中，Z世代用戶占到近50%。天貓小黑盒充分發(fā)掘Z世代的新品消費趨勢，洞悉越來越多人基于興趣、明星、品位形成社群和圈子，尋求以“新”交好的社交共鳴。 此次，天貓小黑盒 “新品限量抽簽”玩法，正滿足了這批年輕人的追新心智，最大化激發(fā)了消費者的社交屬性，參與者需要通過完成店鋪注冊會員、分享拉人等任務，爭奪最終的抽簽資格;人拉人的拉新機制，在單純的銷售行為之上，讓此次購物得以轉化為朋友間的游戲，建立了一種獨特的社交連接，打破了行業(yè)和圈層的壁壘，為品牌帶來了稀缺尖貨人群資產和聲量的裂變。
天貓小黑盒主辦的第二屆中國新品消費盛典，2020新品趨勢
未來，天貓小黑盒會將“尖貨首發(fā)”作為平臺強力拉新、實現(xiàn)新品人群擊穿的重要武器;同時，天貓小黑盒創(chuàng)新產品HEYDROP(尖貨上新)，還將持續(xù)推出尖貨新品破圈的新打法，通過全新抽簽玩法、全新會員粉絲運營，形成站內站外精準人群觸達，幫助品牌話題實現(xiàn)新品價值最大化，完成尖貨品牌的全域裂變。
據(jù)悉，天貓小黑盒還將上線更多潮流尖貨，如加拿大鵝x Bearbricks聯(lián)名款等，不斷滿足潮流愛好者的時尚需求。
作為天貓新品戰(zhàn)略級產品平臺，天貓小黑盒正在利用其強大的平臺賦能，全面助力品牌發(fā)掘社群關系，完成了品牌的快速“出圈”，成為品牌的“新品首發(fā)地”和“爆款制造機”;并同時賦能消費者，打造潮品搶新地和高品質社群聚集平臺，引領追新者找尋各自的理想生活，徹底打開中國新品消費市場的心智和規(guī)模。2020年，隨著百萬潮品計劃發(fā)布，天貓小黑盒將幫助全行業(yè)頭部品牌完成100款千萬級潮流尖貨新品獨家首發(fā)，孵化1000款百萬潮流新品，成為新品消費的風向標。
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