自主研發(fā)游戲市場占比達(dá)84% 騰訊、盛趣游戲等加碼研發(fā)競爭力

日前,伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019-2020中國游戲市場企業(yè)研發(fā)競爭力報(bào)告》。報(bào)告在列出中國自主研發(fā)游戲現(xiàn)狀中提到,近年來,中國自主研發(fā)的游戲已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)市場的絕對(duì)主流,2019年市場份額占比達(dá)到84%,此外在國內(nèi)研發(fā)技術(shù)與運(yùn)營手段的不斷提升和積累下,中國自主研發(fā)游戲在全球主要市場增幅大大領(lǐng)先于其余產(chǎn)品。報(bào)告還統(tǒng)計(jì)出騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、盛趣游戲等研發(fā)競爭力15強(qiáng)企業(yè),并從產(chǎn)品、研發(fā)等維度進(jìn)行分析。

　　移動(dòng)游戲成增長主力游戲企業(yè)持續(xù)加碼研發(fā)布局

近年來,移動(dòng)游戲市場快速發(fā)展,已經(jīng)成為國內(nèi)游戲市場規(guī)模增長的重要?jiǎng)恿?。?bào)告也指出,移動(dòng)游銷售收入持續(xù)增長,承擔(dān)起國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入增長的大部分增量。另一方面,受國內(nèi)氛圍影響,中國自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品也在較早時(shí)期就開始了海外市場的拓展,其中移動(dòng)游戲在全球頭部市場中更顯競爭優(yōu)勢。伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測,2019年中國自主研發(fā)移動(dòng)游戲在全球多個(gè)重要市場已經(jīng)獲得了較高市場份額,流水同比增長率在各市場中也均遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)地的游戲產(chǎn)品。

從國內(nèi)到全球市場,中國自主研發(fā)的游戲已經(jīng)占據(jù)整體市場的半壁江山,尤其是移動(dòng)游戲,更是成為增長的核心來源。而國內(nèi)頭部游戲企業(yè),在不斷加碼研發(fā)布局的同時(shí),也將重心放在移動(dòng)游戲上。

中國企業(yè)研發(fā)競爭力15強(qiáng)(來源:伽馬數(shù)據(jù))

以騰訊游戲、盛趣游戲?yàn)槔?騰訊游戲作為國內(nèi)游戲研發(fā)競爭力排名首位的企業(yè),在研發(fā)費(fèi)用、研發(fā)投入產(chǎn)出比、產(chǎn)品表現(xiàn)等多項(xiàng)上評(píng)分居高。在產(chǎn)品上,騰訊游戲一方面率先在國內(nèi)移動(dòng)游戲市場中占據(jù)了MOBA、射擊類兩類玩法的細(xì)分市場,每年保持著一定數(shù)量的自研產(chǎn)出,且每年進(jìn)入過iOS暢銷榜TOP100的產(chǎn)品數(shù)量保持平穩(wěn)。

盛趣游戲在研發(fā)費(fèi)用與自研收入上評(píng)分居高,即便2018年和2019年是中國游戲市場制度變化較大的兩年,但盛趣游戲并未因此縮減研發(fā)成本,反而持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)布局。在產(chǎn)品上,盛趣游戲鞏固自身MMO領(lǐng)域的研發(fā)優(yōu)勢,依托多款端改手產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn),更加聚焦在不同領(lǐng)域的IP特色。在移動(dòng)游戲新產(chǎn)品上,2020年盛趣游戲的多核心產(chǎn)品將上線測試,包括移動(dòng)端的《龍之谷》續(xù)作、人氣文學(xué)IP產(chǎn)品《慶余年》、創(chuàng)新型橫版ARPG類產(chǎn)品《彩虹聯(lián)萌》等。

　　精品研發(fā)、產(chǎn)品表現(xiàn)成研發(fā)競爭力體現(xiàn)

對(duì)游戲企業(yè)而言,旗下產(chǎn)品的市場表現(xiàn)、新游的內(nèi)容品質(zhì)成為公司研發(fā)競爭力的體現(xiàn)。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為,市場份額獲取能力更加考驗(yàn)企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場的理解,對(duì)游戲產(chǎn)品研發(fā)多方面要素的把控能力。而游戲產(chǎn)品的市場競爭力主要受數(shù)值體系、玩法創(chuàng)新、美術(shù)設(shè)計(jì)和劇情設(shè)計(jì)等要素的影響。

報(bào)告統(tǒng)計(jì),超9成游戲用戶看重創(chuàng)新,且產(chǎn)品創(chuàng)新大概率影響付費(fèi)意愿。通過2019年流水TOP100移動(dòng)游戲中各玩法類型流水分布與游戲用戶玩法偏好的對(duì)比發(fā)現(xiàn),玩法的人氣與整體流水表現(xiàn)并非正相關(guān)。而不同類型的玩法融合或?qū)⒊蔀橥黄瓶?這也是產(chǎn)品研發(fā)的重要機(jī)會(huì),從而帶來用戶覆蓋面與付費(fèi)水平的雙向提升。

而如何研發(fā)出符合玩家口味、取得良好收益的新游,成為游戲企業(yè)思考的關(guān)鍵。以盛趣游戲《龍之谷2》為例,該產(chǎn)品立項(xiàng)于2017年,是一款保留了龍之谷核心世界觀,并在其基礎(chǔ)上加以延伸的MMORPG類游戲。《龍之谷2》主打高自由度的探索和豐富的MMO社交內(nèi)容,輔以奇遇任務(wù)、隨機(jī)事件及非對(duì)稱競技等多種玩法設(shè)計(jì),以滿足用戶的差異化需求、新鮮感等,強(qiáng)化游戲體驗(yàn)。

在此前的測試中,《龍之谷2》均維持著較高的評(píng)分和口碑,日前官方還宣布該游戲?qū)⒃?月開啟第三次測試,此次測試還添加新玩法、新技能等內(nèi)容。作為一款知名IP的手游大作,《龍之谷2》能否成為游戲市場的“突破口”,只有等待產(chǎn)品上線后由市場來驗(yàn)證。

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