天貓國際，陸續(xù)引入全線彩妝產(chǎn)品

3月25日，網(wǎng)紅彩妝品牌HUDA BEAUTY正式入駐天貓國際。消息一出，即在微博上引發(fā)2億關(guān)注熱度，李佳琦、黎貝卡等美妝KOL紛紛推薦。目前，HUDA BEAUTY海外旗艦店首批上線了包括水星逆行眼影盤、裸色眼影盤、啞光唇釉等6款熱門單品。未來，品牌將陸續(xù)引入全線彩妝產(chǎn)品。

網(wǎng)紅美妝品牌HUDA BEAUTY 于3月25日入駐天貓國際。開店首日，明星產(chǎn)品“水星逆行眼影盤”1秒售罄，吸引超過30萬人來逛店，店鋪瀏覽量超過2000萬。

HUDA BEAUTY創(chuàng)始人Huda Kattan表示：“入駐天貓國際是品牌布局中國市場的關(guān)鍵一步，我們希望借此更好地理解中國市場、了解中國的消費者。”

據(jù)悉，HUDA BEAUTY海外旗艦店首批上線了6款熱門單品，包括水星逆行眼影盤、裸色眼影盤、啞光唇釉等。未來，品牌將陸續(xù)引入全線彩妝產(chǎn)品。

HUDA BEAUTY為Ins美妝網(wǎng)紅于2013年創(chuàng)立的化妝品牌，專注彩妝，其憑借明艷的顏色和獨特的異域風(fēng)格火爆全球，目前天貓國際HUDA BEAUTY已經(jīng)成為在社交媒體中擁有粉絲數(shù)最多的美妝品牌。而天貓國際也為這個火爆網(wǎng)絡(luò)的品牌提供了新的市場。Huda Kattan認(rèn)為中國美妝擁有自己的獨特視角，她希望通過與天貓國際合作可醫(yī)進一步了解中國美容界的需求。事實上，在過去一年，已有120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進入中國市場。根據(jù)胖鯨文章《看好中國彩妝市場，歐萊雅個性彩妝Urban Decay上線天貓 》，歐萊雅旗下彩妝品牌Urban Decay也正憑借中國電商進行著品牌價值的輸出。

“天貓國際上，90后消費者占比近60%，95后用戶也在迅速崛起。滿足這一人群對天然植物配方護膚品的需求很關(guān)鍵。”天貓國際美妝負(fù)責(zé)人透露，天然植物類美妝是2020年天貓國際重點培育和孵化的國際美妝新賽道，“素食美妝”有望在未來幾年迎來爆發(fā)。

2018年5月通過天貓國際進入中國市場的REN，在2019雙11迎來銷售爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2019年雙11，REN銷售額同比增長超480%，品牌全球25%的銷售都來自中國市場，其中，僅在天貓國際有售的熱門產(chǎn)品REN玫瑰潔面啫喱銷售火爆，雙11當(dāng)天銷量相當(dāng)于英國1000家線下門店1天的銷量。天然植物成分品牌Farmacy的爆款卸妝膏前兩小時每秒賣出4瓶，一天銷售相當(dāng)于品牌半年的銷量。

疫情特殊時期，線上渠道已經(jīng)成為各品牌主要陣地，隨中國經(jīng)濟的進一步復(fù)蘇，國際品牌的活動也會趨于頻繁。HUDA BEAUTY的入駐既能為中國電商市場注入新活力，中國獨特的彩妝需求也會為品牌帶來新的價值。

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