百度借觸手入局游戲直播 BAT巨頭搶灘游戲戰(zhàn)役升級

游戲直播開年分外熱鬧,騰訊系的斗魚虎牙股價大跌,合并呼聲走高?？焓諦站紛紛入局后,百度直播也借觸手殺入了游戲直播戰(zhàn)場。

據鈦媒體報道,觸手直播與百度達成深度合作,獨家運營百度旗下所有游戲直播業(yè)務,進一步探索流量紅利與直播場景升級。

雙方合作于2020年2月正式開展,在產品和流量層面已逐步打通。用戶可以通過百度貼吧APP直播入口進入觸手主播直播間,且不會觸發(fā)跳轉頁面。用戶發(fā)送彈幕、關注主播、打賞主播等行為也會實時同步至觸手直播。

截至目前,超過1000位觸手主播入駐了百度貼吧APP及好看視頻進行直播。除了百度貼吧APP的首頁直播入口,用戶還可以在王者榮耀貼吧、和平精英貼吧等50多個游戲電競類貼吧,以及好看視頻APP內可實時觀看觸手直播內容。這也是行業(yè)內首次實現主播資源多平臺直播。

業(yè)內人士認為,對于沒有游戲基因的百度來說,通過第三方運營自身游戲直播業(yè)務是不錯的試水方式。“游戲直播行業(yè)已經十分成熟,新進入的平臺需要大量主播,搭建龐大的運營和公會體系,甚至還需要游戲及賽事版權,新人自己來做意味著更高的成本,通過第三方接流來運營,實現流量和收入共享,則節(jié)省大量成本。”

而觸手是百度入局最好的選擇——觸手直播有騰訊版權,也有一定的游戲主播規(guī)模和知名度,再加上觸手還有百度旗下愛奇藝的投資背景,對于重新加入游戲直播戰(zhàn)場的百度來說是最優(yōu)解。

百度需要直播

百度2019年全年營收1074億元,百度核心廣告業(yè)務營收797億元,占比74%,愛奇藝貢獻了剩余的290億元。百度急需探索其他收入點。

從BAT的大競爭背景來看,頭條的廣告發(fā)展迅猛,根據研究公司R3的數據,去年北京的ByteDance取代了百度,成為僅次于阿里巴巴的中國第二大數字廣告平臺。

核心業(yè)務廣告競爭力減弱是百度不希望看到的,而游戲直播用戶流量大,粘性高,甚至快手B站早嘗到了甜頭,百度自然希望通過游戲直播增加多一部分營收點,同時也提高用戶粘性以增加廣告業(yè)務競爭力。

百度的優(yōu)勢是流量,靠著之前的春晚營銷,百度APP在19年12月,日活躍用戶數達1.95億。這個數據是斗魚和虎牙的總和的5倍左右。B站直播在開啟近一年后,直播加付費業(yè)務也達到了5億。

目前的貼吧和好看視頻可能只是百度在試水,百度只要給與對應的流量,直播收入突破這個數字輕而易舉。另一方面加碼游戲直播也契合百度最近直播+戰(zhàn)略——通過娛樂,教育,醫(yī)療,游戲各類直播內容加強直播基因。

巨頭之戰(zhàn)

從外部競爭來看,BAT的B之爭一直不停,而游戲直播恰好是字節(jié)跳動難以涉及的領域,此前西瓜視頻的直播和視頻業(yè)務因為侵犯騰訊版權停播,騰訊對字節(jié)跳動的版權的封鎖態(tài)度,使得字節(jié)跳動只能繞過騰訊,大力開發(fā)自研游戲業(yè)務,但在目前十分成熟的游戲市場來看,難度很大。

可以說,游戲直播是字節(jié)跳動的軟肋,百度此時加碼,則是直擊隊手軟肋?？吹轿C的不只是百度。

騰訊雖然投資了斗魚虎牙,但斗魚虎牙股價開年持續(xù)下跌。2019年7月斗魚上市時市值為37億美元,虎牙市值為49.9億美元,合計86億美元。2020年3月20日,斗魚市值23億美元,虎牙市值29億美元,合計52億美元,集體降低了40%。

4月3日,在百度借觸手入局游戲直播后?？峁分辈ヒ才c騰訊游戲達成了版權合作,酷狗音樂上除了秀場也有了游戲直播,而酷狗音樂背后是騰訊音樂集團。這波左手換右手的操作,實際上是騰訊不甘于百度的布局,積極擴張游戲直播的信號。

而近一年發(fā)力直播的B站不只有騰訊投資也有阿里的入股,阿里手下還有PPTV納入的龍珠直播,優(yōu)酷上也有來瘋直播。在另一個直播戰(zhàn)場,帶貨直播上淘寶是頭部玩家?？吹桨俣群万v訊的布局后,阿里入局可能也只是時間問題。游戲直播的新一輪戰(zhàn)役,或許將由BAT們重新點燃。

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