游戲直播開年分外熱鬧,騰訊系的斗魚虎牙股價大跌,合并呼聲走高??焓諦站紛紛入局后,百度直播也借觸手殺入了游戲直播戰(zhàn)場。
據(jù)鈦媒體報道,觸手直播與百度達成深度合作,獨家運營百度旗下所有游戲直播業(yè)務,進一步探索流量紅利與直播場景升級。
雙方合作于2020年2月正式開展,在產(chǎn)品和流量層面已逐步打通。用戶可以通過百度貼吧APP直播入口進入觸手主播直播間,且不會觸發(fā)跳轉(zhuǎn)頁面。用戶發(fā)送彈幕、關注主播、打賞主播等行為也會實時同步至觸手直播。
截至目前,超過1000位觸手主播入駐了百度貼吧APP及好看視頻進行直播。除了百度貼吧APP的首頁直播入口,用戶還可以在王者榮耀貼吧、和平精英貼吧等50多個游戲電競類貼吧,以及好看視頻APP內(nèi)可實時觀看觸手直播內(nèi)容。這也是行業(yè)內(nèi)首次實現(xiàn)主播資源多平臺直播。
業(yè)內(nèi)人士認為,對于沒有游戲基因的百度來說,通過第三方運營自身游戲直播業(yè)務是不錯的試水方式。“游戲直播行業(yè)已經(jīng)十分成熟,新進入的平臺需要大量主播,搭建龐大的運營和公會體系,甚至還需要游戲及賽事版權(quán),新人自己來做意味著更高的成本,通過第三方接流來運營,實現(xiàn)流量和收入共享,則節(jié)省大量成本。”
而觸手是百度入局最好的選擇——觸手直播有騰訊版權(quán),也有一定的游戲主播規(guī)模和知名度,再加上觸手還有百度旗下愛奇藝的投資背景,對于重新加入游戲直播戰(zhàn)場的百度來說是最優(yōu)解。
百度需要直播
百度2019年全年營收1074億元,百度核心廣告業(yè)務營收797億元,占比74%,愛奇藝貢獻了剩余的290億元。百度急需探索其他收入點。
從BAT的大競爭背景來看,頭條的廣告發(fā)展迅猛,根據(jù)研究公司R3的數(shù)據(jù),去年北京的ByteDance取代了百度,成為僅次于阿里巴巴的中國第二大數(shù)字廣告平臺。
核心業(yè)務廣告競爭力減弱是百度不希望看到的,而游戲直播用戶流量大,粘性高,甚至快手B站早嘗到了甜頭,百度自然希望通過游戲直播增加多一部分營收點,同時也提高用戶粘性以增加廣告業(yè)務競爭力。
百度的優(yōu)勢是流量,靠著之前的春晚營銷,百度APP在19年12月,日活躍用戶數(shù)達1.95億。這個數(shù)據(jù)是斗魚和虎牙的總和的5倍左右。B站直播在開啟近一年后,直播加付費業(yè)務也達到了5億。
目前的貼吧和好看視頻可能只是百度在試水,百度只要給與對應的流量,直播收入突破這個數(shù)字輕而易舉。另一方面加碼游戲直播也契合百度最近直播+戰(zhàn)略——通過娛樂,教育,醫(yī)療,游戲各類直播內(nèi)容加強直播基因。
巨頭之戰(zhàn)
從外部競爭來看,BAT的B之爭一直不停,而游戲直播恰好是字節(jié)跳動難以涉及的領域,此前西瓜視頻的直播和視頻業(yè)務因為侵犯騰訊版權(quán)停播,騰訊對字節(jié)跳動的版權(quán)的封鎖態(tài)度,使得字節(jié)跳動只能繞過騰訊,大力開發(fā)自研游戲業(yè)務,但在目前十分成熟的游戲市場來看,難度很大。
可以說,游戲直播是字節(jié)跳動的軟肋,百度此時加碼,則是直擊隊手軟肋。看到危機的不只是百度。
騰訊雖然投資了斗魚虎牙,但斗魚虎牙股價開年持續(xù)下跌。2019年7月斗魚上市時市值為37億美元,虎牙市值為49.9億美元,合計86億美元。2020年3月20日,斗魚市值23億美元,虎牙市值29億美元,合計52億美元,集體降低了40%。
4月3日,在百度借觸手入局游戲直播后??峁分辈ヒ才c騰訊游戲達成了版權(quán)合作,酷狗音樂上除了秀場也有了游戲直播,而酷狗音樂背后是騰訊音樂集團。這波左手換右手的操作,實際上是騰訊不甘于百度的布局,積極擴張游戲直播的信號。
而近一年發(fā)力直播的B站不只有騰訊投資也有阿里的入股,阿里手下還有PPTV納入的龍珠直播,優(yōu)酷上也有來瘋直播。在另一個直播戰(zhàn)場,帶貨直播上淘寶是頭部玩家??吹桨俣群万v訊的布局后,阿里入局可能也只是時間問題。游戲直播的新一輪戰(zhàn)役,或許將由BAT們重新點燃。
- 為什么年輕人不愛換手機了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個月發(fā)不出工資 公司回應欠薪有補償方案
- 第六座“綠動未來”環(huán)保公益圖書館落地貴州山區(qū)小學
- 窺見“新紀元”,2021元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本,景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場定位清晰,攜手共進,核心技術決定未來
- 新思科技與芯耀輝在IP產(chǎn)品領域達成戰(zhàn)略合作伙伴關系
- 芯耀輝加速全球化部署,任命原Intel高管出任全球總裁
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。