云游戲的長(zhǎng)期主義哲學(xué)：一場(chǎng)技術(shù)與商業(yè)的“馬拉松”式進(jìn)化

來源 / 砍柴網(wǎng)

作者 / 新媒體磚家

“人們總是高估短期內(nèi)能達(dá)到的目標(biāo)，而容易忽視需要長(zhǎng)時(shí)間才能達(dá)到的目標(biāo)。”在《奇點(diǎn)臨近中》谷歌技術(shù)總監(jiān)雷庫茲韋爾曾經(jīng)這樣寫道。

對(duì)于一家做云游戲的企業(yè)來說，這樣的長(zhǎng)期主義哲學(xué)尤為重要。

3月中旬，三七互娛(002555.SZ)聯(lián)合華為云在線上發(fā)布了其首款云游戲產(chǎn)品《永恒紀(jì)元》，并已在近日上線運(yùn)營(yíng)，由此三七互娛云游戲開始進(jìn)入商業(yè)化階段。

一方面，5G應(yīng)用窗口在即，作為受益最大的行業(yè)之一，云游戲行業(yè)即將迎來新的增長(zhǎng)期;另一方面，云游戲作為以技術(shù)為支撐的游戲技術(shù)，需要通過成熟的技術(shù)來滿足C端的游戲體驗(yàn)。

對(duì)此三七互娛給出的答案是，在堅(jiān)持自研底層架構(gòu)技術(shù)的同時(shí)與華為聯(lián)手，共同推進(jìn)云游戲商業(yè)化進(jìn)程。

云游戲“一周目”：聯(lián)手華為構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)

據(jù)IHS Markit基于全球16家云游戲服務(wù)的表現(xiàn)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年全球云游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.87億美元，預(yù)計(jì)到2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到25億美元。

而在傳統(tǒng)的主機(jī)游戲市場(chǎng)中，亞太地區(qū)貢獻(xiàn)占比9%，而西歐與北美地區(qū)貢獻(xiàn)占比分別為35%、41%。這意味著傳統(tǒng)的主機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)的滲透率很低，云游戲未來有廣闊的市場(chǎng)空間。

在國(guó)內(nèi)，以三七互娛為代表頭部游戲企業(yè)已率先實(shí)現(xiàn)云游戲商業(yè)化。近日，三七互娛與云聯(lián)合推出的業(yè)內(nèi)首款云游戲《永恒紀(jì)元》正式上線運(yùn)營(yíng)。

對(duì)此，三七互娛云游戲項(xiàng)目負(fù)責(zé)人之一的劉舟對(duì)媒體表示:“玩家不再需要下載和安裝超過400M的游戲客戶端，只需要一個(gè)入口便可進(jìn)入游戲，真正做到了‘即點(diǎn)即玩’。“

據(jù)悉，《永恒紀(jì)元》云游戲版基于華為云鯤鵬云服務(wù)進(jìn)行開發(fā)，所有數(shù)據(jù)均儲(chǔ)存在華為云提供的服務(wù)器上。在云游戲的底層技術(shù)架構(gòu)上，三七互娛與華為聯(lián)手，切入云游戲開發(fā)的底層框架。

今年1月份，三七互娛與華為簽訂合作協(xié)議，雙方未來將圍繞5G網(wǎng)絡(luò)、ARM安卓云游戲等領(lǐng)域展開深度合作，共同探索云游戲的商業(yè)化應(yīng)用。在雙方的合作中，三七互娛與華為均派出資深技術(shù)大牛，成立“云游戲技術(shù)方案聯(lián)合攻關(guān)小組”為云游戲技術(shù)研發(fā)提供保障。

“多年來，三七互娛一直與華為保持密切的關(guān)系。我們也希望憑借多年來在游戲研發(fā)上所積累的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合華為在5G技術(shù)上的行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)和領(lǐng)導(dǎo)地位，為全球玩家?guī)砥焚|(zhì)更高、體驗(yàn)更好的精品游戲。”三七互娛公共事務(wù)副總裁程琳對(duì)媒體表示。

三七互娛方面透露，目前，其自研的云游戲平臺(tái)在構(gòu)建之中。此外，三七互娛已經(jīng)構(gòu)建內(nèi)部游戲云，為游戲上云提供內(nèi)部環(huán)境，針對(duì)公司研發(fā)的高品質(zhì)的游戲產(chǎn)品，研究探索超高清視頻編解碼以及傳輸技術(shù)，并且研發(fā)具備用戶交互、視頻解碼以及云服務(wù)端通訊的通用框架體系以支撐云游戲的通用輕APP。

俗話說，“底層基礎(chǔ)決定上層建筑”。技術(shù)基礎(chǔ)決定商業(yè)應(yīng)用的上限，云游戲的上限在于底層技術(shù)框架。因而，與華為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，搭建云游戲開發(fā)的底層技術(shù)框架等一系列措施下，三七互娛實(shí)際上是在不斷拉升自身云游戲業(yè)務(wù)的“上限”從而拓展未來云游戲商業(yè)化的空間，最終實(shí)現(xiàn)未來的技術(shù)變現(xiàn)價(jià)值拓展。

從行業(yè)的角度來看，三七互娛與華為的合作實(shí)際上是在為云游戲行業(yè)的開發(fā)平臺(tái)搭建“地基”，從而構(gòu)建云游戲行業(yè)完整的技術(shù)“基礎(chǔ)設(shè)施”。而這也與三七互娛一直秉承的“馬拉松”理念相一致，即：通過長(zhǎng)期的技術(shù)投入不斷做多企業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值。

云游戲“二周目”：“流量運(yùn)營(yíng)”為表，“技術(shù)研發(fā)”為里

“進(jìn)軍云游戲領(lǐng)域，是我們?cè)诨I備全新賽道方向的開始，也是不斷提升三七互娛主業(yè)天花板的必要準(zhǔn)備。”三七互娛董事長(zhǎng)李逸飛表示。得益于成功的流量運(yùn)營(yíng)和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，三七互娛進(jìn)軍云游戲領(lǐng)域有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，作為游戲領(lǐng)域的“老玩家”，三七互娛有著豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)實(shí)力。在運(yùn)營(yíng)方面，三七互娛持續(xù)完善精細(xì)化流量運(yùn)營(yíng)模式，不斷優(yōu)化“立體營(yíng)銷+精準(zhǔn)推送+長(zhǎng)線服務(wù)”的多元方式，以“精細(xì)化、數(shù)據(jù)化、智能化”為原則輻射“產(chǎn)品+推廣+用戶”三個(gè)端口，準(zhǔn)確把握用戶需求。在此基礎(chǔ)上，三七互娛還自研了“量子”智能化投放平臺(tái)和“天機(jī)”智能化運(yùn)營(yíng)分析平臺(tái)，目前上述平臺(tái)已經(jīng)投入使用。據(jù)三七互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)使用后投放效率提升了250%。

游戲行業(yè)的一個(gè)重要特征是，隨著運(yùn)營(yíng)投入的增加，游戲企業(yè)的營(yíng)收也會(huì)隨之升高，而游戲企業(yè)本身的利潤(rùn)率卻需要通過長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)來提升。

對(duì)此，三七互娛以成熟的運(yùn)營(yíng)體系在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中不斷提升游戲業(yè)務(wù)的利潤(rùn)收益，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)。

據(jù)4月1日三七互娛公開的2019年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.27億元，同比增長(zhǎng)73.30%;歸母利潤(rùn)為21.15億元，較上年同期增長(zhǎng)109.69%，營(yíng)收、凈利潤(rùn)皆創(chuàng)歷史新高。報(bào)告顯示，三七互娛《永恒紀(jì)元》、《大天使之劍H5》等多款上線一年以上的自研精品游戲依舊在已發(fā)行地區(qū)保持穩(wěn)定流水。這也顯示出三七互娛在游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)勁實(shí)力。

在技術(shù)研發(fā)上，收購(gòu)極光網(wǎng)絡(luò)(三七游戲前身)，升級(jí)“三七游戲2.0”、自主研發(fā)了一系列性能優(yōu)異、穩(wěn)定性強(qiáng)的游戲引擎和游戲框架等措施，也增強(qiáng)了三七互娛的游戲研發(fā)實(shí)力。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示三七互娛在2019年的研發(fā)費(fèi)用高達(dá)8.20億元，較上年增長(zhǎng)52.57%，研發(fā)人員也從2018年的1379人增長(zhǎng)至1582人，高級(jí)研發(fā)人員的數(shù)量也在進(jìn)一步增加。截至2019年底，公司正在研發(fā)《代號(hào)榮耀》《末日沙城》《代號(hào)NB》《代號(hào)DL》等十余款游戲，涵蓋RPG、卡牌、模擬經(jīng)營(yíng)等多個(gè)品類。

目前，三七互娛正在著力構(gòu)建以云技術(shù)、云游戲代理服務(wù)以及云游戲通用框架體系和通用輕APP為核心的“三核”技術(shù)體系，從而為公司未來的增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

以流量運(yùn)營(yíng)為表，技術(shù)研發(fā)為里，三七互娛不斷構(gòu)筑在云游戲領(lǐng)域“運(yùn)營(yíng)+技術(shù)”的雙核實(shí)力，并最終換化為游戲產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力從而獲得更大商業(yè)化空間。流量運(yùn)營(yíng)+技術(shù)研發(fā)“表里合一”，構(gòu)成三七互娛的云游戲的競(jìng)爭(zhēng)力。

從行業(yè)的本質(zhì)來看，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的本質(zhì)是做渠道，互聯(lián)網(wǎng)拆分為最本質(zhì)的供需三方：生產(chǎn)者、消費(fèi)者與渠道，互聯(lián)網(wǎng)的角色就是渠道，本質(zhì)是服務(wù)和增值。

因此，“表里合一”的三七互娛，不僅是游戲領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，還是鏈接游戲領(lǐng)域供需的渠道，即以堅(jiān)實(shí)的技術(shù)為底層基礎(chǔ)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并通過增加優(yōu)質(zhì)增值服務(wù)渠道供給，從而為需求方提供以終端體驗(yàn)為載體的價(jià)值供應(yīng)，促使整個(gè)行業(yè)的商業(yè)價(jià)值空間提升，并產(chǎn)生更多價(jià)值變現(xiàn)的可能性。

云游戲“三周目”：三七互娛的“長(zhǎng)期主義哲學(xué)”

“在跑馬拉松的過程中，總有人突然加速，或者是慢下來走，而你不能被別人干擾，你要按自己的節(jié)奏去跑，這個(gè)在運(yùn)營(yíng)企業(yè)上也是一樣。”三七互娛董事長(zhǎng)李逸飛表示。

一家企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在產(chǎn)品，而產(chǎn)品背后是技術(shù)，技術(shù)背后是團(tuán)隊(duì)和文化。“馬拉松”式的長(zhǎng)期主義哲學(xué)，是三七互娛企業(yè)團(tuán)隊(duì)背后的文化驅(qū)動(dòng)內(nèi)因。同時(shí)，這樣的文化核心驅(qū)動(dòng)也支撐了三七互娛的未來價(jià)值。

從技術(shù)到運(yùn)營(yíng)再到商業(yè)布局的“長(zhǎng)線思路”背后，其實(shí)是三七互娛的“長(zhǎng)期主義哲學(xué)”：技術(shù)研發(fā)的投入、自研游戲的堅(jiān)持正是三七互娛長(zhǎng)期主義哲學(xué)的具象化。

實(shí)際上，技術(shù)導(dǎo)向型企業(yè)，降低生產(chǎn)成本在于技術(shù)的衍化能力，即技術(shù)衍化能力越強(qiáng)，技術(shù)成本越低，從而使得企業(yè)整體ROI得以提升，實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)效率。

通過構(gòu)建內(nèi)部云、搭建云游戲代理服務(wù)、研發(fā)云游戲相關(guān)技術(shù)，三七互娛正在構(gòu)建一套完整的云游戲商業(yè)生態(tài)體系。而這樣的底層技術(shù)+商業(yè)運(yùn)營(yíng)的生態(tài)體系，將為三七互娛提供更多的價(jià)值變現(xiàn)空間，未來隨著云游戲行業(yè)的不斷進(jìn)步和完善，這樣的價(jià)值將會(huì)逐步釋放。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家布萊恩·阿瑟在《科技的本性》(The Nature of Technology)一書中寫道：“一項(xiàng)技術(shù)的許多組成部分被其他技術(shù)共享，因此隨著這些成分在主技術(shù)『之外』的其他應(yīng)用上有所改進(jìn)，大量進(jìn)步就這樣自動(dòng)產(chǎn)生了。”

對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，云游戲的技術(shù)衍化也是在給整個(gè)行業(yè)做“清道夫”，未來隨著云游戲技術(shù)端的不斷成熟，這一技術(shù)上的進(jìn)步也有望延伸至其它領(lǐng)域，完成云游戲到云平臺(tái)的拓展，從而解放C端設(shè)備的算力。

未來，這樣的技術(shù)進(jìn)步也可能引發(fā)一場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用的變革，屆時(shí)，以三七互娛為代表的云游戲企業(yè)將會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

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