從產(chǎn)品到輔材，集成家電行業(yè)“假洋鬼子”為何屢走運？

隨著中產(chǎn)階級人口規(guī)模逐漸壯大，中國消費升級的巨大潛力讓舒適家居行業(yè)看到了希望，這一概念自從其進入中國以來，就憑借健康、舒適、生態(tài)、節(jié)能的生活理念，成為了消費升級的重要一環(huán)，從有居到宜居，整個家居家裝領域也迎來商業(yè)格局重塑之機。

作為健康舒適家的核心，集成類家電增長勢頭愈發(fā)強勁，供給端也將集成化作為發(fā)展的新方向，為家電行業(yè)打開了全新的增長空間，但破舊立新的過程中顯然有諸多問題浮現(xiàn)，其中，除了讓消費者倍感頭疼的暖通公司跑路、售后無門之外，產(chǎn)品及輔材“假洋鬼子”的問題也是目前整個集成家電行業(yè)需要面臨的重要課題。

在百度等搜索引擎檢索“假洋鬼子”、“洋品牌”等關鍵詞便跳出近百萬條相關信息。而 “XX國際品牌是不是真的““如何辨別暖通行業(yè)的‘假洋鬼子’“等問題也成為其中最引人注目的地方。那么為何暖通行業(yè)”假洋品牌“屢禁不止，未來又該如何破局呢?

打國際名片，貼高科技標簽：還原“假洋鬼子”的貓膩

洋品牌產(chǎn)品在國人心中一直是質量與安全的保障，尤其與硬制造強關聯(lián)且貼近生活的領域，這樣的認知已經(jīng)成為一種潛在的消費心理。而舒適家居概念作為“舶來品“，消費者對其承載的集成類家電的這類消費心理更加強勁。打信息差的中小暖通公司也在這樣的消費心理中動足了心思：一來通過”假洋品牌“簽單，二來賺取更多的利潤。

一位在行業(yè)內多年的暖通裝修師傅對記者表示：“這類套路不少暖通公司都會用，一些不懂行的消費者也趨之若鶩。”該師傅也表示，這些現(xiàn)象在產(chǎn)品設備領域前些年存在的情況比較多，但現(xiàn)在行業(yè)逐漸透明了，所以輔材方面是重災區(qū)，這類產(chǎn)品一般都是國內雜牌，取一個高大上的“洋名字”，并配一些顯得國際化的文案說明。

據(jù)介紹，目前這些“假洋鬼子”主要集中在分集水器、管道，加上行業(yè)內確實也有很多小眾的進口品牌，于是乎真真假假即便一些從業(yè)人士都可能分不清楚，更不用說普通消費者。

一位家在合肥的張女士對記者表示，2018年在安裝中央空調時，同時找了蘇寧和一家小區(qū)附近的暖通公司報價，其實雙方報價相差不大，但小區(qū)附近的暖通公司的材料都是國際品牌，張女士一心動就選擇了這家暖通公司，裝修價格比蘇寧貴了兩成不說，使用半年后更是問題不斷。后來專業(yè)維修師傅告訴她，這其中很多輔材都是劣質品，容易出現(xiàn)問題很正常。

張女士疑惑不已，為什么進口品牌也會有這么多問題，維修師傅說上了“假洋鬼子”的當了。后悔莫及的她繼續(xù)表示，“一開始覺得大公司運營費用高，價格高，可現(xiàn)在看來，大公司還是更靠譜”。

與此同時，某品牌方負責人也透露，目前市場上的產(chǎn)品有太多“假”洋品牌，經(jīng)銷商在宣傳過程中往往聲稱歐美進口，連各種輔材都打著高科技的旗號，實際上卻是質量低劣的小廠產(chǎn)品，嚴重影響了后續(xù)品牌產(chǎn)品的銷量。

除了各種讓人大跌眼鏡的假洋鬼子，暖通公司在銷售包裝過程還慣用貼高科技概念標簽的手段，比如近年來“石墨烯”概念異?；鸨麄兙蛯⑹└拍钆c地暖等業(yè)務結合，推出石墨烯地暖。后經(jīng)媒體發(fā)現(xiàn)，所謂的石墨烯地暖大部分為炒作，之前一批借此概念炒作的公司要么官司纏身，要么已經(jīng)注銷，但消費者的損失也再難追回。

行業(yè)亂象終結向何處看？

不得不說，像暖通行業(yè)這樣近年來崛起的新秀，服務鏈條極長，且目前市場沒有成文的標準，在一定程度上對消費者認知極具考驗，究其原因，主要歸咎與以下幾個行業(yè)難點：

其一，消費者對于集成家電的消費認知不多，加上信息不對稱，成為暖通公司鉆空子的好去處;

其二，集成家電與傳統(tǒng)家電不一樣的地方是典型的非標屬性，設備的安裝、輔材的選取都與房屋、裝修有著強關聯(lián)，如果沒有明確的流程、報價等，都會潛藏巨大的消費隱患，尤其復雜的安裝及售后，也讓“假洋鬼子”有了更多的生存空間;

其三，從供應鏈角度來看，從品牌廠家、材料生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、再到服務商，環(huán)節(jié)眾多且異常分散。按常理來說，這些環(huán)節(jié)是更應該管控但恰恰被忽視的，這不僅使各環(huán)節(jié)競爭力無法體現(xiàn)，還壓縮了供應鏈彈性，尤其現(xiàn)階段滲透率不高，使得經(jīng)銷環(huán)節(jié)亂象越來越突出，甚至還出現(xiàn)了跑路等現(xiàn)象，消費者權益再一次受損。

而數(shù)據(jù)顯示，集成類家電在歐美市場滲透率高達60%以上，而在國內尚不足10%，從消費趨勢來看，集成家電行業(yè)剛剛站向風口，未來還有巨大的發(fā)展空間。但從產(chǎn)業(yè)模式來看，目前無論是銷售模式、安裝服務形式都很難形成規(guī)?；傺笃放七€在持續(xù)消耗消費者信任度，也拖累了行業(yè)進一步發(fā)展，行業(yè)經(jīng)營模式的轉變迫在眉睫。

對此，蘇寧中央集成公司負責人在接受采訪時表示，采暖是一個供應鏈環(huán)節(jié)極為復雜的品類，要實現(xiàn)行業(yè)的標準化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，整合產(chǎn)業(yè)資源構建生態(tài)至關重要。其一是對上游品牌方的整合;其二是制定輔材標準;其三是從作業(yè)流程、報價，再到售后維保的一體化，提升服務端的競爭水準。目前蘇寧中央集成公司針對采暖等集成了家電“包材料、包安裝、包售后”的一口價策略，而“標準”恰恰是可以放在線上的可溯信息，也有利于推動標準、透明的服務模式落地。

據(jù)了解，針對幾大痛點，蘇寧中央集成公司一方面加速整合涵蓋品牌、材料商、經(jīng)銷商、服務商及家裝等產(chǎn)業(yè)鏈資源，借助蘇寧的渠道業(yè)態(tài)等滲透能力為行業(yè)打造集成家電生態(tài)，實現(xiàn)柔性供應鏈的打造。同時，建設線上線下一體化渠道，為消費者提供多元化選擇方式;其次，蘇寧幫客開辟出集成類家電板塊，打造了包括采銷、運營、銷售、設計、服務、監(jiān)理等在內的全生態(tài)布局;同時，蘇寧中央集成整合蘇寧生態(tài)資源，以垂直的內容消費場景為消費者普及舒適家理念等。

當然，值得注意的是，蘇寧等巨頭在集成家電行業(yè)的發(fā)力，正在加速推動暖通行業(yè)的標準化進程，破除依靠信息差經(jīng)營的傳統(tǒng)模式，而在渠道、服務等各環(huán)節(jié)的層層加碼，產(chǎn)業(yè)鏈也將迎來重塑的機會。據(jù)了解，在這種效應下，目前主流品牌廠商、輔材商、經(jīng)銷商也都紛紛向蘇寧靠攏傾斜?？梢灶A見的是，在供給端逐漸協(xié)同運作的基礎上，整個產(chǎn)業(yè)也將進一步打破信息不對稱難題，將精準的產(chǎn)品、信息及服務直接滲透到消費端，不僅能幫助經(jīng)銷商、品牌商降低銷售成本，還能更好的樹立品牌信譽，來提升暖通行業(yè)的整體品牌競爭力。

馬上一年一度的蘇寧418即將到來，作為連續(xù)多年打造的蘇寧電商節(jié)，力度堪比雙十一。對于疫情之下“遲到”的家裝需求，蘇寧中央集成拿出了中央空調“0元安裝”“12期免息”“全包一口價”等多種促銷力度，全面推動舒適家居升級消費。

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