隨著護(hù)膚知識(shí)的進(jìn)一步普及，防曬的重要性也得到了廣泛認(rèn)可，防曬產(chǎn)品也在近年來(lái)備受寵愛(ài)。眾所周知，陽(yáng)光中對(duì)肌膚造成傷害的主要因素就是紫外線，其中UVA穿透力較強(qiáng)，能到達(dá)皮膚真皮層，不僅造成曬黑，還會(huì)導(dǎo)致色斑、皺紋的形成;而UVB雖然穿透力不如UVA，卻有著更強(qiáng)的能量，會(huì)導(dǎo)致皮膚發(fā)紅和刺痛，是導(dǎo)致肌膚曬傷的"罪魁禍?zhǔn)?quot;。
此外，UVA和UVB還都可誘導(dǎo)膠原蛋白變性，進(jìn)而導(dǎo)致皮膚老化和皮膚癌。因此，防曬絕不僅僅是為了防曬黑，而是有著抗光老的更深層意義。使用防曬，也就成了守護(hù)年輕肌的重要手段。天貓國(guó)際為了進(jìn)一步普及防曬的重要性和相關(guān)知識(shí)盲點(diǎn)，幫助更多人更早、更好地學(xué)會(huì)抵抗紫外線對(duì)肌膚的侵?jǐn)_。
3 月 16 日，天貓國(guó)際聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《解碼中國(guó)消費(fèi)者新防曬時(shí)代》報(bào)告，防曬市場(chǎng)向新場(chǎng)景、新功能、新形態(tài)、新人群四大方向發(fā)展，抗藍(lán)光、補(bǔ)水保濕、抗老、抗污染等防曬細(xì)分需求涌現(xiàn)。
報(bào)告稱，新場(chǎng)景下的室內(nèi)藍(lán)光、專業(yè)戶外;養(yǎng)膚需求、隔絕污染的新功能;防曬慕斯、防曬刷等新形態(tài);寶寶和孕期的新防曬人群，天貓國(guó)際成為未來(lái) 1 年防曬品類拓展的新市場(chǎng)。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者防曬意識(shí)快速崛起，細(xì)分需求涌現(xiàn)，海外專業(yè)的防曬新品牌、新品借助天貓國(guó)際平臺(tái)加速入華。
天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年進(jìn)口防曬產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)93%。“今年將引入約 20 個(gè)進(jìn)口防曬新品牌，計(jì)劃 2 年內(nèi)孵化出 10 個(gè)年銷售突破億元的防曬品牌。”天貓國(guó)際美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人鹿喬表示。
“中國(guó)消費(fèi)者防曬意識(shí)的快速崛起將帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。”凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)認(rèn)為，天貓國(guó)際美妝品牌可以通過(guò)新細(xì)分需求切入防曬市場(chǎng)，并通過(guò)線上搶占先機(jī)。
實(shí)際上，眾多提前布局中國(guó)市場(chǎng)的海外防曬品牌已在天貓國(guó)際獲得快速發(fā)展。 2015 年通過(guò)天貓國(guó)際首次入華的西班牙藥妝品牌ISDIN，去年憑借“抗光老”防曬水迅速走紅，目前已成為天貓美妝防曬第一品牌。
泰國(guó)彩妝品牌Mistine成功打造出天貓國(guó)際 2 個(gè)百萬(wàn)級(jí)銷量的防曬單品， 2019 店鋪防曬類目成交同比增長(zhǎng)超80%。引領(lǐng)敏感肌防曬的瑞士品牌Ultrasun， 2018 年 5 月入駐天貓國(guó)際，開(kāi)業(yè)首周銷售額突破 180 萬(wàn)，并以年同比200%高速增長(zhǎng)。
今年 2 月，由著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員莎拉波娃投資的美國(guó)防曬護(hù)膚品牌supergoop正式入駐天貓國(guó)際。因?yàn)楫a(chǎn)品線細(xì)分和專業(yè)，深受歐美消費(fèi)者和娛樂(lè)圈明星歡迎，一款自帶刷子的防曬散粉作為其明星產(chǎn)品，刷屏海外各大社交平臺(tái)。
“借助天貓國(guó)際，品牌可以快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并觸達(dá)最廣泛進(jìn)口消費(fèi)人群。”Supergoop中國(guó)區(qū)品牌負(fù)責(zé)人Aduey說(shuō)，平臺(tái)在倉(cāng)儲(chǔ)、物流、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等各方面的優(yōu)勢(shì)，能幫助品牌在中國(guó)獲得成長(zhǎng)。
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