背景

2020年，流量價格上漲，用戶心智成長，買量競爭升級，對于廣告主而言，“買量-轉(zhuǎn)化-賺錢”的簡單粗暴模式已經(jīng)一去不復(fù)返。廣告主雖然加大買量投入，但在廣告投放效率方面仍然低下，難以搶到量。面對激烈的買量市場，如何提高買量效率，提升用戶留存和轉(zhuǎn)化是目前擺在廣告主面前的難題。

困局當(dāng)下，智能化買量興起

為了突破困局，業(yè)內(nèi)不少廣告主、媒體平臺、第三方開始尋求解決方案。騰訊廣告、巨量引擎、快手廣告等媒體平臺已對外開放Marketing API，廣告主、代理商、第三方均可通過接入API，高效開展廣告投放，搭建滿足業(yè)務(wù)需求的個性化、智能化、自動化營銷平臺。

智能化、自動化的廣告投放平臺應(yīng)運而生。據(jù)悉，專注于移動營銷的熱云數(shù)據(jù)推出了AdsDesk廣告智能投放平臺，這套方案通過Marketing API與廣告平臺全面打通，能夠高效、智能、批量管理廣告投放。目前已有暢游、金山世游、第一波網(wǎng)絡(luò)、駿伯網(wǎng)絡(luò)等不少知名移動廣告主開始接入使用，并在投放買量上取得了不錯的效果。相較于傳統(tǒng)的人工投放方式，智能化、自動化的投放平臺能夠有效解放人力，提升買量效率，這個改變給移動廣告主帶來了新的買量思路。

(熱云數(shù)據(jù)AdsDesk廣告智能投放平臺導(dǎo)圖)

跨平臺賬戶統(tǒng)一管理，無需切換平臺

眾所周知，廣告主為了全面獲量，往往會選擇在多個廣告平臺上投放廣告，比如廣點通、巨量引擎、快手等平臺，因此會有多個廣告平臺賬戶，暢游在買量過程中也采用了這種方法，每個優(yōu)化師同時負(fù)責(zé)多個賬戶。但在日常的廣告投放中，優(yōu)化師在各個平臺和賬戶新建廣告計劃，不得不花費大量的時間和精力，賬戶管理復(fù)雜，工作效率難以提升。

在使用熱云數(shù)據(jù)AdsDesk廣告智能投放平臺后，暢游優(yōu)化師可實現(xiàn)“一鍵授權(quán)”導(dǎo)入全部廣告投放賬號，對所有廣告投放賬號及其廣告組、計劃和創(chuàng)意的信息與數(shù)據(jù)進(jìn)行實時調(diào)整優(yōu)化。另外，“廣告數(shù)據(jù)報表”也能實現(xiàn)在一個報表中同時展示多賬戶的數(shù)據(jù)，有效簡化優(yōu)化師工作流程，高效管理廣告賬戶。據(jù)了解，暢游使用該套方案后，優(yōu)化師賬戶管理由10個增加到20+個，效率顯著提升。

AI管家助手，智能管理投放

以往，駿伯網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化師在投放廣告過程中，以人工操作的方式，啟動或關(guān)閉廣告投放，每天手動調(diào)整多個廣告平臺的預(yù)算和出價，在搭建廣告平臺賬戶時，同樣需要人工操作，搭建廣告組或廣告。這樣的投放方式，也是眾多廣告主普遍使用的，投放效率難以提升。

然而，駿伯網(wǎng)絡(luò)在使用熱云數(shù)據(jù)AdsDesk平臺后，優(yōu)化師在這方面得到了大大的解放。據(jù)悉，AdsDesk平臺融入了AI智能技術(shù)，駿伯網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化師通過使用AI管家助手，能夠一鍵配置多賬號的智能監(jiān)測、自動調(diào)整預(yù)算、智能啟停廣告投放，多個賬戶可按照“廣告組”和“廣告”的維度獨立配置廣告結(jié)構(gòu)，同時可通過郵件提醒，及時了解廣告投放情況。該功能精簡但直戳痛點，讓駿伯網(wǎng)絡(luò)從人工投放向AI智能化投放轉(zhuǎn)變升級。

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