“后疫情時代”的消費復蘇：政企聯(lián)手破局，消費券釋放杠桿效應

隨著新冠肺炎疫情防控形勢逐漸好轉、復工復產逐步走向正軌,市場復蘇已成為當前最重要的社會議題。

而來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,3月社會消費品零售總額同比下降15.8%,雖然較1-2月呈現(xiàn)收窄趨勢,但尚未呈現(xiàn)強力反彈趨勢。

消費復蘇的背后牽動的是疫情之后社會經濟整體復蘇的一盤大棋,于是,從政策支持到行業(yè)引導再到企業(yè)助力,一場全員上陣的行動大幕已然轟轟烈烈的開啟……

從生產復蘇至消費復蘇市場形勢漸趨明朗

4月8日,武漢解除“封城”。這一舉措同時成為社會經濟走向恢復的一種信心標識。

事實上,在此之前復工復產就已成為主旋律。一季度央企經濟運行情況分析顯示,中央企業(yè)最新的復工復產率已達到99.4%,且多數(shù)企業(yè)盈利狀況明顯好轉。工業(yè)和信息化部中小企業(yè)局副局長秦志輝4月15日在接受采訪時也表示,目前全國中小企業(yè)復工率為84%。

生產逐漸恢復后,消費力的恢復也越發(fā)有了起色,多地政府更是以通過發(fā)放消費券等手段助力市場復蘇提速。

早在3月2日,山東濟南就面向景區(qū)、旅行社、影院、演藝場所、書店等推出2000萬元消費券,從而成為有據(jù)可查的最早消費券發(fā)放城市。

據(jù)《華夏時報》的不完全統(tǒng)計,截至3月27日,約有16個省(直轄市)發(fā)放了總數(shù)超過42.73億元的消費券。

有數(shù)據(jù)顯示,多地消費券已達成十多倍杠桿率的消費刺激目標。在廣東佛山南海區(qū),短短一小時當?shù)叵M者就核銷40萬元消費券,拉動超百萬消費額;杭州僅用兩天半的時間,就以2893萬元消費券拉動4.53億元消費;鄭州首期發(fā)放5000萬元消費券,發(fā)放兩日核銷1152.4萬元,帶動消費1.28億元,乘數(shù)效應達11倍……

對此,國家統(tǒng)計局國民經濟綜合統(tǒng)計司司長毛盛勇4月17日在發(fā)布會上表示,從浙江、江蘇等地來看,推出消費券政策以后,對擴大當?shù)鼐用裣M、促進市場活躍還是起到了比較好的作用。

從穩(wěn)定保障到促進消費企業(yè)“戰(zhàn)疫”加碼升級

在各地為重啟消費不斷加大行政舉措的同時,以蘇寧、騰訊、美團等為首的頭部互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)也由疫情期間保障供應的關鍵角色快速轉變至當下促進消費的引航員。

以全場景布局最為完整的蘇寧為例,疫情之初,蘇寧開創(chuàng)的“1小時場景生活圈”成為民生保障的重要一環(huán),以“蘇寧小店+蘇寧菜場+家樂福“為核心的宅家零售組合,其業(yè)務規(guī)模同比增長近4倍。而隨著武漢通道重啟,中國正式進入“后疫情時期”。消費議題已然成為經濟復蘇的關鍵。頭部企業(yè)的積極參與,亦成為這一輪重啟消費行動的重要補充。

4月17日,就在武漢市政府投放5億元消費券的同時,相關網(wǎng)購平臺也快速匹配了18億元消費券。據(jù)不完全統(tǒng)計,合并地方政府與企業(yè),全國總計發(fā)放的消費券有望達到2400億元。

蘇寧在發(fā)放消費券上的動作其實更早。早在3月14日就已面向全國用戶發(fā)放總價值5億元的消費券,涵蓋家電、3C、服飾鞋帽、珠寶配飾、生活電器、超市快消等諸多商品及到家業(yè)務。

此后,蘇寧進一步在內蒙古、云南、北京等各區(qū)域市場,分批次發(fā)放總價值上億的消費券。而就在幾天前,蘇寧再次加碼,在中國最大的消費城市上海投放3億元消費券,其中1億元為家樂福定向消費券,每人最高申領5000元。

再加上此前聯(lián)合家電、3C、黃金珠寶、奢侈品等頭部品牌和十余家銀行推出的“24期分期免息”活動,持續(xù)加碼的以舊換新補貼等一系列刺激消費舉措,蘇寧助力經濟提振的組合拳,已然開始釋能。

有學者認為,消費券或讓社會消費品零售總額的同比增速超過8%。“消費是整個經濟循環(huán)的起點,也是終點。提振消費是城市恢復“元氣”的一大關鍵。”重慶工商大學莫遠明教授表示,消費券“四兩撥千斤”的作用已經被證明,市場的進一步復蘇也將在各方合力之下有望早日實現(xiàn)。

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