4月23日-26日全國知識產權宣傳周期間，維正集團與深圳南山知識產權保護中心共同組織了《新形勢下，企業(yè)如何更好地保護運用知識產權》在線培訓專題活動。線上直播課程由維正集團戰(zhàn)略顧問、中國人民大學民商事法律科學研究中心副主任姚歡慶領銜講授，吸引近千家國內企業(yè)代表聽講并收獲一致好評。
維正集團戰(zhàn)略顧問姚歡慶
姚歡慶在《企業(yè)知識產權保護：誤區(qū)及其對策》課程中定位了國內企業(yè)在知識產權領域的常見誤區(qū)：定位不準，好高騖遠;偏愛權利，看輕法益;輕視檢索，重復研究;喜開發(fā)申報，無管理利用;喜歡自主研制，不愿外部引進。
他指出，企業(yè)在不同發(fā)展階段的知識產權策略應該有不同的側重點，在跟隨階段應該重視模仿與微創(chuàng)新，積極投入商譽建設;在競爭階段，要盡早進行專利布局，建立屬于自己的市場壁壘與進入門檻;在引領階段，要注重生態(tài)養(yǎng)成與標準建設，建立技術層面的差異化與區(qū)隔機制。
重視商標及商譽建設
創(chuàng)立初期的企業(yè)尤其要重視商標及商譽的建設。在目前全世界商品總體供大于求的情況下，商標可以成為企業(yè)生產和消費良性互動的媒介，有助于降低市場交易費用，這本身就是創(chuàng)新的集中體現。正因為商標具有這種溝通能力和商譽彰顯，馳名商標的價值才會不斷上漲，在某種程度上已遠遠超過了一般的專利技術。
輝瑞制藥很早就布局了“萬艾可”的立體商標，讓消費者對“藍色小藥丸”形成了特定的產品印象，所以即便萬艾可專利已于2014年到期，世界各地仿制藥層出不窮，但“萬艾可”并未因此一落千丈，依然保持了良好的銷量。
當前商品的生產工藝及原材料的專業(yè)性越來越高，普通消費者根本無法通過自己的感覺直接感知這些商品間的差異，而商標則可以很好地幫助消費者區(qū)分并感知這些差異并分享商品上附著的價值觀等內容。商標承載的品牌聲譽可以使所有與商標相關的創(chuàng)新活動都能夠從聲譽效應中獲益。比如可口可樂公司推出的一系列新口味的飲料，即便飲料配方完全變了，但因為使用了可口可樂的商標，所以產品剛推出市場就能獲得巨大的銷量。
姚歡慶認為，商標保護的低門檻使得它可以承載大量無法被專利和著作權認可的低維度創(chuàng)新，非常適合作為低技術企業(yè)和中小企業(yè)的知識產權保護形式。
合理保護商業(yè)秘密
目前國內企業(yè)普遍重視專利直接產生的效益，而輕視商業(yè)秘密的保護，企業(yè)往往很難厘清什么樣的技術適合申請專利，什么樣的技術應該作為商業(yè)秘密進行保護。姚歡慶闡述了幾條判斷標準：
1、該技術是否可以成為專利法保護對象?
2、如果可以，是否會在產品中很容易被反向工程?
3、申請專利的情況下，應仍然保留部分商業(yè)秘密，確保優(yōu)勢。
4、事先核算保護成本。
5、注重過程性保護。
對于商業(yè)秘密，權利人應該采取合理的保密措施，包括建立保密制度、訂立保密協(xié)議、劃分保密區(qū)域、設定文件的保密等級等手段。只有當權利人采取了能夠明示其保密意圖的措施，才能形成法律意義上的商業(yè)秘密。
姚歡慶還列舉了企業(yè)商業(yè)秘密常見的泄露途徑：未經許可或不經意的公開發(fā)表;商業(yè)秘密載體因各種原因被競爭對手獲取;競爭者的反向工程;在業(yè)務談判中無意泄漏;本企業(yè)人員故意出賣;電子文件、數據庫或通信系統(tǒng)被非法進入;被關系人(銷售或供應單位/上級機關/開戶銀行/律師等)泄漏;被參觀者看到了不該看到的內容;被競爭者從廣告、公開出版物以及公開談話中分析出來;原本企業(yè)職工被競爭對手雇傭等。
先檢索后研發(fā)：避免單打獨斗 力求協(xié)同發(fā)展
姚歡慶提醒廣大企業(yè)，設立科研課題前一定要進行專利檢索，要建立專門團隊或尋找外部知識產權服務機構及時獲取信息，做好事先的可行性分析。不然很容易導致研發(fā)起點低、信息不通、重復勞動等狀況，浪費人力物力財力。企業(yè)要盡量避免單打獨斗，不要過于看重自己的研發(fā)能力，而要留意以低成本從外部引進技術的可能性，要重視與研究所、高校協(xié)同發(fā)展。
姚歡慶目前擔任維正集團戰(zhàn)略顧問、中國人民大學民商事法律科學研究中心副主任、中國知識產權法學研究會副秘書長、北京陽光知識產權與法律發(fā)展基金會秘書長、國際貿易仲裁委員會仲裁員等職務，其主要研究領域為知識產權法、民商法，理論功底扎實，授課精辟透徹，先后編著出版法學專著十余部，被譽為國內民法學領軍人物。
維正集團目前在全國設有37家分公司，商標、版權、專利、產業(yè)政策、法務、財務等企業(yè)服務專業(yè)人員超過兩千人，企業(yè)客戶累計超過十萬家。作為新冠疫情期間國內首家向武漢災區(qū)捐款的知識產權服務機構，維正集團主辦此次在線培訓活動，旨在解決企業(yè)在疫情時期的疑難知識產權問題，強調知識產權對于企業(yè)加快轉變發(fā)展方式的支撐作用，增強企業(yè)的知識產權保護與運用意識，助力廣大企業(yè)創(chuàng)新升級。
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