長草顏團(tuán)子為公益發(fā)聲 眾籌助貧困師生復(fù)課

“六一”撞上全國中小學(xué)校復(fù)課復(fù)學(xué)，貧困地區(qū)師生防疫安全問題成為網(wǎng)友牽掛的焦點(diǎn)。4月30日，十二棟文化在線上發(fā)起長草顏團(tuán)子周邊眾籌活動。活動在摩點(diǎn)眾籌平臺一經(jīng)開放，支持人數(shù)就不斷上升。據(jù)悉，活動上線僅44分鐘，眾籌額度破萬，14小時(shí)達(dá)成眾籌目標(biāo)?？傆?jì)1500份限量抗疫貼紙全部售罄，累計(jì)吸引1288人參與此次活動，其中100+人無償捐款。

最終本次愛心義賣籌款52500元，扣除平臺費(fèi)及物流成本，捐助款為41500元。同時(shí)該項(xiàng)目還獲得了新浪微公益項(xiàng)目1:1配捐支持，實(shí)際捐款總額為83000元。所得善款直接捐贈給由中華思源工程扶貧基金會·新浪揚(yáng)帆公益基金發(fā)起的“罩你平安”公益項(xiàng)目，為貧困地區(qū)師生提供口罩，助力安全復(fù)課復(fù)學(xué)。

在六一兒童節(jié)之際，第一批防疫物資已經(jīng)送達(dá)師生手中。總計(jì)83000只口罩將陸續(xù)送往湖南、內(nèi)蒙古、云南、陜西、貴州等9個(gè)省份28所學(xué)校，共計(jì)約8300位鄉(xiāng)村學(xué)校師生受益。

傳統(tǒng)公益搭上移動互聯(lián)網(wǎng)快車 玩出新花樣

長久以來，國內(nèi)的公益組織運(yùn)行低效、缺乏有效的透明機(jī)制，曾被各界所詬病。如何才能有效的將公益項(xiàng)目進(jìn)行傳播，讓公眾參與其中?“互聯(lián)網(wǎng)+公益”新模式，讓公益玩法實(shí)現(xiàn)再創(chuàng)新，也讓公益項(xiàng)目新路徑越走越寬，越來越下沉?？焖俚陌l(fā)酵傳播、支付的便捷與透明，以及項(xiàng)目落地執(zhí)行，讓國內(nèi)的傳統(tǒng)公益煥然一新。尤其是今年的后疫情時(shí)代，從支付寶螞蟻森林到互動AR游戲，再到限量版周邊衍生品，這屆年輕人把互聯(lián)網(wǎng)公益做成了主流。據(jù)《2017年輕人消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2015年以來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)捐贈人群中，“90后”人數(shù)占比過半。

網(wǎng)絡(luò)形象IP正成為在線公益行動的“號召者”。早在今年3月，十二棟文化應(yīng)長草顏團(tuán)子粉絲的需求，曾為醫(yī)護(hù)人員和患者定制出品了一套抗疫愛心貼紙，送往湖北武漢等抗疫一線。鼓勵大家在疫情期間心懷正能量，早日戰(zhàn)勝疫情。沒想到長草顏團(tuán)子的抗疫貼紙，觸動了不少粉絲。在長草顏團(tuán)子作者@腿麗絲 的微博下，網(wǎng)友紛紛表示，“太暖了，希望能量產(chǎn)”“求販?zhǔn)郯?rdquo;?？吹搅朔劢z的需求，十二棟文化最終以長草顏團(tuán)子為名發(fā)起公益活動，把傳統(tǒng)售賣變成了一場人人參與、人人獲得的公益眾籌活動。

卡通形象IP的參與讓公益活動煥發(fā)出新光彩，擺脫了傳統(tǒng)思維定式。

IP形象長草顏團(tuán)子誕生于2013年， 因?yàn)楸砬榘?、頭像圖片迅速火爆于微博、微信、抖音等社交平臺。經(jīng)過六年的積累，全網(wǎng)粉絲量突破1500萬。它擁有天然的和粉絲溝通能力和文化共鳴，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)語言和網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，讓公益活動更具有號召力，既強(qiáng)調(diào)了社會責(zé)任，也實(shí)現(xiàn)了個(gè)人參與感和獲得感。

可以看到，“形象IP+互聯(lián)網(wǎng)”走出了新玩法、新路徑，讓公益活動變得時(shí)尚趣味起來。

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