歐盟提供的數(shù)據(jù)顯示，每天有近9000名敘利亞難民從土耳其經(jīng)海路進入歐洲，而絕大多數(shù) 難民是從希臘上岸并滯留于希臘境內(nèi)。眾所周知，始于2010年的希臘債務(wù)危機已讓歐洲不堪其擾，歐盟對希臘實行了兩輪共計2000多億歐元的救助，然而效 果甚微，救助后希臘經(jīng)濟又萎縮了25%。目前希臘的經(jīng)濟情況仍然不樂觀，但即使這樣，希臘政府還是針對敘利亞難民采取了一系列的救助項目，其中包括落實臨 時庇護場所、轉(zhuǎn)移安置難民等來滿足至少六萬難民的合理需求。在這眾多項計劃中，還有一項難民通訊購機補貼。
希 臘大部分運營商和手機廠商都參與了這個補貼項目，其中不乏有TCL通訊、華為、聯(lián)想等國產(chǎn)手機品牌。值得一提的是，國產(chǎn)手機在希臘等經(jīng)濟高度疲軟的國家， 由于匯率貶值和政府政策限制等劣勢，大多數(shù)歐盟外廠商都很難應(yīng)對，選擇暫時離場，但是少數(shù)國產(chǎn)大廠還是迎難而上，獲得了不錯的成績。
拿 GFK數(shù)據(jù)調(diào)查公司上半年的數(shù)據(jù)來看， 國產(chǎn)手機品牌表現(xiàn)最亮眼的是TCL通訊，其上半年在希臘的手機市場份額排名第三，僅次于三星和諾基亞。三星在8月份下滑16%， 諾基亞增長5%。TCL通訊漲勢最猛，增長了23%，這其中還不包括TCL通訊為運營商Vodafone代工機型的銷量。
在 經(jīng)濟形勢嚴(yán)重下行的市場，本國政府對境外廠商的政策限制非常多， 這對境外品牌手機的庫存和供應(yīng)鏈?zhǔn)蔷薮蟮奶魬?zhàn)。TCL通訊扎根海外十多年，對政策的敏感和準(zhǔn)確判斷使得其在產(chǎn)品配置和價格定位兩個方面的決策十分正確，其 不僅為滯留希臘的難民，還為希臘軍隊供應(yīng)大量高性價比的機型。另外，TCL通訊在希臘大眾消費市場獲得認(rèn)可，有技術(shù)和渠道兩大方面的因素。技術(shù)方 面，TCL通訊在希臘完成了所有手機型號都兼容希臘最大運營商COSMOTE的網(wǎng)絡(luò);在渠道策略上，TCL通訊迎合當(dāng)?shù)卣咭蛩爻浞挚紤]到運營商成本問 題，保證了經(jīng)銷商的貨源和利潤率。
這是一個很好國內(nèi)手機廠商的在逆境中殺破重圍、層層突破、獲得銷量又不輸人心的成功案例。筆者認(rèn)為這種成功跟TCL通訊十多年堅持海外本地化運營的策略和積累有很大關(guān)系，其它廠商想要復(fù)制并沒有那么容易。
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