從冰箱品牌持續(xù)交鋒之勢預(yù)見雙十一之魁

“雙11”臨近，各商家都在摩拳擦掌。近日，蘇寧與京東的隔空對戰(zhàn)更是彌漫著新一輪電商大戰(zhàn)的十足火藥味。當然，各商家無論在線上線下都積蓄了太多的能量，為“雙11”的到來做準備。

在“節(jié)”經(jīng)濟的拉動下，剛剛過去的國慶黃金周，就已經(jīng)上演了一場逐鹿之戰(zhàn)。回顧十一期間，各大品牌通過節(jié)前大量備貨以及假期“大手筆”的促銷活動欲 掀銷售熱潮。但最近奧維云網(wǎng)(AVC)公布的十一黃金周期間家電銷售的大數(shù)據(jù)顯示，很多產(chǎn)品并沒有出現(xiàn)以往的金九銀十現(xiàn)象，不少家電甚至出現(xiàn)銷量和銷售額 同比下降的情況。以冰箱為例，在2015年十一當周期間，冰箱產(chǎn)品的總銷量為193萬臺，相比2014年同期降幅為15.4%;銷售額為71億元，相比 2014年同期降幅為14.7%。

競爭加劇多品牌圍繞智能化發(fā)力

銷售數(shù)據(jù)的下滑狀況將冰箱行業(yè)面臨的嚴峻事實再次擺在了人們面前，市場疲軟，競爭必然日趨激烈。如何在寒冬保持住自己的品牌和市場份額成為每個冰箱企業(yè)必須要面對的課題。“智能化”這一方向似乎成為冰箱廠商在迷茫期抓住的一根救命稻草。

今年8月海信推出“倍多分+”智能冰箱，在十一黃金周期間的表現(xiàn)被評“異軍突起，通過了首場大考”;十月來，蘇寧和海爾分別在10月14日和18日 推出的旗下智能冰箱產(chǎn)品，蘇寧“ET•外星人”和海爾馨廚冰箱。據(jù)悉，在雙十一期間蘇寧“ET•外星人”將攜“驚悚”價來襲，成績將如何，還待市場驗卷。

智能冰箱在市場上短期內(nèi)吸引的廣泛關(guān)注，容易讓人們混沌認為，目前智能冰箱所主打的影音娛樂、網(wǎng)絡(luò)交互等功能成為冰箱功能發(fā)展的主要趨勢。但理性來 看，目前智能冰箱所具有的很多功能對于消費者而言都是附加意義大于本質(zhì)意義，譬如“一邊追劇，一邊做飯”的互聯(lián)網(wǎng)功能，就目前用戶的使用習慣來說，如果通 過平板電腦或手機來實現(xiàn)還更簡單直接。

當前智能冰箱主推的核心互聯(lián)網(wǎng)功能都是能被復(fù)制的功能，難形成獨特技術(shù)壁壘的核心優(yōu)勢。由此，智能冰箱市場競爭最終也將淪為價格戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)功能的附加不是冰箱品牌為王之計。

長久領(lǐng)銜技術(shù)深挖是關(guān)鍵

互聯(lián)網(wǎng)的沖擊給家電行業(yè)發(fā)展帶來新的增長點，同時也給各大家電品牌帶來新的挑戰(zhàn)，在價格、功能越來越透明的市場環(huán)境下，提高服務(wù)質(zhì)量水平，給用戶帶 來更好的使用體驗無疑成了主要的競爭手段。而用戶買冰箱回家初衷在于食材存儲，解決用戶大量存儲、極致保鮮、精準分類、不串味等需求便成為提高使用體驗的 關(guān)鍵。

三星“品道家宴”系列冰箱是三星一款主打“家宴”概念的冰箱，集大容量、華麗外觀和優(yōu)異性能于一身，此前在IFA參展時便以優(yōu)異的表現(xiàn)成為展會的亮 點，在十一黃金周期間也取得了優(yōu)異成績。“品道家宴”冰箱在外觀上采用創(chuàng)新的“品式”多門設(shè)計，容量最高可達611L,內(nèi)部空間布置靈活，能滿足食材的大 容量存儲需求，從根本上解決了用戶大量存儲的需求;配合革命性的無霜保濕三循環(huán)制冷技術(shù)、雙壓縮機設(shè)置、金屬勻冷卻板和極致控溫的“精控保鮮”模式，又為 用戶呈上極致保鮮體驗。

據(jù)全球衛(wèi)生理事協(xié)會公布的一項家庭衛(wèi)生報告顯示，有46%的家庭冰箱沒能通過細菌檢測，44%的家庭冰箱已有霉菌繁殖擴增的跡象，冰箱由于不經(jīng)常清潔和消毒，其臟污程度甚至超過馬桶（馬桶裝修效果圖）蓋。在此背景下，對冰箱殺菌能力的重視程度成為一種趨勢。在此方面，“品道家宴”冰箱應(yīng)用了與三星空氣凈化器同源的“超凈³離子群”技術(shù)和凈味過濾網(wǎng)，能夠有效去除異味，保障冰箱內(nèi)空氣的長久清新，為用戶提供更加健康衛(wèi)生的食材存儲環(huán)境。

就目前冰箱市場的整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看看，我國冰箱市場雖增速放緩，但也已進入更新?lián)Q代高峰期，與市場消費升級的趨勢以及85后、90后消 費群體的興起等因素疊加，也給行業(yè)帶來了新機遇。冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在向大容量、多溫區(qū)、無霜、變頻和智能方向升級。三星“品道家宴”冰箱是順應(yīng)市場規(guī)律，迎 合趨勢的一款產(chǎn)品。在近期熱播的中國首檔老板廚藝真人秀《約會總裁•私房菜》中，“品道家宴”也有露出，并與總裁嘉賓們密切互動并獲得總裁們的一致認可， 成為“總裁之選”冰箱的代言款。

各大冰箱廠商的交鋒仍在持續(xù)，究竟下一個市場高峰期什么樣的產(chǎn)品才能最終致勝?是花樣百出的智能冰箱，還是價格大戰(zhàn)中的攪局者，還是一直追求高附加值的高端外資品牌，讓我們在即將到來的雙十一促銷季中拭目以待!

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