市、縣長在抖音直播間為本地特產(chǎn)“代言” 帶貨熱潮盤活多地區(qū)域經(jīng)濟

受疫情影響，線下銷售嚴重受阻，多地出現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象，由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品對出貨時間和物流效率有著極高的要求，不少農(nóng)戶、地方領(lǐng)導(dǎo)抓住產(chǎn)品出貨期，走進直播間變身“帶貨主播”，為當?shù)剞r(nóng)戶打開銷路，“喚醒”生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場。農(nóng)戶、地方領(lǐng)導(dǎo)走進直播間，實現(xiàn)當?shù)靥禺a(chǎn)原產(chǎn)地經(jīng)銷，打破地域限制，縮短供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)，同時，帶動原產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)升級，反哺地區(qū)加強農(nóng)產(chǎn)品種植，生產(chǎn)更優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品。

近段時間，抖音發(fā)起“戰(zhàn)疫助農(nóng)”活動，以直播售賣當?shù)靥厣r農(nóng)產(chǎn)品，解決農(nóng)戶銷售渠道較窄、信息不對稱等問題，助力滯銷農(nóng)產(chǎn)品拓展銷路，為盤活生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶做出貢獻。

抖音助力縣長成"網(wǎng)紅” 滯銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品逆行而上

每到生鮮水果收獲的時期，農(nóng)戶們最擔心的就是銷售問題，疫情影響下，生鮮水果收購商大量減少，堆積的水果無法銷售。自2月下旬以來，為幫助貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，抖音聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻，已發(fā)起多場“戰(zhàn)疫助農(nóng) 縣長來直播”活動，為貧困地區(qū)農(nóng)貨帶來極大的關(guān)注度，幫助農(nóng)戶實現(xiàn)增收，吸引到眾多市、縣領(lǐng)導(dǎo)加入“帶貨大軍”，為網(wǎng)友科普當?shù)厝宋臍v史、風土人情，更親自試吃當?shù)孛朗?。抖音平臺在特殊時期，打通“線上+線下”閉環(huán)，消費者足不出戶看直播就能買到全國各地特產(chǎn)。

莊河草莓作為國家地理標識產(chǎn)品，深受消費者青睞，同時，莊河也被國家授予"中國草莓之鄉(xiāng)"稱號。莊河草莓作為莊河農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成果之一，也是支撐莊河打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的支柱產(chǎn)業(yè)，受此次疫情影響，傳統(tǒng)流通渠道受阻，大量草莓滯銷。3月1日，莊河市委常委于景濤走進 "莊河草莓"直播間，為莊河草莓"代言"，短短的3個小時人氣爆棚，幫助當?shù)劁N售草莓近1萬斤，成交2653單，銷售額達191550元。

2月29日，安徽宿州市碭山縣副縣長陳新啟化身主播，推介被譽為“百果之宗”的碭山酥梨，幫助當?shù)劁N售碭山梨4.7萬斤，銷售額超19萬元;3月2日，萬榮縣副縣長宋曉英直播銷售當?shù)靥禺a(chǎn)山西萬榮蘋果，三小時共賣出超過10.6萬斤蘋果，成交額近55萬元;廣東龍門縣副縣長羅光少更是將直播間搬到了果園為大家“種草”龍門年桔，共計賣出10萬余斤，銷售額近40萬。

抖音借助平臺優(yōu)勢，通過信息精準分發(fā)，提高農(nóng)產(chǎn)品供需信息對接效率，在產(chǎn)品和消費兩端構(gòu)建連接，打開農(nóng)產(chǎn)品上行通路;同時，強化地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，進一步提升當?shù)靥厣a(chǎn)品的知名度和美譽度，打造產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域經(jīng)濟增長極。

市、縣長賣力“吆喝”為本地茶葉代言 打開茶產(chǎn)業(yè)銷路讓茶葉“走出去”

疫情不僅讓生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售遇困，本是一派繁忙的茶產(chǎn)業(yè)也遭遇銷售瓶頸。4月份正是往年春茶上市的季節(jié)，但今年不少地區(qū)茶葉流通受阻，春茶上市之際，抖音邀請來自浙江、福建、安徽、云南、湖南、河南等省31位市、縣長，通過直播為本地的特色茶葉“代言”，助力銷售各地茶葉44萬件，銷售額超3208萬元。平臺充分運用信息化手段，釋放春茶產(chǎn)銷信息采集，多措并舉拓展銷售渠道。

4月2日，杭州西湖風景名勝區(qū)、浙江新昌縣、湖南安化縣等地的5位區(qū)、縣長化身“主播”，在直播間中百萬網(wǎng)友“云”品茶，浙江西湖龍井、錢塘龍井、新昌大佛龍井、廣東新會小青柑、湖南安化黑茶等優(yōu)質(zhì)茶葉，累計售出911萬元。

安化縣副縣長陳燦平4月3日晚現(xiàn)身直播間，為安化縣黑茶“代言”，五個小時直播共銷售4.1萬單，總計255萬元;南平市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長徐春暉、武夷山市副市長劉鎧維在直播間中向網(wǎng)友們“種草”大紅袍、肉桂、正山小種、水仙等南平特色好茶，銷售南平茶葉5.6萬件，銷售額超400萬元。

抖音利用平臺傳播資源與信息科技優(yōu)勢，搭建供需信息的對接平臺，保障疫情影響之下茶葉的正常銷售，同時幫助亟需打開銷路的產(chǎn)茶地區(qū)經(jīng)濟復(fù)蘇。

因疫情滯銷的生鮮特產(chǎn)在抖音平臺的信息分發(fā)下，大大縮短經(jīng)銷環(huán)節(jié)，實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的銷路對接，助力產(chǎn)業(yè)帶商戶解決銷路問題，減少疫情對生鮮特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶的影響。抖音依托平臺優(yōu)勢搭建生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字平臺經(jīng)濟，將生鮮特產(chǎn)就近搬進直播間，確保消費者買到原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。平臺為農(nóng)戶和消費者搭建購銷橋梁，沒有中間商賺差價，消費者能買到更低價的水果;對于農(nóng)戶來說，大量生鮮農(nóng)貨馬上可以賺到錢，這無疑不是一件雙贏的事情。

同時，抖音直播帶貨實現(xiàn)產(chǎn)品原產(chǎn)地經(jīng)銷，推動特色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，依托地域性獨有優(yōu)勢，發(fā)展地域化土特產(chǎn)，做優(yōu)做強各地支柱型產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)融合推動區(qū)域經(jīng)濟升級;數(shù)據(jù)驅(qū)動成為經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢，抖音依托網(wǎng)絡(luò)平臺推動數(shù)字化經(jīng)濟進入快車道，通過優(yōu)化特色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬產(chǎn)業(yè)帶輻射帶動效應(yīng)，最終實現(xiàn)助力區(qū)域經(jīng)濟良性發(fā)展。

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