王冬雷：企業(yè)要關(guān)注品牌的持久建設(shè)

品牌資產(chǎn)是企業(yè)最核心的無(wú)形資產(chǎn)，它在資本市場(chǎng)是可以單獨(dú)估值的，強(qiáng)勢(shì)品牌還可以在不同的生意領(lǐng)域收取品牌授權(quán)費(fèi)，具備很強(qiáng)的變現(xiàn)能力;品牌強(qiáng)勢(shì)，則溢價(jià)能力強(qiáng)，售價(jià)高，獲利則較多，高獲利得有助于改進(jìn)產(chǎn)品，進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位;對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)有更大的彈性;有利于市場(chǎng)占有率的穩(wěn)定提升、獲取較有優(yōu)勢(shì)的通路地位、延伸產(chǎn)品線。關(guān)于品牌的建設(shè)，中國(guó)雷士照明CEO王冬雷在某次直播講壇上分享了他的觀點(diǎn)。

王冬雷認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注品牌的持久建設(shè)，而不是將短期產(chǎn)品營(yíng)銷。在消費(fèi)社會(huì)里，注重品牌建設(shè)是一個(gè)企業(yè)能夠長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的很重要的原因。在傳播方式多元化的今天，品牌建設(shè)要抓住傳播這個(gè)核心，利用好短期化、視頻化、娛樂(lè)化等多種傳播方式。那么，我們就要思考，如何才能堅(jiān)持持久的品牌建設(shè)。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品力決定品牌力，產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力所在，因此我們對(duì)產(chǎn)品要有更專業(yè)化和更專注的態(tài)度，完善產(chǎn)品的創(chuàng)新、質(zhì)量和客戶服務(wù)。這個(gè)構(gòu)成的核心產(chǎn)品力是我們企業(yè)家需要打造的東西，就是品牌本身。品牌的建立，除了產(chǎn)品力以外，本質(zhì)上是什么呢?是品牌背后所孕育的文化。持續(xù)的品牌建設(shè)能力是做好企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心能力。

注重品牌建設(shè)是雷士照明的企業(yè)文化內(nèi)容之一，在王冬雷提出的二次創(chuàng)業(yè)五項(xiàng)管理哲學(xué)中，就明確了。王冬雷認(rèn)為，品牌至上的原則雷士有很好的品牌基因，這個(gè)基因已貫穿于雷士整個(gè)體系。雷士擁有照明行業(yè)很高的品牌價(jià)值和知名度，在提高知名度的同時(shí)要提高美譽(yù)度，要樹(shù)造品牌的新內(nèi)涵：科技的、藝術(shù)的、人文的、國(guó)際的。雷士照明的一切經(jīng)營(yíng)行為，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、銷售都必須至始至終貫穿品牌至上的思想。從店面專修、銷售員培訓(xùn)、產(chǎn)品性能、質(zhì)量保障到定價(jià)原則都必須體現(xiàn)品牌至上的思想原則。

世界本質(zhì)上沒(méi)有價(jià)廉物美的東西，一分錢一分貨才是真理!雷士照明抓住品牌定位，服務(wù)客戶。中國(guó)消費(fèi)正在快速分層，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力增強(qiáng)，正在成長(zhǎng)成為有品位、有能力、有鑒賞力的新一代消費(fèi)者。同時(shí)，雷士照明的客戶也越來(lái)越專業(yè)，必須提供更加專業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品，用無(wú)以倫比的創(chuàng)新產(chǎn)品或高性價(jià)比的產(chǎn)品來(lái)滿足不同的客戶需求。

品牌是企業(yè)最強(qiáng)的生命力，“品牌”是一種信任，一種信賴。“品”是創(chuàng)造消費(fèi)者心理口碑。“品牌”、“產(chǎn)品”、“品質(zhì)”都與消費(fèi)者心理口碑息息相關(guān)。

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