北京市委宣傳部攜手騰訊新聞 發(fā)起“北京實體書店守望計劃”

在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化、全面推進復工復產(chǎn)、恢復正常經(jīng)濟秩序的背景下,為推動北京實體書店健康發(fā)展,助力北京全國文化中心建設(shè)與國際交往中心建設(shè)目標,6月12日,北京市委宣傳部與騰訊新聞聯(lián)合發(fā)起的“北京實體書店守望計劃”在2020北京書市上正式啟動。

該項目將通過直播帶貨形式持續(xù)助力實體書店,邀請作家走進書店直播帶貨,知識分享、思想碰撞、讀者互動、在線購書均可在騰訊直播間中一站式完成。同時通過微信平臺廣泛傳播,為全民閱讀的推動帶來新路徑、新場景。

6月12日,在朝陽公園北京書市活動現(xiàn)場,北京市委宣傳部副部長王野霏、騰訊新聞副總編輯楊瑞春以手機直播的形式參與了“北京實體書店守望計劃”揭幕儀式。王野霏在揭幕儀式上表示:“這項計劃旨在利用我們的政策扶持力量和騰訊平臺的內(nèi)容優(yōu)勢,引導北京市實體書店整體進駐,幫助實體書店利用線上平臺推廣、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等形式,轉(zhuǎn)換經(jīng)營思路,擴展盈利模式,擴大讀者影響力,彌補因疫情影響帶來的線下虧損。接下來,我們也將和騰訊一 起,通過精品內(nèi)容精推和直播帶貨功能,助力書店實現(xiàn)銷售 方式轉(zhuǎn)化、流量沉淀和空間露出、流量共推等功能,不斷提 升北京實體書店的運營能力,促動實體書店可持續(xù)發(fā)展。”

北京市委宣傳部副部長王野霏、騰訊新聞副總編輯楊瑞春,為“北京實體書店守望計劃”揭牌

守望新計劃:職能部門+內(nèi)容平臺+文化名人攜手帶貨

經(jīng)過深度調(diào)研,北京市委宣傳部結(jié)合騰訊新聞的內(nèi)容創(chuàng)作基因、新聞分發(fā)能力和平臺生態(tài)特點,為北京實體書店產(chǎn)業(yè)量身定制直播帶貨計劃。對此,騰訊新聞副總編輯楊瑞春表示:“北京市委宣傳部與騰訊新聞合作‘北京實體書店守望計劃’的初衷是通過這一新的銷售模式,彌補書店因疫情影響帶來的線下虧損,在我們看來“實體書店守望計劃”絕不僅僅是對實體書店單方面的扶持,更是政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺、書店、出版社、作家、讀者共同進行的一場媒介實驗,它將為網(wǎng)絡(luò)平臺、圖書行業(yè)帶來內(nèi)容模式、交互模式、盈利模式等多重維度的革新,也將為用戶的文化生活體驗帶來巨大的革新。”

“北京實體書店守望計劃”由騰訊新聞華文好書精品直播、書店自主直播和騰訊新聞代理直播三部分構(gòu)成。在精品直播中,市委宣傳部領(lǐng)導、各區(qū)宣傳部領(lǐng)導將會走進書店,同文化名人一起為實體書店直播帶貨;在自主直播中,書店可進駐騰訊直播和微店平臺,享受技術(shù)支持和培訓;在代理直播中,書店可委托騰訊新聞知識官作為特邀主播,幫助書店薦書帶貨。

當天揭幕儀式后,首場騰訊新聞精品直播于18點開始。王野霏副部長、原央視主持人敬一丹、作家祝勇和徐則臣進入直播間,與騰訊新聞實體書店守望計劃主播王姝蘄、特邀主播崔曼莉等一起發(fā)起了“精品講座+精選圖書”的帶貨直播。

6小時直播精彩不斷,網(wǎng)友不僅觀看到“經(jīng)典與溫暖”“大家的故宮”和“敘事與時間”三場主題講座,在線購買了珍貴的作家簽名書,還通過直播互動收獲到諸多驚喜——敬一丹神秘禮物、祝勇私藏絕版毛邊書,以及徐則臣、崔曼莉書法原稿。

在未來幾天的“2020北京書市·書店之夜”直播系列活動中,有近100場書店直播將在全城陸續(xù)舉行,市內(nèi)主要實體書店、出版機構(gòu)、閱讀推廣單位和20多家高校,都將加入到直播中來。

左起:騰訊新聞實體書店守望計劃主持人王姝蘄、北京市委宣傳部部長王野霏、原央視主持人敬一丹

故宮博物院故宮文化傳播研究所所長祝勇、作家崔曼莉

茅盾文學獲得者徐則臣在“北京實體書店守望計劃”現(xiàn)場

運營新方向:書店+知識官+直播制造聲量

扶持、拯救實體書店,歸根結(jié)底要解決的是書店本身變現(xiàn)能力不足的問題。事實上,在最近一年內(nèi)取得了爆發(fā)式增長的直播帶貨模式,此前已經(jīng)吸引了許多書店進行探索與嘗試。

在騰訊新聞平臺上,頭部內(nèi)容消費者對垂直資訊內(nèi)容有強烈的品質(zhì)化和定制化消費需求,而大眾內(nèi)容消費者則對泛知識類內(nèi)容有源自內(nèi)心的消費渴望和學習需求。為了提升直播帶貨的吸引力和文化價值,騰訊新聞“北京實體書店守望計劃”在直播中加入“知識官”這一元素,不僅通過直播為用戶帶來“打開眼界”的新知內(nèi)容,用戶還可在知識官的建議下選擇高品質(zhì)圖書進一步深度學習。

2020年,騰訊新聞知識官計劃聚集了一批來自文化、健康、科學、財經(jīng)、科技、教育等不同領(lǐng)域的專家。在“實體書店守望計劃”的直播節(jié)目中,不同領(lǐng)域的知識官將作為特邀主播推薦相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)圖書,幫用戶挑好書,幫書店帶好貨。這些知識官多為自帶流量的知名作家、學者,其與書店直播的結(jié)合,為活動制造更大的聲量,也呈現(xiàn)出更專業(yè)的內(nèi)容品質(zhì)和效果。

伴隨著直播運營方式的升級,實體書店有望告別過去“單打獨斗”的傳統(tǒng)銷售路徑。“騰訊新聞知識官+書店+直播”將為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、圖書行業(yè)帶來創(chuàng)作革新、交互革新、體驗革新與載體革新,打造全新知識內(nèi)容形態(tài)和文化行業(yè)生態(tài)。

整合新資源:騰訊新聞+守望書店一直在路上

為了幫助長期扎根于線下的實體書店更好的適應互聯(lián)網(wǎng),騰訊新聞華文好書自制精品直播作為“實驗室”,攜手書店、出版社、作家、讀者、媒體不斷的探索與實踐,并將實驗總結(jié)出的內(nèi)容策劃、運營策略、帶貨技巧等成功經(jīng)驗通過“實體書店守望計劃”共享給書店。

目前,華文好書精品直播與不同規(guī)模的典型書店合作實踐,如小型獨立書店-小眾書坊、中型連鎖書店-單向空間、大型連鎖書店-新華書店及中信書店,為不同類型的書店尋找最適合的直播帶貨方案,促進實體書店的直播帶貨走向成熟。

在北京市委宣傳部的積極組織與協(xié)調(diào)下,“騰訊新聞北京實體書店守望計劃”正以更大力度的推廣、更有序的組織、更多元的形式,惠及更多實體書店。相信很快,北京實體書店積累的寶貴經(jīng)驗也將擴散到全國更多城市。

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