雙十一，哇棒傳媒教你解鎖新姿勢(shì)

自2009到2015，今年已是“雙十一”伴隨我們的第七個(gè)年頭，會(huì)癢一癢嗎？

雙十一開始前的一個(gè)月，關(guān)于雙十一的新聞就已鋪天蓋地，各大電商平臺(tái)你追我趕，雙十一就這樣在“貓狗大戰(zhàn)”的硝煙中拉開了序幕。

“試水”買買買

2009年阿里巴巴推出了淘寶商城，雙十一在這一年生了根發(fā)了芽。雖然當(dāng)時(shí)正值pc的盛世，但網(wǎng)絡(luò)購物占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重不到2%，網(wǎng)購用戶也才突破1億。

縱然有熱情，但大部分網(wǎng)購用戶還是抱著試試看的態(tài)度來買東西?？蓻]想到的是這一試便一發(fā)不可收拾，阿里巴巴造的這個(gè)購物節(jié)，開啟了一代人的狂歡，給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來了不可逆轉(zhuǎn)的沖擊。消費(fèi)者的網(wǎng)購熱情被激活，體驗(yàn)得以積累，而百萬商家也在試水中打開了通往互聯(lián)網(wǎng)的天窗。

“剁手”買買買

嘗到甜頭之后，雙十一的意義就徹底發(fā)生了改變，從前的雙十一多與男人有關(guān)，此后的雙十一多與女人結(jié)緣。

從初期的天貓“一家獨(dú)大”，到后來的京東、蘇寧、國(guó)美等紛紛走向“戰(zhàn)場(chǎng)”。每一年的雙十一都過得熱鬧非凡，完全沒有一點(diǎn)光棍節(jié)所帶來的失落，同時(shí)也造就了一大批的“剁手黨”。             

每年此時(shí)，“馬云背后的女人們”就會(huì)“傾巢出動(dòng)”。從天貓官方披露的雙十一預(yù)售數(shù)據(jù)來看，目前貢獻(xiàn)成交前十位的城市分別是上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、武漢、重慶、南京和蘇州，一二線城市的“剁手黨”總是表現(xiàn)驚人，占到了70%以上。當(dāng)然馬云背后的女人們也是不可忽視的力量，女性剁手用戶也高達(dá)73.1%。2014年天貓?zhí)詫毜某山活~單日達(dá)到571億元，這組數(shù)字著實(shí)驚人。但是，今年電商們還能延續(xù)昨日的輝煌嗎？

“換個(gè)姿勢(shì)”繼續(xù)買

財(cái)經(jīng)作家吳曉波觀點(diǎn)：趕羊式的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。

2009年pc正盛，基于平臺(tái)的流量分發(fā)是最重要的營(yíng)銷手段。然而，時(shí)間往后推移到6年后的今天，早已是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下，基于社交和口碑的傳播徹底替代了昔日的流量分發(fā)。用戶的消費(fèi)習(xí)慣早已改變，由pc端到移動(dòng)端已是不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。趕羊式的營(yíng)銷早已不適合時(shí)代的發(fā)展，縱然成交額度的數(shù)字可能還會(huì)不斷攀升，但想要延續(xù)輝煌恐怕各大電商也要 另謀出路了。

出路在哪？

其實(shí)，嗅覺靈敏的電商早已開始搶占陣地。為了推廣無線業(yè)務(wù)，在手機(jī)客戶端上推出了比 PC、Web 上更瘋狂的促銷活動(dòng)，比如首單滿減、手機(jī)專享價(jià)，或者能夠當(dāng)做代金券使用的紅包等等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都已改變，雙十一購物狂歡節(jié)從最初的“頂著黑眼圈、鼠標(biāo)不離手”，到如今只需要一部手機(jī)“刷刷刷”就可以搞定，你是不是也該換個(gè)姿勢(shì)了？

姿勢(shì)已解鎖，你準(zhǔn)備好了嗎？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，移動(dòng)營(yíng)銷成為新時(shí)代的寵兒。這種基于移動(dòng)終端的營(yíng)銷方式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下已迅速崛起。與pc互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同，移動(dòng)端的顧客消費(fèi)呈現(xiàn)去中心化、碎片化的特點(diǎn)，要滿足消費(fèi)者個(gè)性化、場(chǎng)景化的消費(fèi)，移動(dòng)電商只有借助移動(dòng)營(yíng)銷才能事半功倍。哇棒傳媒自2009年就已專注于移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，為廣告主提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意、策劃和投放服務(wù)，巧妙利用節(jié)點(diǎn)配合強(qiáng)勢(shì)媒體資源，打造專屬活動(dòng)頁面吸引用戶參與、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，形成用戶間的自主傳播，助力電商企業(yè)打一場(chǎng)漂亮的勝仗。

站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的風(fēng)口上，預(yù)計(jì)2015年底移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億，移動(dòng)營(yíng)銷必將在未來成為電商們營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。

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