百度糯米打響元旦O2O大戰(zhàn) 技術化造節(jié)營銷力拔頭籌

2016新年將至，吃喝玩樂享受跨年樂趣成為很多人的第一選擇，各大生活服務平臺也相繼推出節(jié)日營銷計劃，打響新年第一槍。

據了解，今年元旦期間美團點評、百度糯米和阿里口碑三家O2O平臺均有動作。對比之下可以看出，口碑網電商基因濃厚，仍圍繞外賣主題，美團點評打補貼，全場隨機立減最高50元，元旦期間還有每分鐘免1單的特惠。而百度糯米不僅力度更大，且充滿技術基因。

三大平臺中的百度糯米是最為重視、也是將節(jié)日營銷玩出新意和技術范的O2O平臺。百度糯米在今年發(fā)展迅速，市場份額攀升之余，在節(jié)日營銷上也頗有建樹，從37女生節(jié)一直到最近的雙12和圣誕元旦，除了GMV峰值呈螺旋式上升，玩法和技術也不斷推陳出新。

從 百度糯米官方網站可以看到，從12月28日起至1月3日，百度糯米聯合全國數十萬商戶，開啟“糯米年終獎——吃喝玩樂全免單”活動，每天送出2萬單隨機免 單大獎，相當于每分鐘14個免單機會。其中，在2015年的最后5個小時，12月31日的19:00-24:00，每分鐘均有100個免單機會，中獎幾率 是美團點評的100倍。

同時，會員專區(qū)大牌美食天天5折起，還有全場元旦立減、搖一搖搶紅包、抽獎贏iPhone6s等活動，并通過大數據分析用戶消費習慣和需求推出了“曬氣質贏免單”活動，為用戶打造一個妙趣橫生且充滿技術感的元旦大趴。

事實上，這里的這里的“氣質”，指的是用戶的消費習慣，每一個用戶拿到的紅包額度都與其在百度糯米上的消費記錄和消費習慣有關。同時，百度糯米將根據大數據分析洞察用戶習慣，在獲得用戶授權之后將用戶群體按標簽精準分類，為用戶發(fā)放定向紅包。

這 種玩法是百度糯米通過生成用戶過去一年的消費軌跡來實現的。例如，如果用戶在百度糯米上的消費中，美食超過了65%，將有可能獲得“吃貨教主”、“美味獵 人”等標簽；如果是購物超過一半以上，將可能會獲得“摸金校尉”、“城會買”等標簽；看電影較多則有可能獲得“電影狂人”、“發(fā)燒友”等標簽；唱KTV較 多則可能獲得的標簽是“K歌之王”、“出谷黃鶯”等。

作為2015年節(jié)日營銷的收官之作，百度糯米延續(xù)了今年以來不斷創(chuàng)造用戶驚喜體驗和技術造節(jié)的思路，通過大數據、新興技術和產品創(chuàng)新，結合豐富多彩的優(yōu)惠活動，為用戶帶來充滿誠意的吃喝玩樂體驗。

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