傲游CEO陳明杰：獨(dú)家解析瀏覽器在中國(guó)發(fā)展的25年

引言：近日，瀏覽器行業(yè)平靜中再起波瀾，360聯(lián)合昆侖萬(wàn)維花12億美元收購(gòu)了挪威瀏覽器Opera（歐朋），再次觸動(dòng)了擁有逾十年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、獨(dú)具匠心的行業(yè)翹楚--陳明杰對(duì)行業(yè)的獨(dú)特觀察和科技創(chuàng)新熱情。

我認(rèn)為360聯(lián)合昆侖萬(wàn)維收購(gòu)Opera對(duì)整個(gè)行業(yè)不會(huì)有太大影響，唯一的影響就是意味著Opera這個(gè)產(chǎn)品正式偃旗息鼓。雖然Opera管理層說(shuō)不受收購(gòu)的影響，將繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展。但是，從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來(lái)看，有哪個(gè)公司是賣(mài)了之后還有大發(fā)展的？答案是沒(méi)有。

對(duì)于收購(gòu)的兩個(gè)公司來(lái)講，買(mǎi)Opera最核心的地方是借助它現(xiàn)有的渠道和用戶發(fā)展各自的核心產(chǎn)品，昆侖要在海外推游戲，360要在海外推安全產(chǎn)品。

這和360在國(guó)內(nèi)的戰(zhàn)略是一樣的思路，當(dāng)年他用安全殺毒軟件占領(lǐng)市場(chǎng)以后捆綁推廣瀏覽器，現(xiàn)在反過(guò)來(lái)在國(guó)外他用同樣的思路，可以用Opera瀏覽器推安全產(chǎn)品。獵豹在國(guó)外也這么干過(guò)，通過(guò)獵豹清理大師推獵豹瀏覽器。Opera雖然市場(chǎng)份額不大，但也有相當(dāng)可觀的用戶量，對(duì)昆侖和360來(lái)說(shuō)，收購(gòu)Opera應(yīng)該是個(gè)劃算的交易。

但是，如果要讓這個(gè)生意劃算，就必須用Opera的市場(chǎng)來(lái)帶動(dòng)360的安全產(chǎn)品，所以，Opera今后的目標(biāo)恐怕更多的是如何讓更多的用戶玩（昆侖的）游戲，以及讓更多的用戶使用（360的）安全產(chǎn)品。對(duì)于瀏覽器本身如何能夠創(chuàng)新，如何能夠引領(lǐng)，恐怕已經(jīng)不是Opera能夠顧及的了。

回顧歷史，瀏覽器發(fā)展初期

應(yīng)該說(shuō)，瀏覽器的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是密不可分的關(guān)系。沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)就沒(méi)有瀏覽器，兩者互為依賴，也互為促進(jìn)。

據(jù)維基百科記載，WWW形式的互聯(lián)網(wǎng)誕生于1989年，由CERN發(fā)明。而世界上第一款瀏覽器是1990年誕生的。在當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)還剛剛問(wèn)世，這款瀏覽器也只能瀏覽少的可憐的一些簡(jiǎn)陋的網(wǎng)頁(yè)。直到1994年，Netscape Navigator的出現(xiàn)，人們才意識(shí)到瀏覽器能讓人們更好的訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

之后，微軟也看到了互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)的趨勢(shì)，推出了最初的IE瀏覽器1.0、2.0等，這些都是跟隨Netscape推出的產(chǎn)品，但直到IE3.0,微軟還是干不過(guò)Netscape.

后來(lái)，變化出現(xiàn)了，微軟開(kāi)始把IE瀏覽器捆綁到windows里，成為windows的一部分，而且是純免費(fèi)版。而Netscape并不是免費(fèi)軟件，它是一個(gè)shareware（共享軟件），你可以免費(fèi)用一個(gè)月，如果一個(gè)月后覺(jué)得不錯(cuò)，就得付費(fèi)接著用。

微軟通過(guò)“免費(fèi)+捆綁”的方式搶走了Netscape的市場(chǎng)， 在Netscape跟IE的瀏覽器大戰(zhàn)中，微軟勝出了。Netscape從此一蹶不振，直到1998年出售給了AOL.

IE獨(dú)霸天下 瀏覽器發(fā)展進(jìn)入停滯期

此后，微軟的windows一直在不斷更新，推出了 windows95、windows98、windowsME、windows2000,XP……這一系列操作系統(tǒng)做的非常成功，微軟也進(jìn)入了鼎盛期。而IE瀏覽器因?yàn)楹蛍indows捆綁，隨之也占領(lǐng)了約95%以上的市場(chǎng)份額。

這個(gè)時(shí)期，出現(xiàn)了一個(gè)新的開(kāi)源產(chǎn)品Mozilla瀏覽器（火狐瀏覽器的前身），和微軟IE的閉源不同，它是開(kāi)源軟件，大家可以隨便用，自己編譯，里面有問(wèn)題都可以自己發(fā)現(xiàn)。但是畢竟是技術(shù)人員才用的產(chǎn)品，一開(kāi)始在體驗(yàn)上也存在問(wèn)題。

所以，在近十年的時(shí)間里，微軟沒(méi)有任何的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，內(nèi)部也不重視IE團(tuán)隊(duì)了，團(tuán)隊(duì)的人紛紛被調(diào)到其它部門(mén)，比如office組等更有商業(yè)價(jià)值的地方，IE一直停留在IE6多窗口模式的階段，好幾年沒(méi)有更新。我曾經(jīng)受邀去微軟總部跟IE團(tuán)隊(duì)交流，當(dāng)時(shí)我提到IE引擎里的一個(gè)bug,IE開(kāi)發(fā)組的人告訴我，這個(gè)bug他們2年前就知道了，但就是一直沒(méi)有資源去修復(fù)。也就是這次交流以后，我決定拋棄Trident引擎而采用Webkit引擎。這一時(shí)期的瀏覽器的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)停滯期。

免費(fèi)+多標(biāo)簽?zāi)Ｊ酵黄?/p>

而那時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到了高速發(fā)展的階段，各種各樣的新網(wǎng)站開(kāi)始出現(xiàn)，游戲、視頻、電商開(kāi)始把瀏覽器作為一個(gè)工具，瀏覽器地位越來(lái)越高。當(dāng)然，隨之而來(lái)的還有各種彈窗廣告、浮窗廣告等。

國(guó)際上，Opera出現(xiàn)了，做的也是共享軟件，收費(fèi)版。使用一個(gè)月后，不付費(fèi)也可以用，但是它上邊會(huì)有一個(gè)很大banner,就是網(wǎng)頁(yè)最上面的那個(gè)廣告條，用戶體驗(yàn)特別不爽。

在國(guó)內(nèi)，傲游瀏覽器推出了免費(fèi)版，和IE6多窗口不同，傲游主打的是單窗口多標(biāo)簽?zāi)Ｊ?，也推出了反廣告的功能-彈出（浮動(dòng)）廣告過(guò)濾。

2005年，投資的方向也開(kāi)始關(guān)注瀏覽器，有一部分的人覺(jué)得瀏覽器是一個(gè)入口產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)國(guó)際上也出現(xiàn)了很多瀏覽器產(chǎn)品，比如51357、魔裝網(wǎng)神、SlimBrowser、Avant Browser… 傲游在這一年拿到天使投資正式開(kāi)始公司化運(yùn)營(yíng)。

之后，傲游推出了瀏覽器的在線收藏系統(tǒng)，只要跟瀏覽器綁定的收藏就不會(huì)丟。再加上沒(méi)廣告，多標(biāo)簽，又是免費(fèi)版，在2007-2008年的時(shí)候，傲游瀏覽器獲得了用戶的認(rèn)可，業(yè)務(wù)發(fā)展很快。

第二次瀏覽器大戰(zhàn)爆發(fā)

也是那個(gè)時(shí)候，騰訊也發(fā)現(xiàn)了瀏覽器的重要性，做了一個(gè)Tencent Explorer瀏覽器，騰訊的產(chǎn)品策略就是產(chǎn)品不一定需要很強(qiáng)，但是只要有就可以牽制對(duì)手，所以當(dāng)時(shí)，騰訊也沒(méi)覺(jué)得瀏覽器特別重要。百度也做了百度瀏覽器。

2010年左右，360開(kāi)始推免費(fèi)殺毒軟件，和瑞星、騰訊大戰(zhàn)不斷，基本上占到80%市場(chǎng)的時(shí)候，360就推安全瀏覽器了。

360進(jìn)入之前，國(guó)內(nèi)各瀏覽器產(chǎn)品還是在產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)，但是360進(jìn)入瀏覽器市場(chǎng)的思路是完全不一樣的，它做瀏覽器并不是為了做一款多么不一樣的產(chǎn)品，而是為了覆蓋安全軟件的這些用戶，從而實(shí)現(xiàn)通過(guò)瀏覽器盈利。

所以它的打法很簡(jiǎn)單，就是怎么樣能最快地占領(lǐng)用戶就怎么做。這種目標(biāo)下，本來(lái)正常的產(chǎn)品思路是做差異化，要做不一樣的產(chǎn)品。360瀏覽器則盡量做得跟別人一樣，而不是不一樣。盡量讓用戶用起來(lái)感覺(jué)不到用了另外一個(gè)瀏覽器。用戶在用安全衛(wèi)士的時(shí)候，它會(huì)推薦用戶裝安全瀏覽器。同時(shí)它用安全衛(wèi)士給瀏覽器保駕護(hù)航，不用360瀏覽器，用戶的安全得分就永遠(yuǎn)也高不了。雖然這種手段有點(diǎn)low,但確實(shí)有用。

比360晚一些時(shí)間，搜狗也用了同一種套路，通過(guò)搜狗輸入法推瀏覽器產(chǎn)品。騰訊后來(lái)也通過(guò)騰訊電腦管家推自己的瀏覽器，金山也通過(guò)殺毒軟件推金山瀏覽器……中國(guó)網(wǎng)民的電腦基本就成了各家廠商的戰(zhàn)場(chǎng)，各種瀏覽器通過(guò)各種方式不停的進(jìn)入大家的電腦。

反觀國(guó)際，此時(shí)谷歌推出了自己的瀏覽器。它帶來(lái)的一個(gè)很大的變化就是Webkit的引擎得到了巨大的發(fā)展。那時(shí)候?yàn)g覽器的主流引擎只有兩個(gè)，一個(gè)是IE的引擎，叫Trident引擎，一個(gè)是火狐的引擎，叫Gecko.Webkit也是一個(gè)開(kāi)源的瀏覽器引擎，市場(chǎng)份額一直不大。但自從谷歌選中了Webkit,到現(xiàn)在為止，Webkit已經(jīng)成長(zhǎng)為世界第一的引擎了。微軟是閉源的引擎，排第二。而其他的引擎都已經(jīng)沒(méi)落了。比如Opera原來(lái)也有自己的引擎，Presto,它的引擎號(hào)稱是全球速度最快的，實(shí)際上它真的很快。但是后來(lái)Opera放棄了Presto,選用了Webkit.Opera的擁躉都認(rèn)為，Opera自此放棄了自己的靈魂。

我們可以看到，國(guó)內(nèi)國(guó)外瀏覽器發(fā)展走的是不同的路子，國(guó)外是技術(shù)流，IE、Chrome、火狐……用技術(shù)先獲得技術(shù)人員的認(rèn)可，從而打動(dòng)用戶。國(guó)內(nèi)大部分走的是渠道流，靠捆綁推廣來(lái)獲得市場(chǎng)份額，誰(shuí)能最大程度的占領(lǐng)用戶的電腦，誰(shuí)牛逼。而傲游是一個(gè)特例，不是純技術(shù)流，也不是渠道流，而是通過(guò)幾個(gè)重量級(jí)的用戶體驗(yàn)改善（多標(biāo)簽，廣告攔截，在線收藏系統(tǒng)）來(lái)獲得用戶，應(yīng)該可以說(shuō)是用戶體驗(yàn)流。

“服務(wù)型”瀏覽器是行業(yè)未來(lái)？

2010年以后，移動(dòng)手機(jī)時(shí)代來(lái)了，大家覺(jué)得在移動(dòng)上的瀏覽器不太重要了，它不再是入口，只是應(yīng)用，APP、操作系統(tǒng)反而更重要。所以你可以看到，后來(lái)的360、騰訊、搜狗在移動(dòng)端更多的是做移動(dòng)APP,或者ROM、應(yīng)用市場(chǎng)，瀏覽器已經(jīng)不是它們的重點(diǎn)。當(dāng)然，也有繼續(xù)堅(jiān)守做瀏覽器的，傲游借助云計(jì)算推出了傲游云瀏覽器，可以在PC和移動(dòng)端同步信息。而在移動(dòng)瀏覽器時(shí)代，UC瀏覽器得益于很早就進(jìn)入，異軍突起。

在國(guó)際上，Opera也搞起來(lái)多種經(jīng)營(yíng)，搞了媒體廣告公司，火狐則搞了個(gè)firefoxOS,做了一個(gè)火狐H5的操作系統(tǒng) （前些日子火狐宣布Firefox OS項(xiàng)目結(jié)束）。

直到現(xiàn)在，大家覺(jué)得瀏覽器能做的事都做差不多了，也沒(méi)什么利益和想象空間了。就像進(jìn)入到了像當(dāng)年微軟做瀏覽器的年代，創(chuàng)新又成了稀缺品。

雖然產(chǎn)品還在更新，但基本上就是提升一下性能，或者提升一下H5跑分，再也看不到像當(dāng)年多標(biāo)簽或者廣告過(guò)濾這種重量級(jí)的更新。瀏覽器基本上也都長(zhǎng)一個(gè)樣，就是和Chrome（谷歌瀏覽器）一樣。Opera一開(kāi)始先是把自己的內(nèi)核扔了，用跟Chrome一樣的內(nèi)核，后來(lái)改版以后，長(zhǎng)得也跟Chrome一樣了。連火狐都改的跟Chrome一個(gè)樣了。

所以，我們認(rèn)為，現(xiàn)在做一個(gè)工具型瀏覽器已經(jīng)沒(méi)什么市場(chǎng)機(jī)會(huì)了，但是，如果換一個(gè)思路來(lái)講，如果作一個(gè)服務(wù)型的瀏覽器，我覺(jué)得才剛剛開(kāi)始。比如，傲游剛剛推出了一個(gè)叫“百變郵箱”的產(chǎn)品（登陸www.uu.me即可體驗(yàn)），這是我們對(duì)服務(wù)型產(chǎn)品的一個(gè)探索。這是一個(gè)虛擬的郵箱，相當(dāng)于給你的真實(shí)郵箱的提供了無(wú)限多個(gè)分身，你不用再為了10%的折扣把真實(shí)郵箱給別人，百變郵箱可以生成無(wú)數(shù)個(gè)影子郵箱為你服務(wù)。影子郵箱會(huì)把收到的郵件都轉(zhuǎn)給你的真實(shí)郵箱，用戶只需要管理一個(gè)郵箱就足夠了。

新瀏覽器大戰(zhàn)中， 傲游的逆勢(shì)突圍

做服務(wù)型瀏覽器，才是行業(yè)再次突破、創(chuàng)新的重要契機(jī)。傲游團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)逾10年，獨(dú)具匠心做產(chǎn)品，2016年，將攜新品帶給用戶更省心、智能的產(chǎn)品體驗(yàn)，用服務(wù)型瀏覽器刷新用戶和行業(yè)對(duì)產(chǎn)品的新定義！

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