王思聰撒幣、周鴻祎撒幣，10億答題大撒幣，開(kāi)啟“直播+”大風(fēng)口

直播答題突然起風(fēng)，不到一周，獎(jiǎng)金一路扶搖直上，從10萬(wàn)到100萬(wàn)、200萬(wàn)，直到趣店1億冠名芝士超人。

市場(chǎng)份額第一的一直播，雖然看似尚未入場(chǎng)，但在app的最新版本中，一直播已經(jīng)打出了“黃金十秒答題分百萬(wàn)現(xiàn)金”的廣告語(yǔ)，上線(xiàn)，只是遲早的事兒。

為何答題直播成為一線(xiàn)直播app的標(biāo)配，為何直播app又開(kāi)啟了新一輪大撒幣之戰(zhàn)？

這個(gè)問(wèn)題，或許能從易觀(guān)最新發(fā)布的直播市場(chǎng)報(bào)告中找到答案—————隨著移動(dòng)紅利釋放完畢，直播市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。

上半場(chǎng)，直播的發(fā)展落地于用戶(hù)數(shù)的絕對(duì)增量，追求覆蓋的廣度，而下半場(chǎng)則開(kāi)始縱深發(fā)展，通過(guò)分層化、精細(xì)化、垂直化、主流化，挖掘直播垂類(lèi)的用戶(hù)流量與價(jià)值，并借此延長(zhǎng)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)，激活存量?jī)r(jià)值。

答題、綜藝、電商、游戲.....直播成為了底層的應(yīng)用，“直播＋”登場(chǎng)，借此超越直播用戶(hù)增速放緩的天花板。

“直播+”：答題、電商、綜藝、游戲......

直播的風(fēng)口已過(guò)，2018年的風(fēng)口，屬于“直播＋”，瘋狂撒幣的答題直播，只是直播＋的開(kāi)場(chǎng)。

這一輪刷屏的答題直播大戰(zhàn)中，出場(chǎng)最早的是國(guó)民老公王思聰?shù)臎_頂大會(huì)app，但接下來(lái)陸續(xù)入場(chǎng)的則是映客、花椒、一直播等等，都是老牌一線(xiàn)直播app。而即將入場(chǎng)的一直播，根據(jù)易觀(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一直播Q3移動(dòng)全網(wǎng)滲透率為52.7%，位列第一，而這已經(jīng)是一直播在2017年度第三次蟬聯(lián)榜首了。

答題這個(gè)功能，像個(gè)積木一樣，搭載到直播app上，原有的存量用戶(hù)，借此得到激活。

而直播app又得到了一次流量拉新與變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。剛剛上線(xiàn)幾天，花椒直播就得到了美團(tuán)的冠名，而趣店則把1億冠名費(fèi)塞給了映客旗下的芝士超人......按照一次開(kāi)題撒幣100萬(wàn)元獎(jiǎng)金測(cè)算，1億也夠撒100次了。

接下來(lái)，一直播也必然會(huì)加入答題撒幣大戰(zhàn)。轟轟隆隆的直播下半場(chǎng)，或許由此開(kāi)始。

直播正在成為底層的技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容分發(fā)模式，直播內(nèi)容呈現(xiàn)細(xì)分化、垂直化、專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)，而增速放緩之后，通過(guò)內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，除了可以盤(pán)活存量，同時(shí)，可以形成新的拉新入口。

以一直播為例，一直播的垂直頻道，已包括公益、體育、教育、醫(yī)療等在內(nèi)的40多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深度結(jié)合，搭建了“直播+”的森林生態(tài)。

直播＋電商：直播成為了淘寶新的導(dǎo)流和交易入口。官方數(shù)據(jù)透露，在淘寶吃貨節(jié)上，多數(shù)店鋪通過(guò)直播引導(dǎo)的成交金額達(dá)到了總成交的八成以上，最高的超過(guò)了90%，而帶貨能力最強(qiáng)的淘寶直播網(wǎng)紅，年收入已經(jīng)輕松達(dá)到了兩三千萬(wàn)。

除此之外，“直播+綜藝”也開(kāi)始火熱。去年8月，一直播票選產(chǎn)生的6大主播，登上一直播“心動(dòng)一下”演唱會(huì)，與一線(xiàn)明星同臺(tái)表演，開(kāi)啟了整個(gè)直播行業(yè)的造星運(yùn)動(dòng)。緊接著，陌陌、映客、花椒，無(wú)一不在通過(guò)炮制綜藝直播欄目、線(xiàn)下盛典的傳統(tǒng)綜藝造星形式，嘗試著直播+所帶來(lái)的流量紅利。

直播＋游戲：傳聞即將赴美ipo的虎牙直播，就是直播＋游戲的產(chǎn)物，作為彈幕式直播互動(dòng)平臺(tái)，虎牙以游戲直播為主，涵蓋娛樂(lè)、綜藝、教育、戶(hù)外、體育等多種直播內(nèi)容。

在直播的移動(dòng)紅利逐漸釋放完畢后，直播平臺(tái)不斷融合多種傳播介質(zhì)和內(nèi)容平臺(tái)，持續(xù)落地眾多細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容，縱深“直播+”模式，才能穩(wěn)固其頭部位置，不斷提升用戶(hù)滲透率。就如同在浩蕩奔騰的長(zhǎng)江干流之外，又綿延出一條條大大小小的支流，從一條長(zhǎng)河，升級(jí)為一片片流經(jīng)高山丘陵、流過(guò)平原荒野的繁密水網(wǎng)，所謂一生二，二生三，生生不息。

直播下半場(chǎng)，玩法已變

諸多直播平臺(tái)紛紛為答題大撒幣，其實(shí)是因?yàn)橹辈ピ庥龅搅擞脩?hù)數(shù)天花板的壓力，直播下半場(chǎng)的判斷依據(jù)如下：

第一，絕對(duì)增速放緩。

根據(jù)易觀(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，第三季度，娛樂(lè)直播的活躍用戶(hù)數(shù)為7665.09萬(wàn)，增速持續(xù)放緩，而用戶(hù)人均單日啟動(dòng)次數(shù)和人均單日使用時(shí)長(zhǎng)略有下滑，隨著絕對(duì)增速的放緩，如上文說(shuō)述，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)存量用戶(hù)的價(jià)值，成為了共同選擇，而接下來(lái)，一些直播細(xì)分風(fēng)口的競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)局部白熱化。

第二，直播格局越發(fā)穩(wěn)定，第一梯隊(duì)穩(wěn)定。強(qiáng)者恒強(qiáng)，馬太效應(yīng)凸顯。

從全網(wǎng)用戶(hù)滲透率top10榜中，可以看出top1到top4之間已形成以一直播為代表的第一梯隊(duì)，綜合易觀(guān)連續(xù)發(fā)布的2017年前三季度報(bào)告，頭部梯隊(duì)成員保持穩(wěn)定。

而一直播的頭部位置更是不斷加強(qiáng)，其全網(wǎng)滲透率，從一季度的26.6%、二季度的32.7%，三季度一路上行至52.7%。

其次，在第三季度報(bào)告中，可以看出從top1到top10之間的移動(dòng)滲透率數(shù)值差距較大，最高為52.7%，最低為4.24%?？梢钥闯?，馬太效應(yīng)凸顯，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，直播平臺(tái)的排序，已經(jīng)呈現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。

對(duì)于位居頭部的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，上半場(chǎng)的增量主要來(lái)自于新增用戶(hù)，而下半場(chǎng)的業(yè)務(wù)增量，則要依靠直播業(yè)務(wù)的垂直化、細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化————直播的風(fēng)口，讓位于“直播＋”。

第三，政策監(jiān)管趨嚴(yán)，規(guī)范化監(jiān)管成常態(tài)，提升了直播進(jìn)入的門(mén)檻。

比如，去年7月12日，國(guó)家網(wǎng)信辦網(wǎng)站發(fā)布消息稱(chēng)，要求全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)企業(yè)自7月15日起，需向?qū)俚鼗ヂ?lián)網(wǎng)信息辦公室進(jìn)行登記備案工作。

而部分地區(qū)，出臺(tái)規(guī)定，嚴(yán)禁直播平臺(tái)平臺(tái)，為未成年人提供直播注冊(cè)。

11月底，中國(guó)掃黃打非網(wǎng)公布，成功破獲北京網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)傳播淫穢色情信息案的通告，遭遇查處的主角，就是直播平臺(tái)Peepla。

這份官方通告顯示，北京市“掃黃打非”辦公室協(xié)調(diào)市文化執(zhí)法總隊(duì)、朝陽(yáng)公安分局等單位，經(jīng)過(guò)2個(gè)月的調(diào)查取證，成功破獲北京“Peepla”網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)傳播淫穢色情信息案，抓獲犯罪嫌疑人17人，上網(wǎng)通緝1人，查扣作案手機(jī)17部。

監(jiān)管政策的趨緊，要求直播平臺(tái)建立起規(guī)范的審核團(tuán)隊(duì)，也意味著很多靠打擦邊球、以色情、暴力吸引眼球的小直播平臺(tái)，被政策之手淘汰出局，可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)能力，成為了下半場(chǎng)的勝負(fù)手。

因此，直播的下半場(chǎng)，玩法已變，暴力拉新的時(shí)代或許結(jié)束了，接下來(lái)，一邊精細(xì)運(yùn)營(yíng)盤(pán)活存量，同時(shí)，通過(guò)“直播＋”打造新的流量黑洞的新牌局開(kāi)始了，而答題大撒幣，不過(guò)是直播下半場(chǎng)的開(kāi)場(chǎng)序曲之一。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀(guān)察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。